2016结婚大数据揭秘

婚纱摄影、婚庆等行业正经历大洗牌，结婚消费呈上升之态。

2016年已拉下帷幕。结婚行业又发生了怎样的变化？

大热的婚纱摄影、婚庆等行业正经历大洗牌，结婚人口未来5年将呈下降趋势。即便如此，结婚消费呈上升之态，新人对婚嫁的自主意识也不断增强，“定制”成2016婚嫁热词。

2016年各细分行业商户分布概况（图一）

2016年全国结婚商户总数约达15.6万，其中婚纱摄影、婚庆、个性写真、结婚小行业占比相较2015年有上升，竞争愈发激烈，而婚宴、婚纱礼服、彩妆造型等行业占比有所下降。

2016年各细分行业新增商户分布（图二）

截止到2016年12月，2016年互联网新增结婚商户约9.4万户。分行业来看，婚庆公司，婚纱摄影，个性写真行业新增商户数量最多。

2016年各细分行业下线商户分布（图三）

截止到2016年12月，2016年互联网结婚下线商户约7.6万户。分行业来看，婚纱摄影，婚庆公司行业下线商户数量最多。

2016年各城市商户增减趋势（图四）

在结婚商户数量Top20的城市中，除了杭州，长沙，济南，其余城市的商户数量均呈下降趋势。其中，重庆，成都，广州下降最多。

2016年互联网结婚活跃用户年龄分布（图五）

2016年互联网结婚活跃用户中，53%的用户集中在21～30岁，32%用户集中在31～40岁。核心用户仍主要集中在8590后，有晚婚趋势。

2016年 互联网结婚用户性别占比（图六）

2016年互联网活跃用户中，男女比例约为1：1.78。意味着女性正成为结婚筹备和决策的主力军，店铺陈列可参考女性审美。

2016年各城市结婚用户婚礼花费概况（图七）

结婚用户花费总计价最高地区均为上海，北京、杭州。浙江，江苏省份的城市总价较高。青岛，大连，郑州，西安是较有发展潜力的城市。

婚庆行业潮流风向（图八）

户外婚礼、中式婚礼和草坪婚礼流行趋向依然势头强劲。新颖的求婚策划、婚礼定制逐渐出现在消费者视线中，是分享新人爱情故事、表达自我和圆梦的佳机，极大地迎合了8590核心结婚人群的追求新颖、强调自我感觉的需求。

婚纱礼服行业潮流风向（图九）

“蕾丝”、“私人订制”、“鱼尾”等元素受到消费者的喜爱，越来越多的新娘不仅仅将婚纱作为出席婚礼的战衣，还希望融入自我元素参与设计，婚纱的收藏价值得到升华。受2016年娱乐圈多对明星婚礼影响，明星同款受到关注。

婚戒首饰行业潮流风向（圖十）

“定制”依然是婚戒首饰的潮流风向标，小众品牌因其独特的创意、唯美的寓意以及用户参与感的叠加使其脱颖而出，受到消费者喜爱。在明星效应爆棚的2016年，明星同款的婚戒首饰关注度不可小觑。

西服定制行业潮流风向（图十一）

男士礼服的潮流风向也同样指向定制。随着消费者对品质需求的不断提高，男士们也开始注重在婚礼中的自我形象表达，逐渐抛开传统单一的结婚礼服，追求礼服的实用性，能在日常场合穿着的商务风、休闲风成为越来越多的男士的首选。