电视节目编排策略探讨

于慧

摘 要 电视节目编排是电视节目由产生转入播出过程中的重要环节，立足于市场调查，科学编排节目，是电视台赢得观众的主要策略，也是社会主义精神文化建设的要求。随着市场经济的发展，电视电影事业间的竞争也日趋激烈，激烈的市场竞争意味着电视电影事业改革创新的必要性和紧迫性。文章就影响电视节目编排的因素进行了分析，然后提出了创新电视节目编排的策略，希望能对我国电视行业的和谐发展有所帮助。

关键词 电视传媒；节目编排；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0185-02

从本质来看，电视节目编排是将电视节目和時段合理调整使其匹配的手段，由于电视节目播出具有严格的时段性和不可逆性。所以，在电视节目编排中，我们要密切关注节目的无限性和时段唯一性，还要认清电视节目编排的影响因素，遵循电视节目编排原则来工作，以提高节目编排质量和效率。

1 电视节目编排的重要意义

电视频道是电视台经营单元和操作平台，也是参加市场竞争的主体媒体。在电视圈有这样一句话，“编排就是生产力”。这句话的意思是，在电视产业链中，电视编排是最重要的因素，电视频道只有充分整合节目资源，优化节目排列组合，才能优化电视节目播出效果，获得经济效益。换而言之，编排也能出效益。由此可见，电视节目编排不仅是一个低成本、见效快的创收路径，还是提高电视频道收视率的有效手段。另一方面，电视编排作为一项创新性、操作性极强的工作，它对运营主体的统筹、策划和操作能力有着较高的要求。电视工作者只有厘清发展思路，采用新颖别致的手法创新节目编排，才能提高电视节目收视率和经济效益。

电视节目编排最能体现电视频道的宣传战略布局及战术风格，电视节目编排是否科学合理，不仅会影响频道内部整合力和外部市场竞争力，还会影响电视节目体系的经济效益和社会效益。早在20世纪80年代，美国传播者学专家就曾就节目编排与节目收视率的关系进行了深入研究，研究结果发现，科学合理的电视节目编排，可以明显提升广播网收视份额。以此为依据，许多国外电视频道纷纷在节目编排上做出了大胆尝试和积极努力。但是，在我国电视领域，受传统经营理念影响，电视节目编排始终不受重视，这足以引起我们的反思和关注。

2 电视节目编排原则

电视新闻节目的编排是一门富有创意的工作，更是一门艺术。要想确保电视节目编排的质量，我们必须尊重客观事实和电视创作规律，并遵循以下原则。

首先，立足于调查研究，做好编排准备工作。即电视频道要根据电视节目调查研究的结果，来定位目标观众、潜在受众和推送市场，并根据市场和受众需要来确定节目选题和形式。

其次，以收视率为参考依据明确编排要点。对于电视台来说，收视率就是其生命。在节目编排方面，电视频道要在分析收视数据的基础上，全面了解受众的收视心理和收视需求，为针对不同收视群体的节目编排提供参考。

最后，突出重大事件策划和报道。重大事件在社会上具有一定的影响力，重大事件报道可以有效提高收视率。因此，电视频道要从队伍、机制建设上不断提高自身的重大事件策划、报道能力，加大对重大事件尤其是突发事件的报道，并以重大事件报道为抓手提高自身影响力。

3 简析电视节目编排影响因素

1）电视节目收视群体和观众。电视节目是播放给观众看的，是为电视观众娱乐休闲而服务的。收看电视节目的人越多，电视台的收视率就越高，影响也就越大、因此，电视频道在进行节目编排时要将受众放到首要位置。确切来说，电视台及电视频道在电视节目编排中要坚持“以人为本”“观众至上”的工作理念，通过市场调查、收视数据分析来了解受众需求、心理和爱好，然后，根据观众的需要进行电视节目编排和运作。在电视节目编排完备、正式播出后，电视台还要高度重视观众反应，并给予观众以积极反馈。如电视台要对观众的反应进行调查研究，并就观众反映的意见，及时更改电视节目编排问题，合理调整电视节目播出时间，以满足受众的收视需求。通常来说，不同民族、不同年龄段的人对电视节目的需求也有所不同，这也要求电视工作者在工作过程中，认真考虑个方面的问题，做好电视节目再加工、改编工作，以确保电视节目符合观众口味。

