《大秦帝国之崛起》：以品牌佳作应对变换的市场

曲展

由西安曲江大秦帝国影业投资有限公司出品的《大秦帝国之崛起》（以下简称“《崛起》”）自2月9日在CCTV-1央视综合频道黄金档开播以来，口碑持续发酵，收获观众与业内人士一致好评，被网友称为历史剧中的一股清流。

《崛起》由丁黑执导，宁静、张博、邢佳栋等主演，讲述秦昭襄王嬴稷在宣太后、魏冉、白起、范睢辅佐下，弱六国、纳九鼎，拉开多年后秦始皇统一天下大幕的故事。据CSM52城数据显示《崛起》收视率0.948%，市场份额2.78%。豆瓣评分8.8分，截至2月28日该剧在视频网站上的播放量合计超过2亿人次。

《大秦帝国》目前已播出三部，前两部《大秦帝国之裂变》《大秦帝国之纵横》的豆瓣评分分别为9.1和8.7，可以说《大秦帝国》系列一直保持着良好的口碑，而这与其对品质的一贯坚持不无关系。

十年只做一部历史

《崛起》是《大秦帝国》系列的第三部，《大秦帝国》总制片人焦阳告诉《综艺报》，《大秦帝国》系列在剧情上承接关系紧密，预计将用五部200集完整呈现“大秦”整体历史风貌，为使《大秦帝国》系列风格始终如一，焦阳专门成立西安曲江大秦帝国影业投资有限公司，“10年只做一部历史”。

《大秦帝国》系列是中国目前唯一一部从秦视角来展现战国大争之世和秦国崛起之路的历史正剧。整个系列描绘了从秦孝公用商鞅变法到秦始皇统一中国的130多年间，秦国通过不断的求变求强、从“天下卑秦”的弱小诸侯国一步步崛起为超级大国并最终统一华夏的史诗，焦阳说：“目前我们已经用了10年时间，拍摄完成并播出了三部，余下还有两部等待拍摄制作。在这种体量篇幅跨度下，艺术创作是有困难的，不管是从叙事角度还是实际拍摄表演来说，都是考验。”

为了兼顾历史真实与故事情节，创作团队在内容上反复推敲。营销部负责人陈女士表示，“历史正剧也是讲故事，不能绝对按照历史事实一板一眼拍摄，这样的拍摄就成了‘记流水账，所以在剧集叙事角度上更多考虑了整个历史故事的架构和观众的接受度问题。” 为了不影响剧集整体的框架比例，在不改变历史事件的基础上《大秦帝国》创作团队对内容作了符合事件发展脉络的调整。比如，在真实历史中，宣太后是中年遇到义渠王，随后又杀了义渠王灭了义渠国，按时间排序本应将这部分内容放在《崛起》中，但是片方经过慎重考虑，《崛起》的主线是秦昭襄王嬴稷，宣太后的情感占得篇幅过大会影响到整部剧的谋篇布局，所以将宣太后和义渠王的相见提到了青年初恋时，放在第二部《大秦帝国之纵横》中表现。“这是在不影响历史事实的基础上对该剧进行二度创作和艺术加工，会使整个系列看起来更加流畅统一。”

除了内容，《大秦帝国》系列在演员挑选上也费尽心思。从《裂变》中的侯勇、王志飞、高圆圆，《纵横》里的宁静、富大龙、喻恩泰到《崛起》中的宁静、张博、邢佳栋，演员都是公认的实力派。陈女士特别提到了邢佳栋，因为原本饰演《崛起》中男二号白起的演员出现变故，不得不临时选用邢佳栋代替。因为白起是剧中的主要角色，为了不影响整剧的品质， 白起独自一人的戏全部补拍，而另一些和其他角色在一起的戲则动用后期制作技术，将其“补”进去。

该剧在制作上注重对历史的高度还原，比如，剧中服装材质多采用麻布，而非视觉上更加华贵的丝绸。焦阳解释，因为当时生产力较低，丝绸的量很少，所以只穿在衣服里面，外衣即使有丝绸也多为点缀功效。片中将士的盔甲也是按照历史还原制作的牛皮盔甲，一身盔甲重达30斤，“演员穿上后身体被牛皮盔甲架起来，自然而然透出了士兵应有的气势。”

在战争戏的制作上，该剧花费较多心血，据片方透露，剧中的长平大战是一场借助地形展开的战争，参战方有秦国数万之众。很难用电视语言完全展现，所以在拍摄中一再改动。“白起后期制作的戏份加上战争戏需要特效的内容总计200多分钟，可是全部制作完毕却用了整整14个月，比整部戏的拍摄时间还长，把4个特技公司累得人仰马翻，很多人在后期间打地铺休息。”

宣传借力新媒体

除了对品质的坚持，《大秦帝国之崛起》也开始顺应时代潮流借力新媒体营销。

陈女士表示，第三部在宣传推广上做了更充足准备。作为一部不走媚俗、浮夸路线的历史正剧，能获得观众的认可并有“真粉丝”做“自来水”，与该剧及时调整宣传策略，深入挖掘剧情，善用新媒体推广分不开。

“《崛起》整个营销团队是新搭建的，都是个性鲜明的90后，新媒体的宣传策略就是用贴近年轻人的宣传方式去推广这部剧的优质品质。”陈女士表示，整个营销团队回归内容本身，将剧集反复观看、研究，希望能够发掘出更多细节用于宣传推广。“这些90后很多不是专业出身，但是他们却能够从年轻观众的视角找话题做物料，将剧情中更多好玩有趣的东西和网友交流互动。”

《崛起》中有一个刻画十分生动的历史人物——嬴稷，嬴稷因从小受到的并非王储教育，登上王位也属阴差阳错，所以宣传团队借嬴稷“乖张”的性格大做文章，结合历史事件将#熊孩子嬴稷#推成热议话题，呈现给观众一个“鲜活、接地气，有普通人悲欢离合”的王。一些年轻观众发表评论称，在嬴稷身上看到了自己的影子。观众也因为这个内容点的宣传而发挥“自来水”功效，打开脑洞将剧中人物做成表情包自发传播。

与都市剧、玄幻剧相比，历史剧的娱乐化属性相对较弱，当被问及如何吸引年轻观众群体时，陈女士表示，《大秦帝国》系列的核心目标群体是喜欢历史、对历史正剧感兴趣的人，“不能说比较深奥有意义的东西，年轻人就一定不喜欢看，有些人对于历史剧有一种天然的喜好，也有一些人会在看剧的过程中更新价值观，我们是需要榜样力量的，这是人类基因中存在的天性，这些正向的影响也是抓住年轻受众的方式。”