大学生篮球球迷消费现状的调查研究①

董行

(苏州大学体育学院 江苏苏州 215000)

大学生篮球球迷消费现状的调查研究①

董行

(苏州大学体育学院 江苏苏州 215000)

篮球运动中包含着篮球消费,篮球消费是大学生篮球球迷生活中不可缺少的一部分。该文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法从大学生篮球球迷的消费动机、消费频率、消费水平、消费内容等方面进行了深入探讨,了解目前淮南市大学生篮球球迷消费动机类型,每周进行篮球消费的次数,影响球迷消费的主要因素等情况。最后提出合理化的建议,为淮南市大学生篮球球迷进行合理化的篮球消费提供帮助。

淮南市 篮球球迷 消费

国家体育总局在2016年发布的体育产业发展“十三五”规划中提出“十三五”时期是全面建成小康社会决胜阶段，也是加快体育产业发展的重要时期。其中，“十三五”的主要任务之一就是引导体育消费。篮球球迷消费作为体育消费的一部分，在现代的社会大浪潮中也在发生着巨大的变化。近些年，随着经济的飞速增长，高校招生规模的进一步扩大，使得大学生篮球球迷的数量逐步增多，消费水平也在提升， 很多大学生篮球球迷的消费观念正在逐步发生着变化， 他们对高校篮球的发展起到了不可磨灭的推动作用。同时大学生在对篮球消费方面与社会相比也成了一个不容忽视的群体。据报道，在历届NBA比赛过程中，大学生篮球球迷的热情都会空前的高涨，很多大学生篮球球迷都会积极地参与到观战中，他们经常以寝室或者集体聚会的方式观看网络电视转播、参与竞猜比赛结果、购买自己热爱的篮球队的队服等，成为篮球消费的一支重要力量，点燃了高校大学生的热情，创造了积极良好的高校篮球消费氛围，推动健康篮球文化的形成，对高校篮球运动的发展也有积极的作用。就目前来说大学生篮球球迷的消费情况是什么样的？哪些动机支配着他们的消费？怎么样帮助大学生篮球球迷进行健康合理的篮球消费？该文将选择淮南地区两所在篮球项目上有着代表性的大学为研究对象，对各个院系的篮球球迷进行了调查，了解目前淮南市大学生篮球球迷消费动机类型，每周进行篮球消费的次数，影响球迷消费的主要因素等情况，为淮南市大学生篮球球迷进行合理化的篮球消费提供帮助。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

该文以淮南地区在篮球项目上具有代表性的高等院校(安徽理工大学、淮南师范学院)的在校大学生篮球球迷为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

去图书馆查询有关文献资料、期刊、学术论文、书籍等，为后期论文的选题、问卷调查和论文撰写提供理论依据。

1.2.2 问卷调查法

设计好调查问卷，并进行信度、效度检验后以书面形式向淮南2所高校的篮球球迷发放问卷500份，每个学校250份， 收到415份，回收率83.0%，回收的学生问卷中有效问卷395份，有效率为95.2%。

表1 淮南市大学生篮球球迷消费动机的统计表(n=395)

表2 淮南市大学生篮球球迷消费内容统计表(n=395)

表3 淮南市大学生篮球球迷消费频率统计表(n=395)

表4 淮南市大学生篮球球迷每月进行篮球消费的水平统计表(n=395)

表5 影响大学生篮球球迷消费的主要因素统计表(n=395)

1.2.3 访谈法

通过与淮南2所高校部分院系的领导、老师进行面对面访谈，了解在校大学生篮球球迷消费情况。

1.2.4 数理统计法

使用Excel 2003软件对调查问卷的数据进行统计处理、分析，为文章的撰写提供强有力的支持。

2 调查结果与分析

2.1 大学生篮球球迷的消费动机

社会在不断发展，科技在不断进步，人们的生活水平正在逐步提高，这些因素使得社会正朝着多元化的方向进步，购物网站的普及以及国际国内各种篮球赛事的举办，极大地促进了高校大学生篮球球迷的消费动机。同时高校大学生篮球球迷消费的心理渴望也越来越强烈， 那么促使大学生篮球球迷消费的心理渴望的动机有哪些呢？

