农村地区商贸流通业现代化进程研究

殷志扬+田春霞+傅进

基金项目：国家社科基金（项目编号：12CJY073）；2016年度苏州市

科协软课题立项项目（项目编号：SZKX2016C21）；江苏省大学生创

新创业训练计划一般项目（项目编号：201612808005Y）。同时作者

感谢江苏省青蓝工程的资助以及2014年江苏省教育厅高校青年骨干

教师境外研修项目的资助

中图分类号：F724 文献标识码：A

内容摘要：当前现代化进程不断加快，流通主体多元化发展以及流通模式的不断创新，都使得商贸流通业发展水平提升和规模增加有巨大潜力。但是，我国的商贸流通业发展分化明显，经济欠发达地区尤其是农村地区的商贸流通业依然与我国商贸流通业整体发展水平存在差距，尤其是现代化进程推进中存在许多问题，阻碍了当地的商贸流通产业的健康发展。因此本文分析我国农村地区商贸流通业现代化进程现状以及推进过程中存在的问题，并利用电子商务作为突破口，提出推动农村地区商贸流通业现代化的发展思路。

关键词：农村地区 商贸流通 现代化

商贸流通业是反映城市经济发展和社会繁荣程度的先导性产业，商贸流通业的运作是以资源为基础进行物资、资源的运送，从而实现资源增值的过程。商贸流通业作为服务业的重要组成部分，能够显著地推动区域经济的发展。而商贸流通业现代化意味着利用先进手段、设备等方法和途径提升商贸流通业发展水平，从而促进产业升级、规模扩大和结构优化，使产业和产品结构得到调整，提升经济发展水平。

农村地区商贸流通业现代化进程发展现状

（一）商贸流通业发展迅速且交易规模不断扩大

社会消费品零售总额反映的是批发零售业、住宿和餐饮业和及其他行业直接售给城乡居民和社会集团的消费品零售额，因此常作为反映商贸流通业发展水平的指标之一。根据图1数据显示，2011-2015年期间，农村消费品零售总额规模不断扩大，至2015年农村消费品零售总额已经达到41932亿元，增速11.8%；同期社会消费品零售总额300931亿元，增速10.6%，农村消费品零售总额占比约13.9%。可见农村商贸流通业增速在社会平均水平之上，表明农村商贸流通业发展情况良好，有利于推进商贸流通业现代化进程。

（二）商贸流通项目投资势头强劲

随着农村地区市场的扩大与经济的不断发展，农村地区商贸流通项目投资势头强劲（见图2）。2011年，农村地区批发零售业、住宿餐飲业、交通运输业投资总额为623.3亿元，2014年投资总额为615亿元，虽然总体来看受到经济新常态影响投资总额增幅略有下滑，但是批发零售业和住宿餐饮业两大行业的投资总额都有增加，尤其是批发零售业投资总额同比2013年增幅高达200%。

另一方面，农村地区的房屋建设投资规模也不断扩大，2014年，农村住户建房投资总额高达7387.5亿元，同比2013年增加约1.9个百分点（见图3）。

从上述两组数据中不难发现，农村地区的商贸流通项目建设势头强劲，农村地区商贸流通业的投资额不断增加，同时兴建房屋，为后期建设专业市场、流通网络、大型集贸市场以及新型商贸流通业态的进驻等打下了一定的基础，有利于形成专业化、规模化、现代化的农村商贸流通市场。

（三）流通模式与产业不断得到创新发展

随着农民收入不断增多，以及农村居民消费形态的升级，农村商贸流通市场发展模式正不断得到更新。虽然传统的商贸流通方式依然是主流，但是农村地区已经开始出现连锁经营店、专卖店、家具建材店、百货店等新兴的商贸流通业态。此外最令人瞩目的农村网上零售业成绩不俗。根据商务部统计，2015年我国涉农网站共3万多家，其中电子商务网站3000多家。目前农产品网络零售额达到1505亿元，发展农村网民达到5659万人，新增网店达到118万家，在全国1000个县，已经建成了25万个电商村级服务点。而根据阿里统计数据显示，截至2014年底，全国共有212个淘宝村，其中浙江62个，广东54个，福建28个，河北25个，江苏24个，山东13个，四川2个，河南1个，天津1个，湖北1个。农村地区电子商务的发展与崛起将会直接推动农村地区物流体系、商贸流通体系的完善，从而有助于商贸流通业现代化进程。

