2021年个人护理用品市场湿巾销售额预计将达41亿美元

2021年个人护理用品市场湿巾销售额预计将达41亿美元

根据Smithers Pira公司最近的报告显示，2016年个人护理用湿巾市场销售额约28亿美元(约合人民币188.3亿元)，共消耗超过8.8万吨非织造布。市场研究员估算，到2021年其销售额将增长到41亿美元(约合人民币275.7亿元)，消耗非织造布将超过13.3万吨。

湿厕纸/可冲散湿巾、女性卫生湿巾、成人失禁/洗浴湿巾等其他功能性湿巾，以及防虫、防晒、上妆和面部用湿巾，是个人护理用湿巾市场的最大领域，也是这一类湿巾中平均价格最高的部分。

根据欧睿国际咨询公司行业研究负责人Svetlana Uduslivaia所述，湿巾销售仍然主要集中在发达地区市场，较高的单价是对发展中地区消费者的一大限制因素。在发达地区市场上，虽然消费者通常有较高的可支配收入，但是定价仍然是一个限制消费者购买的一个重要因素。消费者并不一定愿意为湿巾支付额外费用，但Uduslivaia认为，由于婴儿湿巾是最大的种类，购物者在了解其他个人护理用湿巾时，经常会将婴儿湿巾作为“比价基准”。过去的两到三年内，在美国许多新产品上市发布时，一包48片价格超过10美元(约合人民币67.2元)的产品，当价格会迅速降低至不到5美元(约合人民币33.6元)时，该产品的零售量就会大幅上升，这说明消费者对湿巾价格的敏感度高。

今后一段时间，除了面部上妆湿巾，湿厕纸或可冲散湿巾也都将表现良好。新产品会促进了需求的提升。目前，湿厕纸仍然只是一个相对较小的类别，即使是在一些发达国家市场上，这种类别的湿巾也相对较新，发展尚不充分，这为今后进一步增长奠定了基础。在美国和加拿大，大部分湿厕纸呈温和增长，预计通过开展促销活动，增加广告投入，可以增加这种类别湿巾的销售量。

尽管人们指责这种类别湿巾被冲入到管道和水处理系统中会造成堵塞，但Uduslivaia认为，这些负面新闻并未产生太大影响。对这类产品开发的投入还会继续，但取决于行业如何成功地解决和扭转当地政府日益严格的相关政策和管制措施。

（罗义平）