「獨角獸」+「潛力股」被忽視的「萌寵經濟」

史瑩

寵物經濟崛起，讓不少人看到了寵物行業的商機！越來越多的家庭已經將機靈可愛的寵物歸納為家庭成員，並願為之付出不菲的吃用開銷，數據顯示大陸寵物消費市場已達千億元規模。隨著養寵人數的不斷提升，大陸寵物經濟年均增長率逾30%。吸引眾多寵物行業商家搶占市場，就連不少奢侈品牌、高檔酒店也瞄準寵物商機。

狗民網CEO賈彤表示，養寵是經濟發展到一定水準後的主要休閒方式之一，目前中國大陸養寵用戶多為有錢有空的職場白領和專業人士，他們的月收入集中在6000元至12000元之間，且多分佈在沿海發達地區，每只寵物的月均開銷近500元。

看似毫不起眼、充滿中小型競爭者的寵物產業，卻擁有高達3 000億元產值的市場容量。這裡沒有「獨角獸」，整個產業都在靜待一個崛起的「潛力股」。

2008 年中國大陸寵物數量 0.3億只，2012年1.27億只，2015年超過1.8億只，預計2017年將達2.53億只；2010年寵物市場交易額為130億元，2013年是500億元，2015年達到800億元；在眾多線下門店頻頻倒閉之時，寵物行業商家卻在逐年增長，這其中，線下寵物店的貢獻尤為重要。目前中國大陸平均每個省會城市，就有4個寵物交易市場，且數量仍在逐年增加，以目前的增長率，中國大陸寵物市場將很快超過3000億元。

魚龍混雜的寵物市場

說起寵物市場，可能更多人想到的是貓貓狗狗，但實際上各種小動物，包括鳥、蟲、魚、龜等，都屬於寵物範疇。只不過相對於貓、狗來說，它們所占比例非常有限，故不做過多贅述，我們暫且只來看看貓、狗這個龐大的寵物群體。

寵物行業指涉及與寵物相關的所有領域，主要包括養殖、交易、食品、用品、醫療、培訓、美容、保險及善終等部分。簡單來說，就是生老病死、衣食住用行的所有，而且隨著行業發展，會越來越完善，越來越細分。

寵物垂直電商的三個形態

1.最早的寵物經濟雛形——電商

寵物電商是寵物行業中「集大成」者，可以包含除生產環節外的幾乎所有產業鏈內容。典型如狗民網這個寵物行業最早「做出來了的」企業。

狗民網在2006年成立之初，只是個供寵友交流的垂直社交平台，日訪客超過10萬，日均PV（Page View即頁面浏览量）超過100萬，涵蓋全大陸。但是，僅做論壇很難變現，於是狗民網從最要緊的寵糧入手，商城慢慢開始成形。但此時，波奇、E寵等相對「後進者」已經憑藉更優的互聯網戰略開始趕超。寵物電商發展到這裡，除了由寵物其他領域轉切入電商的企業，基本上是波奇和E寵兩虎相爭的局面，而波奇更占上風。

2 .提高毛利率的有效途徑——平台

誠如波奇網創始人唐穎之說的，「其實並不存在垂直電商這個命題，垂直到後面都會轉向平台。電商雖然能上規模，但毛利潤很低。」寵物這個行業尤其如此，就像現在流行的到家服務，不到家，怎麼服務？

所以波奇網在2014年成立波奇服務，落地線下，整合寵物洗澡、寄養、醫療等服務商，將它們對接到自家平台，提供寵物生活一站式服務，涵蓋寵物洗澡、造型、寄養、醫療、攝影等眾多領域，此類服務的毛利率往往能達60%以上。

3.後進者的藍海——寵物醫療

利用先發優勢，最早進入寵物產業的企業已在寵物電商和寵物平台佈局完成。而後發進入這塊市場的，往往要考慮這個產業還有什麼是藍海。而寵物醫療，就是一片藍海，在資本的擁抱下，寵物醫療正異軍突起。

大陆的寵物醫療正趨向於寵物醫院連鎖的方向邁進，而這一模式的典型代表瑞鵬，剛剛在2016年8月掛牌新三板，成為中國大陸寵物醫療第一股。2015年，瑞鵬淨利潤達2027.93萬元，捍衛了寵物醫療「寵物行業最賺錢生意」的招牌。

瑞鵬採用的連鎖方式，從寵物醫療單刀切入，集寵物疾病的防疫、診療、寵物美容、服務、產品售賣等為一體，統一經營管理。

市場回饋的資訊也表明，有品牌，稍有名聲的中大型連鎖寵物醫院生存率更高，口碑更好，效益自然更好。這樣的連鎖，其實也是一個平台，以落地醫院為載體的線下平台。線上的寵物醫療更多則是傾向於輕問診+社交，尚不能承擔過多的醫療任務。

寵物網紅經濟或許是個偽命題

不少人在看到寵物社交有較多動作之後，加上寵物天生的萌特性，常會聯想到現下流行的網紅經濟。人可以造星，萌寵呢？這可是自帶光環的易傳播體質啊。但從現在中國寵物行業的發展來看，現下火熱的網紅經濟之於寵物社交，恐怕是個偽命題。