跨境电商对河南省外贸转型升级的影响

摘要：随着中原地区发展逐渐走上中国中部崛起的轨道，河南对外贸易的发展逐渐需要新的增长动力和新的发展环境。相对于传统企业的外贸发展，跨境电商的出现对于河南省对外贸易发展提供了前所未来的发展平台。本文从河南省的区域贸易研究出发，分析“互联网+”的大环境下，跨境电商对河南省外贸转型升级的影响，进而为河南省外贸企业的发展提供新的发展建议。

关键词：跨境电商；郑州航空港；转型升级；贸易壁垒

中图分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）003-0-02

一、引言

根据中国电子商务研究中心发布的《2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告》显示，2015年，中国跨境电商交易规模5.4万亿元，同比增长28.6%。其中，跨境电商出口交易规模为4.5万亿元，同比增长26%①。2016年，中国跨境电商交易规模达到6.3万亿元。随着郑州国家跨境贸易电子商务试点、中国（郑州）跨境电子商务综合试验区、中国（河南）自由贸易试验区等一系列政策红利的持续释放，身居内陆的河南迎来了跨境电商发展的“黄金时代”②。随着全球贸易发展的深入和中国区域经济的快速成长，跨境电商的出现给予了国际贸易更多的发展平台和空间，成为我国中小企业发展转型升级的有效途径。目前河南省的跨境电子商务还处于起步阶段，其发展潜力和发展前景以及发展优势还未完整的显现出来，如何通过跨境电子商务平台提高企业在外贸竞争中的竞争力是河南省外贸转型升级的关键。

二、河南省外贸发展现状

河南省作为内陆省份，在传统的贸易发展过程中，贸易环境具有明显的发展劣势，近几年来的经济也是处于稳定增长的状态，发展速度比较缓慢。按照企业生产周期理论，河南省的很多外贸企业都处在发展的上升期。由图一可以看出，在2006年至2014年间，虽然中间受到过金融危机的影响，但是由于河南外贸规模不大，对外贸易依存度相对较低，进出口额未收到严重的影响。在2014年至2015年间对外贸易额急剧上升，同比增长607%，呈现出高速发展阶段。2016年对外贸易额在2015年的基础上继续稳定增长。2014年至2015年进出口额的突然变化与跨境电商的出现是分不开的。

三、跨境电商对河南省外贸转型升级的影响

1.跨境电商带动河南省贸易方式和贸易结构的转型

截至2014年，河南省主要的贸易方式主要集中在一般贸易和加工贸易，分别占进出口贸易总额的31.6%、64.1%，基本成为河南省外贸发展的主要贸易支撑。到2016年河南省外贸发展已经形成一般贸易、加工贸易和其他贸易方式为一体的多样化贸易方式，比如以海外代购为背景的寄售代销贸易、保税仓库进出口贸易等等。

多元化、多业态的外贸新生态发展，在一定程度上影响了河南省的贸易方式和贸易结构，从跨境电商衍生出的“互联网+农业”和“互联网+技术”，推动从货物贸易到货物贸易与服务贸易的联合发展。河南省巨大的人口消费需求加之郑州航空口岸的国际货运便利，仅仅2016年上半年 ，河南省生鲜进出口货运量超过2300吨，增长4.6倍，成为郑州航空口岸国际货运业务的一个大亮点。河南南阳猕猴桃、三门峡苹果出口量有较大的提升，主要出口地区集中在俄罗斯等地区。除此之外，2016年1月，河南将在中牟建设迪士尼行政运营中心，电子商务交易中心、梦幻小镇主题商业街、动漫培训等项目。这代表着河南正在积极地对外合作，涉水服务领域，为更深入的参与新的经济关系提供了可能，致力于发掘河南的旅游业潜力。

2.跨境电商有利于减少外贸发展壁垒

在传统的国际贸易背景下，很多国家為了保护本国的某些产业不受国外企业的影响，对很多想要进入国内市场的企业设置不同形式的贸易壁垒，比较典型的有反倾销和反补贴政策。在新贸易保护主义的影响下，绿色贸易壁垒成为河南省农产品进出口遇到的关键问题。河南省农产品的主要出口地区亚洲、欧洲和北美洲都是绿色贸易壁垒比较严重的地方。跨境电商的出现改变了传统的出口方式，出口企业直接接触国外终端消费者，通过网上选购、下单和运输进行直接交易。由传统的大批量、集装箱式运输转为现在的包裹式运输，绕过通关、配额等相关进出口制度的阻碍，减少了贸易流程，提升了消费者体验。不仅节省了税费，而且不受地域的限制，能够将产品运往任意一个国家的消费者手中，更有利于扩大市场。

