新媒体环境下广播广告的新契机

张明珠

摘 要 互联网的发展，已经影响到了当前的媒体发展，并且也创建了新媒体形式，这样对于传统媒体来讲已经造成了较大的冲击，由此广播广告也因此发生了改变。基于此，文章主要是对新时代的发展过程中，广播广告要如何进行经营模式的调整，找到广播广告新的发展点，应对新时期的挑战，找到发展的新的契机。微信公众号码的使用以及广播广告的线上线下发展已经成为媒体和互联网发展结合下的产物。伴随着传播模式的多样化发展，广播使用网络的新媒体让自己的优势也不断的得到扩展，并且借助于传播的手段，不断打造出广播广告在传播方面的形式，这也是广播广告发展的前提和基础。

关键词 新媒体；环境；广播广告；新契机

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0057-02

在互联网+的背景下，伴随着现代化多媒体的发展，互联网对于传统的广播以及媒体都发生了非常广泛性的影响，并且在此过程中，新媒体和传统媒体也正在不断融合和发展，对广播广告的营销产生了影响，因此本文主要是在新媒体环境下对广播广告的新契机进行研究和分析。

1 广播广告的新形势分析

1.1 微信的营销方式分析

在当今的发展过程中，在很长一段时间当中，电台在互动方面都是依靠短信的形式进行，但是伴随着智能化手机以及智能设备的普及，微信在人们的生活中已经成为一种必不可少的使用软件，也成为人们交流和沟通的主要桥梁。一直到2016年中旬，某地电台就已经停止使用短信的形式进行平台的互动，所有的互动功能都是使用微信来实现，也使用微信公众号。新的互动方式所催生的就是广播广告的一种营销新方式，这被称为微信营销，广播节目在微信中对商家的商品进行广告宣传，并且发布一些软文，这对于产品的宣传有非常大的促进性作用。

例如，在某地的广播电台当中，有一档节目是《教育面对面》，此节目在每一年的高考期间都会做出一些特别的节目，并且联合某专车进行“学子祝福，专车接送”的活动，这项活动在节目中使用微信的形式让家长报名，并且陆续播出了对考生的祝福，从中抽取一些幸运的听众，免费赠送高考专车接送的服务。此项活动有5天的时间，就收获了将近千人家长的祝福。从这个广播广告的创意中能够看到，广播节目和微信公众号之间的有效结合能够让广播广告避免传统形式的单一性口号阐述以及宣传，并且还能够走出直播间和观众进行切实的互动，将线上传播和线下传播结合在一起。使用微信的方式对广告进行宣传打破了传统的束缚，也让广告和节目之间的联系更加紧密，有了非常强的互动性，观众可以走入到广播当中。

电台广播广告和微信之间结合各个地方也有了较大的尝试，例如，某地的文艺广播举办《吃喝玩乐大搜索》这样的节目，在节目中使用微信的摇一摇功能，让原本只能在节目当中播放的相关广告和观众进行了更加深入化的合作，并且在活动上也让广告的摇一摇次数突破2万次。在春节期间，电台举行特别节目，通过摇一摇功能还有扫一扫功能在几个小时的时间内就突破了参与量200万次。这样的广告传播模式能够在非常短暂的时间中强化观众对一个品牌的认知程度。

微信营销的广告方式符合人们对于新媒体的关注和使用习惯，广告当中有节目的存在，节目当中也有广告的插入，增强了观众之间的互动性。在此之中还能够获得观众对节目的认可程度，获得更多的意见和建议，通过对数据的分析和了解，进而更加精准化的对广告进行推销。

1.2 活动中的广告升级，线上线下的联合

伴随着节目品牌意识的增强，广播广告已经不仅仅存在于广播的频率当中，还延伸到节目的线下品牌当中。在某地的交通广播中就举办了节目《爱车一点半》，这个节目主要是对一些喜欢车的群众进行组织，并且进行汽车的交易，了解汽车的行情以及汽車相关品牌的优劣。在节目当中以厂商品牌为主能够直接对目标群众进行定位，进行更多经济价值的索取。在城市广播《教育教学面对面》的节目中，举办了名师带你探学校的活动，也对各地的家长进行组织，参观各地的大学，和招考相关人员面对面的谈话，这样的活动让高校当中的一些品牌性节目都得到了较多的强化，也让高校和家长之间能够彼此相互了解，有更多的接触。如果从广告的角度上分析，精准化的目标客户就是进行精准化推销以及经济价值创造的最佳选择。在节目活动安排的基础之上，创造出更好的口碑以及带来更多的听众，不断让节目的认知度和认可度得到有效的提升。这样的广告宣传能够让节目更加深入人心当中，对于品牌性节目的播出更有意义，也成为极具影响力的节目。

