动态标志设计与新媒体运营的相关性探讨

摘 要 在数字化社会的发展程度日益加深前提下，媒介竞争也不断加剧，媒介运营机制的完善与否直接关系到自身的生存与发展，传统媒介与新媒体之间的博弈持续升温，新媒体尽管技术多元化、发展策略完善，却不及传统媒介的历史丰富，因此在发展中运营情况也显得格外突出。动态设计标志作为新媒体技术衍生的产物，与新媒体运营息息相关，在后电子媒介时代，大多数新媒体依据创造性动态设计成功俘获受众关注度，实现新媒体运营的成功突围，这也表明了动态标志设计与新媒体运营之间有着紧密关联性。

关键词 数字化社会；媒介竞争；新媒体运营；动态标志设计

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0052-02

作为当代媒介环境的代表，新媒体以其快速、便捷、多元化信息传递模式等特征，迅速建立起自身运营机制，多渠道、趣味性、丰富化展现媒介优势，从而提升受众认同度，达到自我发展的根本目的。动态标志设计依靠新媒体技术，结合艺术创造与文化涵化特征，以多元化信息表达方式生动、立体式直观展现，既实现了后媒介时代的发展要求，又创造性提升了媒介运营的新思路，为新媒体的发展与壮大注入了强大源动力，因此迅速成为媒介运营的有效工具。就新媒体运营的现状来看，互联网与移动互联网是媒介运营的主要阵地，新媒体运营横跨了网络媒介、自媒体以及多媒体区域，通过不同表达或营销策略，博得高度关注度与访问量，达到经济目的。以动态标志设计为例，新媒体技术的辅助为动态标志设计具有强烈的针对性，如微博、微信公众号以及贴吧等由于媒介环境不同，因此动态标志设计的作用也不同，而在具体的营销信息传递过程中，动态标志设计往往带有强烈的“软推广”意味，重点在于品牌价值的宣传，而非产品或是信息本身内容的宣传。笔者通过对动态标志设计与新媒体运营相关性的研究，总结了两者之间的特征与内在联系，以期为我国新媒体运营建言献策。

1 新媒体运营与动态标志设计

1.1 新媒体运营

新媒体运营主要是指新媒体依托当代互联网科技，以新媒体技术为主导通过利用跨媒体宣传推广而达到营销目的的策划活动。新媒体的“新”主要针对于传统媒体而言，并非是指新型信息传播形式，而是指整个媒介环境。新媒体运营则是针对营销、品牌营销以及多元营销的总策划者。一般而言，新媒体营销的主要表现则是利用多项信息传播渠道与创新信息包装机制，通过互联网、计算机或新媒体等系列技术，向受众传递媒介文化、品牌价值，以提升受众认同感，扩容核心受众与精准受众，达到媒介营销的根本目的。

1.2 动态标志設计

动态标志设计的由来与发展离不开新媒体技术的支持与创造，通过对传统意义上的标志设计改造，融入感官系统标志，通过多元媒介技术，由静转动，以丰富多彩的艺术形式及强烈的文化张力吸引受众关注的持续性过程。动态标志设计在静态标志设计的基础上充分适应新媒体环境发展需求，将媒介品牌价值与文化理念通过创新审美特色向受众市场予以传达。从动态标志设计的发展历程来看，随着后媒介时代的降临，企业、媒介、技术不断提升，而原有的静态标志设计由于包含内容有限、受众审美疲劳而难以满足社会需求，因此逐渐被时代摒弃，转而向“高级”、新颖的动态标志设计方向发展。这充分说明了媒介时代的进步与媒介技术的完善，同时也表明了受众认同感的重要性与复杂性对新媒体运营提出了一定要求，促进新媒体不断完善己身，以适应受众市场需求，达到发展的本质目标。

2 新媒体运营与动态标志设计之间的相关性

2.1 新媒体运营是动态标志设计动力的主要来源

2.1.1 技术来源

从动态标志设计本身来看，对新媒体技术的要求甚高，大部分动态标志设计囊括了声音、图像、文字、视频甚至特效等要素，且标志本身是一个动态持续的过程，标志从设计到完成需要强大的技术支持，若本身存在严重技术缺陷，则动态标志设计的完成一定存在瑕疵。从媒介技术的高低情况来看，新媒体技术的发展与研发离不开良好的媒介运营环境，运营环境的优秀与否直接决定了技术研发团队的实力，也直接影响媒介动态设计的成败。从新媒体本身来看，激烈的市场竞争促进媒介不断进行创新，创新与技术支持密切相关，若媒介运营好、创新力强，则给予动态标志设计的技术指导与创新理念则更为丰富。由此可见新媒体运营是其动态标志设计的主要技术来源。