3.跨境电商促进河南外贸发展发挥地区新优势

跨境电商的出现直接促进了现代物流业的发展。目前中国已经投入建设八大区域枢纽机场：武汉、郑州、沈阳、重庆、成都、昆明、西安和乌鲁木齐。在2012年，郑州机场的货邮量已经完成了11.34吨，超过了大连、武汉、乌鲁木齐等机场的货邮量，增速在全行业主要机场中位居第一。2016年，郑州航空港成功实施了“郑州—卢森堡”航空双枢纽战略，初步形成连接全球主要枢纽机场的航线网络。总体来说，是跨境电商的出现为河南省提供了新的外贸发展方向—航空物流业，也重新定位了河南省作为内陆省份所具备的新的对外贸易优势。航空港的出现为河南省跨境电商产业和相关产业的产生和发展提供了稳固的基础。目前，河南省各地城市都在积极地建设航空港区。另外新郑综合保税区的出现为河南省的对外贸易提供了新的发展平台，涌现了很多新兴产业，丰富了河南省的贸易种类，为河南省的贸易进出口提供了新的流通渠道。汇聚了优质的市场资源，同时也吸引了大批的优秀贸易人才。跨境电商的出现产生了“买全球、卖全球”的概念，而郑州航空港的建设，将“买全球、卖全球”这个概念成为可能。

4.跨境电商促进河南外贸企业运营方式的创新

跨境电商在出现之初是作为一种新的消费需求方式被应用，通过移动端或者VR技术进行网络购物，每个人都可以买到另一个国家的产品。然而更多的是跨境电商已经作为一种B2B平台被广泛的应用在各种类企业的对外贸易过程。根据科斯提出的交易成本理论，价格机制的运行会在贸易过程中产生必须的成本，这些成本就是交易费用。可见，交易成本的存在会增加企业的运营成本，进而减弱企业的运营效率。在传统的贸易运营方式中，每个生产商生产的产品要想出口到海外，必须通过寻找进口商、批发商、零售商等环节才能将产品送到消费者手中，交易时间比较长，交易成本被大大提高。跨境电商的出现催生了B2B、B2C交易模式，让很多企业看到了转机，通过跨境电商减少中间环节，提高交易效率，贸易流程被大幅度的削减。即减少了交易成本，也为国内企业快速的寻找海外市场提供帮助。并且未来的B2B发展会成为跨境电商发展的核心力量，很多企业都是通过前期的B2C发展进而促进后期的B2B发展，寻找符合的国际合作企业。另一方面，利用大数据将传统贸易产品转变成新的利益推动点，精准匹配供求信息，对升级产品进行个性化推荐、做好用户偏好预测，是提高运营效率的另外一种方式。

5.跨境电商促进河南对外贸易新业务的开拓，促进产业升级

一直以来，河南省的进出口投资行业主要集中在农业、制造业、批发和零售业等等。而中国的传统贸易多集中在大型的跨境贸易，对企业的规模和国际影响力要求较高，比如各巨头企业和国际大品牌。河南省中能够进行稳定对外贸易的企业不多，多集中在能源和加工制造领域，创新能力不强，无法形成大规模产业链。跨境电商降低了中小企业进入国际市场的门槛，而且能够通过电商平台整合升级进出口流程，减弱进出口风险，提高产品规模效应。另外，跨境电商为一些进行传统业务经营的外贸企业进行业务拓展提供了新思路，比如通过跨境电商对新产品进行全球营销，或者通过B2B模式，寻找合适的国外销售商，极大地减少了销售成本。通过跨境电商平台，将品牌建设与宣传、产品销售和创新、售后服务融为一体，突破传统的贸易方式壁垒，增加交易的可能性，减少国家政策对消费行为的约束，这将有益于中小企业在国际市场的业务拓展。

6.跨境电商促进河南省外贸进出口新基地建设

近几年来，涌现出的一批电子商务产业园如河南电子商务产业园、商丘电子商务产业园已经吸引了近千家企業和商户入驻，微软、阿里巴巴、百度等落户河南省电子商务产业园；以谷歌、阿里巴巴、中国制造网等为代表的跨境电子商务平台企业加速进入河南市场。目前河南省有进出口业绩的企业5031家，80%以上外贸企业不同程度地开展了电商营销。仅2016年上半年，为唯品会等跨境电商代理进口业务的郑州维纳斯信息科技有限公司进口超1.2亿美元，增长11倍。为跨境电商企业提供仓储物流服务的全速通供应链管理有限公司进口近1亿美元，增长1倍多③。河南省的跨境电商综试区建设以“三个平台，七个体系”，将海关、商检、税务、外汇、商务、工商、交通、邮政、金融、保险多位一体，打造线上、线下综合服务平台。辅之以人才培养和企业孵化器同步建设，整体塑造贸易大环境。这些新的电子商务基地建设给河南省带来了巨大的外贸优势，本省的外贸企业有了更大的发展动力，也为河南省整体外贸的转型和升级提供了更多的想法和方向。