1.3 经营的团队化分析

在新媒体的发展过程中，如果只是进行新媒体嫁接性的尝试，对于相关的改革没有关注，那么这样广播广告的新媒体转型也是非常困难的。在某地的人民广播电视台当中，2016年就尝试进行广播电台的团队化运行项目，这是广播结构的革新，更是不断进行创新尝试的表现。在广告团队中主要有两种标签，一种是品牌型的签约团队，还有一种就是创收型的签约团队。这两者都对资源的使用以及社会有非常关键性的影响，也在着重努力的打造一支强有力的队伍，关注市场的经营，关注广告对社会的影响，并且更加侧重于对品牌价值的维系以及创新和创造。团队化的经营模式能够让电台和广告之间的合作更加明朗化，团队在其中各司其职，改变以往在渠道方面产生的局限性，其中更加关键的是让节目组以及广告商能够有诸多自由性的选择。广告商也能够更加精准地选择自己喜欢的节目进行制作，由此充分的对工作人员的积极性进行激发，不断地扩大广告在整个节目当中能够盈利的可能性。

2 新型广告形式对于广播电视的影响分析

广播媒体正处于不断发展以及转型的新时期，因此面临的问题和机遇也非常多，广播平台以及广播公司在公信力方面非常强，也有诸多的伴随性视听优势可以发挥，在当今的广告市场上有较大的影响力。广播媒体和新媒体之间的有效性融合能够对传统的广播形式进行改变，也让传统的广播形式有了新的发展空间。

新媒体和传统广播广告之间有着广告渠道上的差别性，因此广告能够呈现出不同的方式，广播电台在广告上主要是从传统方式的点面传播，可是新媒体传播不同，传播的模式也更加的碎片化。也就是说所有关注的听众或者读者都能够在随时随地的时间进行阅读，并且还能够反复的收听和对内容的查看。传统形式的广播广告更多的是使用贴片的广告形式，也有主持人进行广告播报的，因此较为关注的是主持人在口语表达方面的能力。在新媒体背景下进行广告传播，需要使用非常丰富性的图片以及文字还有视频语音等等，这样广播广告和新媒体之间的不断性融合就迎合了受众的思维方式，并且对广告的相关从业人员也有了诸多的新的要求。

广播广告在当前已经突破了传统方式的传播渠道，更多的是倾向于多种形式方面的传播效果，这样就告别了单一性的限制，极大地扩大了广告的影响力和广告的播出频率，受众对广告的了解也更加深入化，覆盖面非常广泛，传统媒体在这方面根本达不到此种效果。

在以后的发展道路上无论是新媒体还是传统媒体，都需要在节目方面进行多元化的整合，这样才能够让观众更加喜欢，才能够符合受众的需要，进而广告的宣传手段也能够更多，让受众的选择丰富化。新型媒体在传播平台上更加广泛的去展示自己，释放出自己在创作方面的热情并且还有创作的奇特性，以此在数字媒体技术迅猛发展的今天，让广播广告也走出一条不寻常的道路。当前很多人都喜欢自己去录制一些音频节目，因此广播广告也可以征集观众自我录制的视频或者音频，进行简单的剪辑或者制作之后传到广播电台当中，让节目的精髓显现出来，增强和观众的互动性。

3 结束语

综合上述分析可知，本文对新媒体环境下廣播广告的新契机进行了分析和研究。研究发现广告可以使用微信营销的方式，也可以进行线上和线下的交流，让广告植入其中，广播广告当前已经突破了传统的广播频率，改变依靠语音播报的形式，因此更倾向于立体化和多样式的经营与发展。在传统媒体局势发生变化的今天，广播媒体的优势也逐渐显现，但是挑战和机遇是并存的。广播人需要坚定意念，学习新知识新技术，不断地使用网络广播新媒体，扩大自己的应用范围，打造出广播电视广告新的传播形式。抓住机遇，迎接挑战，解除危机，直面困难，开拓出更加美好的明天。

参考文献

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