由表1显示，淮南市大学生篮球球迷消费的各项动机类型以促进身体健康占据首位，所占比例为38.7%(153人)，他们认为篮球消费能够给他们带来身体健康和心灵上的愉悦，因此，他们的消费动机是积极的。24.1%(95人)的淮南市大学生篮球球迷的消费动机是为了去和别人攀比炫耀，这些人的消费意识是不健康的，他们的消费意识中存在着诸多问题，因此，他们的篮球消费的意识需要社会各界的引导与帮助，帮助这些篮球球迷的消费意识回归到健康的轨道上来。23.0%(91人)的大学生篮球球迷表示他们参与篮球消费的动机是娱乐休闲，说明他们把篮球消费当成他们业余生活中进行放松和娱乐的一部分。其他两种消费动机如结交朋友、获得篮球成就感分别占19.7%(78人)和8.6%(34人)，这些大学生篮球球迷认为篮球消费有助于他们能够结识更多的朋友，通过和其他篮球球迷比赛过程中获得篮球成就感，获得融入群体所带来的快乐。

2.2 大学生篮球球迷的消费内容

体育消费内容是指个体参与体育活动时，所需要的物质资料与精神资料的总和。

从表2可以看出，进行篮球实物消费“购买篮球服、购买篮球期刊和购买篮球器材”的大学生篮球球迷分别占41.2%(163人)、24.3%(96人)和22.2%(88人)，这3种篮球实物消费的排序分别是第一位、第二位以及第三位。周围同学潜移默化的影响和学校免费的篮球运动场馆使得大多数大学生篮球球迷倾向于进行篮球实物消费。14.2%(56人)的大学生篮球球迷选择“参加校外篮球培训”，排在第四位，校外篮球培训班开展的如火如荼的同时，也吸引了一部分家庭相对富裕的球迷参与其中。10.8%(43人)的大学生篮球球迷选择了“购买篮球门票”，排在第五位，由于门票较贵，去现场观看比赛的大学生篮球球迷比例不高，大学生篮球球迷能够在网上或者电视上获取大量有关篮球的信息包括篮球比赛的信息，可以直接观赏篮球比赛，不需要花费很多费用。

2.3 大学生篮球球迷的消费频率

在该文中，篮球消费频率是按人口每周篮球消费的次数来算的。根据表3内容的显示大学生篮球球迷每周消费的次数在1～2次的百分比为45.1%，27.6%的大学生篮球球迷每周进行篮球消费的次数为3～4次，21.5%的大学生篮球球迷每周进行篮球消费的次数为5～6次，其中仅有5.8%的大学生篮球球迷每周进行篮球消费的次数是大于7次的，这表明高校篮球球迷的消费次数并不算太高，很多的大学生篮球球迷消费活动很少，这与大学生自身的消费观念和家庭经济不够富裕有关，同时与大学生所在地区篮球运动发展的情况，篮球消费场所的完善程度和高校的支持情况等也有关。

2.4 大学生篮球球迷的消费水平

篮球消费水平在该文中是指用于购买篮球服装、比赛门票、篮球期刊以及购买篮球器材等所花费的金额。根据表4内容的显示 ，大学生篮球球迷每个月用于篮球消费的金额百分比在50元以下和51～100元之间的分别为29.6%和29.3%，这部分大学生篮球球迷每月消费水平还不足100元，这些大学生篮球球迷消费的消费处在一个低档的水平，其中的原因与这些大学生的家庭经济条件不富裕有关，对篮球消费的投入较少。另外一些原因是这些大学生篮球球迷经济不够独立，周围环境的影响以及所在高校资源的限制。每个月的篮球消费水平在中等档次31.4%(101～200元)的大学生篮球球迷比例相对低等档次58.9%(0～100元)的大学生篮球球迷有所减少，消费水平在200元以上对于淮南市大学生篮球球迷来讲属于高消费水准，这一水准上所占的比例也最小，占9.7%，因为淮南市大学生篮球球迷来自于经济富裕家庭的比例毕竟占少数。