农村地区商贸流通业现代化进程中存在的问题

（一）农村地区商贸流通总体发展水平不高

首先，农村地区的商贸流通企业规模较小。由于农村市场商贸流通业入门门槛较低，因此在农村经济长期发展进程中小商店、小超市在农村地区遍地开花。而受到自身经营能力的影响，此类小微型经济体只能通过低价手段吸引农村居民，而由于上游议价能力薄弱，只得以降低商品的多样性和质量的方式来维持生存，导致假冒伪劣产品充斥市场。而另一方面在农产品收购上，同样存在因流通业规模较小而产生的一些问题，比如当前在一些农村地区的农产品还未有大企业实施统一采购，农户主要是将农产品拉至村镇农贸市场，由批发商收购，而收购商又将农产品运至各省市的农贸批发市场进行销售，最终进入农贸零售市场、超市、便利店等。如此一来，收购价格没有保障，不利于激发农民的积极性，而农户若选择将农产品运输到更大型的上一级流通市场进行销售，同样要承担商品运输中可能受到的损失，导致运输成本偏高。

其次，农村地区的商贸流通信息化水平不高。主要体现在电子商务利用率有待提升。互联网和移动数据的普及为农村电子商务的发展提供了坚实的基础，但是许多地区的农产品销售仍然以传统的销售方式为主，农民对电子商务的不了解以及客观条件的限制，导致了电子商务利用率低。而能够接受网络购物的人群多为农村95后的年轻群体，若是无法进一步普及电子商务，扩大农村电子商务接受群体，将不利用电子商务在农村地区的进一步发展。

（二）商业网点布局欠合理

农村地区占地面积广，但是商业网点布局不合理，主要体现在几个方面。首先农村地区的商贸流通业多分布在镇级地域，该级地域由于在交通条件和经济发展上有一定的优势，因此更容易成为农村地区商贸流通业的青睐地区。但是一些偏远地区的农村发展则大大落后于镇级地区，甚至一个村庄都没有小规模的小超市、小便利店，仅有零星的简易商店，售卖基本的生活用品，且商品陈旧、种类少，无法满足农村居民对于消费品的需求。另外，虽然在一些镇级地区也开始兴建一些商业建筑，但是由于此类地区的商贸流通业同质化现象严重，例如同样是超市，仅仅存在规模差异，毫无经营特色，严重制约了农村地区商贸流通业多元化发展。

（三）商贸流通业物流发展落后

我国农村人口分布不均衡，密度小而分散，因此物流在农村经济发展中的重要性不言而喻。但是当前农村地区的基础设施建设不完善，很多村庄甚至是最原始的黄泥地，比如一些山区地区的基本交通问题也还未得到解决。一方面是由于农村地区的财政资金有限，因此导致基础设施建设进度缓慢，对于一些需要进行大规模改善的地区所要投入的资金数量较大，地方无法承担。而另一方面农村地区的流通市场分布散乱，没有完善的交通网络将市场进行整合、联系，使得进货、收货过程效率低下，而包装、流通加工、仓储等高级物流活动更是难以在建设滞后的农村市场开展。

（四）供应链体系滞后

当前农村地区的供应链体系依然是传统的低效供应链体系，运作模式是农民-经纪人-运营商-终端零售商。其中农产品需要经过经纪人收购后被卖至批发市场，然后再经过批发市场的运营商中间环节，其再根据各地的需求将产品运往销地批发市场，最终才销售给城市地区的商家，而一些农业加工产品的供应链过程则更为复杂。因此农产品的流通一部分是流入到城市地区供应城市市场，但是也有部分产品以零售、加工的最终形态又流回到农村市场之中，最终卖到农民手中，但是这样的供应链模式已经相对落后，不适应现代商贸流通市场的的形成发展。