2.1.2 经费来源

在新媒体环境中，动态标志设计拥有独特而丰富的内涵，首先，包含了静态标志设计的创意形式，并且结合不同且多元的艺术设计理念；其次，计算机与数字模拟等技术的完善为动态标志设计的展现提供了工具，这是动态标志设计得以实现的基础与条件。无论是多元或不同的艺术设计理念还是各种新媒体技术，都需要人的参与或研发，这涉及到经费问题：经费充裕，设计人员多，集思广益往往达到意想不到的效果，且各种新媒介技术的研发与使用也不受限制。经费与媒介运营息息相关，新媒体运营情况良好，具有良好的市场品牌价值与受众口碑，则会为媒体提供大量可观的利润，这是市场经济的带来的必然结果。因此新媒体运营是动态标志设计的主要经费来源。

2.2 动态标志设计是新媒体运营的重要组成部分

2.2.1 媒介品牌推广的得力助手

新媒体的运营与推广主要目的是吸引访问量，达到自我营销的目的。而作为现代企业发展的门面，动态标志设计不仅可以积极拓宽品牌传播形象，并且可以合理利用动态设计的丰富信息，将运营理念直观融入，继而向受众宣传品牌文化，以提升企业的受众认同度，达到媒介推广的主要目的。动态标志设计丰富媒介视觉识别形式，让受众潜意识形成“刻板印象”，而媒介品牌推广的本质目的也就达到了。由此可见，动态标志设计是新媒体运营的重要组成部分，具体来说是新媒体品牌文化推广的得力助手，凭借动态标志设计，媒介可以“不动声色”地进行营销活动，且不会招致受众的审美疲劳与厌烦情绪。

2.2.2 联系受众与媒介的重要纽带

受众与媒介之间的联系纽带为信息。在新媒体环境中，动态标志设计实则是一个富有层次性、艺术性与创造性的信息载体，通过艺术与技术的双向合作，将媒介营销理念或运营目标涵盖其中，利用视觉意象，充分激发消费者的猎奇心，将受众的视觉感受提升为内在情感体验，通过这种情感交流，打动受众，达到最终的运营目的。总的来说，动态标志设计是受众与媒介信息传递或接受的纽带，一方面媒介综合技术与文化内涵，将标志赋予信息形象化展现的能力，而受众一旦接收到标志信息，则势必会为之吸引，最终成为媒介的核心受众。

2.3 动态标志设计影响新媒体运营现状

2.3.1 创新推动发展

目前新媒体发展速度快，更新換代频率较高，而动态标志设计亦是如此。不少媒介已然实现了动态标志设计的“重建”或更换，企图以富有创造性文化内蕴的标志展现企业品牌，实现宣传推广的本质目的。动态标志设计的根本特征为创新性，无论是“具象化”还是“抽象化”标志设计，都体现出了媒介对动态标志设计的创造性再现，且更新速度明显加快，这是由于媒介市场整体的革新速度所导致，因此不断创新动态标志设计内容或方法、形式，才是新媒体运营策略完全施展且取得良好效果的重要保障。新媒体运营既与受众市场密切相关，又与自身战略决策部署不可分割，唯有创新，才能发展。

2.3.2 策划促进认同

动态标志设计的核心在于摆脱不适于新媒体运营环境的滞后模式，创造性得运用富有创意且更具表现张力的标志设计形式，以吸引受众，促进品牌推广，以达到提升受众认同度。新媒体运营现状与受众认同感紧密相连，一方面受众对媒介的认同感强烈，会自发为企业进行“二次推广”，使得核心受众“从一到众”；另一方面，认同感的提升会促进媒介优化，继而扩大媒介的市场影响力，获得大量关注度与“流量”，实现新媒体的运营目标。

3 结束语

动态标志设计与新媒体运营相关性强烈：一方面动态标志设计需要的技术动力与经济动力强弱取决于新媒体运营的良好与否；此外，动态标志设计作为也新媒体运营的得力助手与受众联系纽带，可以以创造性表达，通过艺术表现张力与多元元素结合效果，实现新媒体运营的最终目的。动态标志设计产生于新媒介环境，作为新媒介时代下新型营销推广工具，以其创造性视觉效果，引导受众建立品牌认同感，以“软性”运营机制，扩大核心受众与精准受众，达到新媒介的发展目的。

参考文献

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[2]朱琪颖.数字化时代标志设计发展研究[D].南京：南京大学设计学院，2008.

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