2）电视媒体纵向时间编排框架。虽然同是大众传媒的一种，但是，与日常的平面媒体不同，电视媒体是一种纵向时间编排的媒体。电视媒体特定的编排模式，要求观众收看电视节目时，只能被动地接受电视台的节目、时间安排。即节目安排在哪个时间段，观众就只能在那个特定的时间段收看节目，在别的时间段是无法收看节目的。可以说，在电视媒体环境下，电视受众的选择权极其有限。但是，电视台又必须依靠受众来发展、存在，这也要求电视台在进行节目及节目时间编排时，务必要理性对待观众的收视需求，合理安排节目播出时间，以使节目播出效果最优化。

4 新时期电视节目编排策略

1）科学安排节目播出时间。电视媒介收视数据调查显示：人们的作息时间一般可分为上下午8个小时的工作和学习时间以及下午6点之后的时间。早间时段，人们在家待的时间都很短，几乎集中在半个小时左右，所以早间电视节目收视率一般不高；上午9：00—12：00的观众群以女性和老年观众为主；下午17：00—19：00的观众群主要为儿童；白领阶层、职场人士、青年群体的电视收看时间一般集中在20：00—24：00间。鉴于此，电视台可以根据收视群体的心理、习惯和需求，根据大多数人群的工作时间，在不同的时间段安排一些具有针对性的节目内容，如在早间播放一些内容通俗易懂、可听性强的时间简短的新闻汇编类节目，在上午播放一些购物、美食、连续剧等大众化的节目，在17：00—19：00播放一些益智类的少儿节目，或者是一些特色综艺节目，在晚间播放一些体育比赛、电视剧等，以提高电视台节目收视率。

2）根据受众需求，科学安排播放节目。结合社会现状可知，电视节目受众群体大致可分为儿童、青少年、大学生、上班族、家庭妇女、老年人等。受性别、年龄、职业、文化等因素影响，不同群体的电视收视倾向、收视习惯都有所不同。譬如，少年儿童由于心智发展水平不成熟，所以他们更喜欢卡通动漫、游戏、儿歌类型的节目，央视儿童节目《动画大巴》和《大风车》深受儿童群体欢迎，就生动地证明了这一点。而一些比较忙的职场人士，由于工作时间紧张，所以他们喜欢一些带有情感互动和娱乐色彩的相亲类、访谈类节目，此类节目的代表有《非常静距离》《鲁豫有约》《非诚勿扰》等。而对于身处管理岗位的企事业单位领导干部来说，他们更倾向于那些严肃、理性的新闻类和财经类的栏目，如《财富天下》《经济半小时》等。而对于占据市场最大比例的普通观众来说，尤其是对于老年人、家庭妇女和学生来说，由于时间宽裕，没有太大的压力，所以他们更喜欢那些休闲娱乐类的节目，如综艺节目、连续剧等，这一点，从新生代综艺节目《中国好声音》《奔跑吧兄弟》较高的收视率中可见一斑。所以，电视台要科学分析受众群体的需要，并以此为参考合理安排电视节目。

3）打造品牌节目，联动造势。在电视市场竞争激烈的情况下，要想在激烈的竞争中脱颖而出，电视台必须要树立自己的品牌形象，要打造拳头栏目。这就要求电视台积极整合内部资源，认真研究现代人的收视意愿和收视倾向，科学进行节目定位，然后充分发挥地方文化资源优势，打造属于自己的经济节目品牌、文化节目品牌，以提高自身的影响力。如湖南卫视过去依靠娱乐节目《快乐大本营》《天天向上》等节目而赢得了大批观众。近年来，随着竞争日趋激烈，湖南卫视又陆续推出了《我是歌手》《爸爸去哪儿》等节目，同时还加强了网络电视平台建设。在有关节目播出后，电视台还采用各种手段，在网络媒体、微博、微信等媒介上进行了联动营销。同时根据观众所关注的热点、话题等，积极的运用手机、网络等信息媒体平台制造了热点话题，节目的影响力和关注度都得以提高。

综上所述，电视节目编排是电视产业链中极为重要的一环，电视台的发展意图、风格都可以通过节目编排体现出来。如今，我国电视产业竞争相当激烈。电视台、电视频道在节目编排中只有以调查研究数据为参考，发挥自身优势，做好节目编排，同时合理分配节目播放时间，科学安排不同受众群体的节目，适当的制造热点话题，才能提高收视率，进而提高电视台经济效益。

参考文献

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