利用电子商务推动农村地区商贸流通业现代化进程的可行性

（一）农村电子商务发展迅猛

根据阿里研究院发布的《农村网络消费研究报告（2015）》数据显示，农村的网购规模增长趋势快于整体，淘宝网（含天猫）发往农村地区的订单金额占全网比例从2013年第一季度的8.65%上升至2015年第一季度的9.64%。此外2014年我国农村电商规模达到1800亿元，2016年可达到4600亿元。1.78亿农村网民规模及全国9.4亿农村人口规模构成了潜力巨大的农村电商市场。农村电子商务之所以能够迅速增长的原因主要是基于六大因素：农民收入逐步增加、农村线下商业体系落后、互联网向农村加速渗透、国家政策推动、电商巨头下乡、亲情消费。由此可见，电子商务是当前农村经济发展的新生力量，也是推动农村商贸流通业现代化进程的重要突破口。

（二）农村电子商务政策扶持力度加大

当前我国对于农村地区电子商务发展的利好政策之多，使得农村地区的电子商务业态成为了商贸流通业中最具有政策潜力的领域。2015年国务院颁布《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》和《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，商务部发布《关于实施农村青年电商培育工程的通知》，农业部颁布《推进农业电子商务发展行动计划》。“中央一号文件”重点提到了要鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务，支持地方和行业健全农村电商服务体系。2016年商务部也表示将从三个方面推动农村电商工作，破解农村地区“最后一公里”物流配送问题，推动地方整合乡镇一级资源，并增强农村电商对农民收入的带动作用，激发农村市场主体活力。而2016年国家发改委与阿里巴巴签署的结合返乡创业试点发展农村电商战略合作协议，也将进一步有效促进农村劳动力回流与农村商贸流通业态的升级。可见在强有力的政策扶持下，通过电子商务推动农村地区商贸流通业现代化发展是最快速、最具有保障的途径。

（三）农村电子商务发展有利于商贸流通业发展

电子商务的发展不仅涉及到供应链体系，更涉及到金融、物流的发展，因此在电子商务发展过程之中必然要解决农村商户信贷问题、投资问题以及基础设施建设问题，同时，为了提高电子商务效率，就必须要优化供应链，打通上下游与农户之间的内在联系，最大程度地解决农村物流体系不完善，供应链体系落后的問题。另外，由于电子商务本身就是商贸流通业现代化发展的形式之一，因此发展电子商务的过程也将最大程度地提升农村商贸流通业信息化水平。

利用电子商务推动农村地区商贸流通业现代化的对策

（一）政府主导实现“互联网+商贸流通”发展模式

由于当前我国公布了多项有利于农村电子商务发展的政策，因此农村地区应该充分利用政策优势，实现以政府为主导的“互联网+商贸流通”发展模式。当前该模式实施最为成功的案例是淘宝的“桐庐”模式，浙江桐庐是阿里巴巴首个农村淘宝落户地。在桐庐模式中，村民利用电子商务购买商品通过农村淘宝店实现，由店主代替村民在网上下订单，而商品可直接送到村民手中。而村民在网上销售农产品则可以通过村里设置的农村淘宝实现，由农村淘宝帮助村民将商品放到网上货架并编辑商品信息，村民收到网络订单后按物流要求打包最终完成交易。可见“农村淘宝”是桐庐模式成功的关键因素，一方面解决了农村居民因电子商务知识的匮乏而无法完成交易；另一方面也提供了交易保障。因此，未来更多农村地区可以借鉴桐庐模式作为初期电子商务发展模式。而后期可通过打造农产品电商产业园模式进一步扩大农村电商规模和专业化程度，在政府的扶持下提高农村的电商组织化程度，并解决资金、税收等问题。