四、跨境电商对河南省外贸转型升级的建议

1.合理、有效地利用跨境电商平台提高服务水平

河南省的外贸企业发展规模普遍较小，发展运营模式不完整，针对这一点，服务水平的提高将会一定程度地弥补河南省外贸企业的发展劣势，提高国际竞争力。比如可以通过减少交易的流通环节，将供应链的管理上升到一个功能型结构，减少信息传递不充分所带来的贸易风险。以此能够通过对交易信息和资金流向信息的重新监督和运行，实现产品市场和资金市场的同步共享和流转。通过在线支付和现代物流周转，既减少了中间环节，提高了流通效率，又最大限度的保留了企业的对外贸易利润。营销方面，利用多平台销售、全渠道融合来提高海外销售水平。

2.分析河南省产业发展弱势，寻找新动力产业

河南省的产业发展一直集中在农业、制造业等传统领域，传统市场发展趋于饱和，消费需求没有创新。在跨境电商背景下，寻找新动力产业是大势所趋。通过河南自贸区建设和电子商务产业园建设，加强对国际市场的了解和与国际企业的交流，为河南省新兴企业寻找海外市场提供便利。加快建设进出口贸易通道，利用全球网络优势为跨境电商企业提供线上线下一系列服务。充分利用“一带一路”建设的实施，抓住航空港建设给予河南省的国际物流优势，提高外贸发展效率。重视政府扶持的产业，积极响应供给侧改革在产业转型和升级中的应用，化解产能过剩给对外贸易所带来的阻碍。加强地区产业创新，加快建设跨境电商产业园，最大限度的帮助河南省的外贸企业进入国际市场，促进本地特色产业的快速发展和转型升级的同时，寻找符合河南省地区发展环境，拥有更多新动力的产业。

3.提高贸易产品附加值，发展国际品牌

由于跨境电商的特殊性，物流是外贸进行的关键一步。海外仓建设是为了追求更低的成本和更优的用户体验，在商品销售地投资建仓，将仓储、分配、包装和配送都转移到境外。因此，海外仓建设一直是各大企业进行海外贸易的首要出发点。但是对于河南省的中小企业而言，出口主要集中于粗放型的低附加值产品，出口量小，不具备建立海外仓的条件，建立海外仓有很大的难度。这就需要企业提高贸易产品的附加值，增加目的地区市场份额，才能在海外仓建设中发挥规模优势，推动海外仓建设的顺利进行。

另一方面，国际品牌的建立也是外贸转型的关键。品牌体现了一个产品的综合价值和市场影响力，是产品影响力的重要标志。通过制定出口产品品牌战略，加强自主创新，发展国际品牌，提高产品在国际市场上的影响力和竞争力。通过跨境电商，一个企业可以借助互联网、大数据和“互联网+营销”等方式进行海外品牌实时拓展，致力于塑造良好的企业形象和产品形象。通过产品的海外销售，培育出一批有较强竞争力的品牌出口产品和企业，然后带动和辐射整个河南，进一步加强河南在国际视野中的中原印象。还可以利用自贸区建设与相关行业进行产业联盟，提高进入国际市场的效率和信心。

五、结语

跨境电商作为一种新兴的贸易发展平台，给予了河南外贸转型升级更多的机遇和战略引导。越来越多的外贸企业通过跨境电商进行转型和升级，这是一种大势所趋。由跨境电商对河南省外贸的影响可以看出河南省外贸企业的发展有着自身的战略优势和丰富的共享资源。因此抓住跨境电商这一机遇进行产品创造和企业的转型升级是河南外贸企业的最佳选择。

注释：

①数据来源：互联网数据。网址：http：//www.ebrun.com/20160811/186795.shtml。

②资料来源：互联网新闻。网址：http：//news.163.com/16/1221/13/C8QJMLSF000187VI.html。

③数据来源：河南商务厅。

参考文献：

[1]刘素霞.河南省出口贸易结构分析及优化措施[J].改革与开放，2009（11）：105-106.

[2]王宾.绿色贸易壁垒下河南省农产品出口问题研究[D].郑州大学，2016.

[3]季雪珺.B2C跨境电商平台对我国外贸的影响分析[D].首都经济贸易大学，2016.

[4]吴春芬.传统外贸企业向跨境电商转型研究[D].江西财经大学，2015.

作者简介：周媛媛，郑州大学商学院硕士研究生，主要从事世界经济研究。