2.5 影响大学生篮球球迷消费主要因素

影响高校大学生篮球球迷进行篮球消费的主要因素很多，比如：自身对篮球的兴趣、经济能力、空闲时间等。从表5可以看出，空闲时间和自身对篮球的兴趣是影响大学生篮球球迷消费的第1大因素和第二大因素，所占比例分别为50.1%(201人)和49.1%(194人)。 社会竞争激烈，校园浓郁的学术氛围，周围同学为未来不懈的努力使得大学生有一定的压力。所以，他们为未来直接奋斗的同时，花在篮球消费上的时间就少了。兴趣是引导人们最棒的老师，它会促使我们关注某些自己喜欢的东西，当我们对篮球产生浓厚的兴趣时，就会很主动地关注有关篮球方面的信息，同时经常会买一些关于篮球的服装、期刊，积极地参加一些篮球比赛或者收看有关于篮球赛的节目。这样无形中对大学生篮球球迷消费的个人因素形成影响。36.7%(145人)的大学生篮球球迷的篮球消费受到欣赏水平的影响，这部分大学生篮球球迷在大学里未选修篮球课，对于篮球项目各方面知识了解的比较少，篮球知识的缺乏会影响他们对篮球比赛的欣赏。22.0%(87人)的大学生篮球球迷的篮球消费受到个人经济能力的影响，大学生篮球球迷还没有正式的工作，普遍的消费层次都不高，所以，在进行篮球消费时不会有多大的投入。

3 结论

(1)目前淮南市高校大学生篮球球迷的消费动机类型是以促进身心的健康和进行攀比炫耀为主。这表明追求身心健康是淮南高校大学生篮球球迷的首要选择，同时也表明淮南市大学生篮球球迷消费动机既有积极的一面，也有消极的一面。

(2)淮南市高校大学生篮球球迷在进行篮球消费时更注重实用化，“购买篮球服、购买篮球期刊和购买篮球器材”的大学生篮球球迷分别占41.2%、24.3%和22.2%，这3种篮球实物消费的排序是第一位、第二位以及第三位。

(3)淮南市大学生篮球球迷每周进行篮球消费的次数为5～6次有21.5%，其中仅有5.8%的大学生篮球球迷每周进行篮球消费的次数是大于7次的，可以看出淮南市大学生篮球球迷进行篮球消费的频率不高，参与篮球消费的积极性不强。

(4)淮南市大学生篮球球迷每个月的消费水平在不超过50元和51～100元两个区间所占的百分比最多，可以看出淮南市大学生篮球球迷的消费水平不高。

(5)影响高校大学生篮球球迷进行篮球消费的因素很多，空闲时间和自身的兴趣是影响高校大学生篮球球迷进行篮球消费的前两位因素。

4 建议

4.1 引导和帮助高校大学生篮球球迷的形成正确的消费动机

淮南各所高校和各高校社团可以通过举办篮球理论讲座的方式来引导大学生篮球球迷树立正确的消费动机，鼓励他们参加与篮球相关的多方面消费活动，培养对篮球项目的兴趣、缓解身心压力、提高自信、改善不良情绪，从而使大学生篮球球迷达到促进身体和心理健康的目的。

4.2 积极鼓励大学生篮球球迷参与多样化的篮球消费

淮南各所高校应该利用校内的广播、公告栏等方式，鼓励大学生篮球球迷参与多样化的篮球消费活动，购买一些有关篮球方面的报刊、杂志、书籍等，以扩大篮球知识面，达到对篮球项目更加深入地了解。

4.3 积极引导大学生篮球球迷进行合理化的篮球消费

淮南市各所高校应该积极引导大学生篮球球迷进行合理化的篮球消费，大学生篮球球迷也要根据自身条件合理消费，经济条件好的可以买一些名牌的篮球服或者篮球鞋等，经济条件不好的大学生篮球球迷可以买一些性价比高的与篮球有关的衣物鞋帽等。

4.4 为大学生篮球球迷进行篮球消费创造有利条件

加强淮南市高校内部、高校与高校之间以及高校与社会有关篮球方面的合作与交流，同时重视媒体宣传、组织好篮球比赛以及重视学校有关篮球运动硬件设施建设。从而为大学生篮球球迷进行篮球消费创造良好的精神条件和物质条件。

[1]阳红林.济源市篮球运动的现状与发展对策[D].河南大学，2006.

[2]薛冰.北京市大学生篮球消费现状调查与分析[D].首都体育学院，2009.

[3]曲春原.长春市中学生体育消费动机现状及其影响因素的研究[D].东北师范大学，2007.

[4]曲春原.长春市中学生体育消费动机现状及其影响因素的研究[D].东北师范大学，2007.

G80

A

2095-2813(2017)02(a)-0060-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.060

董行(1992，4—)，男，汉，安徽滁州人，在读硕士研究生，研究方向：体育社会学。