（二）加快农村信息化建设

为了进一步深入发展农村电子商务，并推进商贸流通业现代化发展进程，必须要加快农村信息化建设。首先，要在政府的支持下加快村级信息网络建设，通过乡镇补贴、村委会补贴、电信企业补贴等“三个一点”的补贴思路真正实现农村网络家家通，确保农户都能够用上互联网，可参与到电子商务中来。其次，要加快农业信息网站的建设，将农业信息网站打造成为农产品电子商务的展示平台、宣传平台，通过互联网加强农村农产品的知名度、影响力，实现龙头企业、连锁企业集中采购，简化农产品交易流程，增加农民收益。最后，为了保证信息化真正能为农民所用，还需要政府、村委会、社会组织等各方面的共同努力，面向农民开放电子商务培训，从农产品生产、分拣、包装、邮寄等方面给予农户帮助，并培训农民上网技能，扩大农户上网比例。

（三）打造具有特色的农产品品牌

要走农村电子商务的道路就必须要结合地域特点，打造具有特色的农产品品牌，再利用专业化的手段进行包装，以增加产品附加值。例如云南地区盛产玫瑰，玫瑰晒干后可作为玫瑰花茶进行销售，同时可以制作以玫瑰花为原料的食品，如鲜花饼等。因此云南地区农村可利用当地的农业优势种植玫瑰，并利用云南玫瑰的品牌优势，借鉴桐庐县的“电商平台+公司+配送中心+基地+农户”生产经营模式，与鲜花饼生产企业建立合作关系，全面推行订单式农业，产销结合既保障了生产企业的农产品原料供应，又保障了农户的收益。另外一些农产品种植规模较小的农户可以通过小规模、精细化生产等增加产品的附加值，从而让云南玫瑰本身作为一种品牌进行互联网销售。此外，打造特色农产品品牌更有利于农村地区获得政府、商业性投资，有利于农村地区基础设施建设。

（四）鼓励农村青年回乡创业

近年来由于城镇化进程的影响，越来越多的农民选择进入到城市务工，农村地区的农业发展也受到劳动力不足的影响。而若要发展农村电子商务，必须要借助年轻一代农村居民的力量来开拓市场，因此应当鼓励在城市务工的农村青年回乡创业。农村青年回乡创业能够将城市的新观念带回农村地区，从而对农村地区居民的现代经济意识有一定的带动作用。农村青年可以作为电子商务的带头人带领一个村、一个镇的农村居民投入到电子商务中。

（五）完善农村物流建设

发展农村地区“互联网+商贸流通”离不开完善的物流基础设施和物流体系。因此，第一要加强物流基础设施的建设，在政府资金有限的前提下，对于一些已经开展电子商务的村镇以及具有发展潜力的村镇要优先完善道路建设，再逐步完善辖区内所有基础设施的改造，保证村内、村镇联通的道路通畅、便于车辆行驶，以提高产品流通的效率。第二要保证物流的通畅。在电子商务的发展推动下，农村地区的订单数量也将成倍增长，因此政府要鼓励各大快递企业提高在农村地区布点能力，甚至可以鼓励农户承包快递业务，提升农村地区的物流发展水平。第三对于推行了订单式农业的农村，可以直接在农村建厂，将生产的农产品直接统一运送到工厂进行检测、冷藏、配送，最大程度地保证农产品的鲜度和质量。

结论

综上所述，当前我国农村地区商贸流通业现代化发展已经初见成效，商贸流通业规模扩大、流通项目投资势头强劲、流通模式的不斷创新，都凸显出农村地区商贸流通市场的发展潜力。但是农村地区商贸流通业总体发展水平不高，商业网点布局不合理，供应链体系落后等问题严重制约了农村市场的扩大，也无法满足农村居民日益增长的消费需求。电子商务作为近年来我国商贸流通业发展的动力之一，在农村地区的发展极为迅速，而电子商务所显示的聚合效应和影响力充分表明，其对于农村商贸流通业有极大促进作用。因此农村地区应当充分利用电子商务，发展“互联网+商贸流通”，利用政策优势、农业优势，加快推进商贸流通业现代化进程。

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