新媒体环境下网络电台的特点和问题探微

2017-03-31 21:09胡亚萍
新媒体研究 2016年24期
关键词:新媒体问题

胡亚萍

摘 要 现阶段我国媒体呈现出多元化的形式,大众媒体形式层出不穷,媒体节目和创意日新月异,使人民群众的娱乐生活得到了极大满足。近几年来,网络电台得到了飞速发展,网络电台作为近几年势头较猛的新媒体形式,也取得了很多好的成绩,并在各自领域获得了极大的成功。这些电台都受到了广大人民群众的关注。虽然新形式的媒体发展迅速,但是存在的问题也较多,遇到的挑战也是多元化。文章介绍了新媒体环境下网络电台的特点,讨论了其在发展过程中出现的问题。

关键词 网络电台;新媒体;问题

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2016)24-0007-02

1994年的11月7日,美国的WXYC电台成为第一个与互联网相连接的传统无线电台。随后,多元化的网络电台如雨后春笋般纷纷出现。这些电台的出现都代表着大众媒体的发展前景。我国的网络电台与其他国家相比创立得比较晚,虽然没有国外网络电台制作的成熟,但是我国的网络在发展中充分发挥了本土化优势,奋起直追,前景大好。

1 网络电台创立的形式

在2005年7月13日,我国官方网站创建的国际在线网络电台正式成立,这代表着一个新的开始。随后,“豆瓣FM”“虾米音乐”“网易云FM”还有很多的大型电台都陆续出现在观众的视野当中,受到众多网民的喜爱与关注,网络电台这种媒体形式逐渐的被人们所了解。众所周知,网络电台是在互联网的基础上,通过互联网所形成的一种音频传播。它可以通过网上给全国媒体大众提供音频服务,使媒体大众可以通过网络进行下载,网络直播收听各种节目,这使网络电台在媒体市场上呈现了多元化的存在形态。现阶段,网络电台形态大致分为以下三种。

1)商业化网站创建的网络电台。这些网络电台都属于大企业的子产品,企业基本以大型互联网企业为主。而网络电台一般都是其企业所需要的一项产业。很多网络电台比如“QQ音乐电台”“豆瓣FM”“虾米音乐”“新浪微电台”等都是大型互联网企业的网络电台。这些互联网电台都比其他电台存在着得天独厚的优势,优于其他形式的网络电台,因为大型网络公司本身就有自己的宣传方式和推广能力,同时,使用这些大型互联网企业旗下的软件的用户数不胜数,用户使用量就存在着先天优势,可以在网络电台刚刚成立的时候就有很多用户体验使用,这些电台也凭借着企业在产品开发、运营方式还有其他专业方式的维护中发展,用户的体验也会达到很满意的程度。

2)由传统广播媒体建立的网络电台。在这样的大环境下,新媒体的形式越来越多,作为传统广播媒体形式的传统广播媒体更需要与时俱进,结合当下的市场潮流,建立符合时代的网络电台也是必不可少的,所以传统媒体纷纷都踏入了网络电台这个与时俱进的圈子中。比如中国国际广播电台创办了“国际在线”、中国人民广播电台创办了“银河台”、北京人民广播电台创办了“青檬网络电台”等,很多传统广播媒体创立了自己的网络电台。这些网络电台都在各个地方公立广播电台管辖内,这类电台也都有着政府的优惠政策,同时,也担任着很多职责,弘扬社会主旋律,必须坚持党的领导,以正确的思想引导人民群众。所以,他们播报的内容大多都是新闻的转播,更多还都是传统的广播公司所具备的传播方式,只有极为少数的规模比较大的公司,才会以网络电台为创新模式制作新的广播电台。

3)由小团体或者个人创建的民間网络电台。这些电台主要都是热爱网络电台的众多网民集思广益,出于自己的兴趣所创建的网络电台。比如校园广播、公司内部的广播等。现阶段的网络也非常发达,一些热爱广播,想充分发展自己的兴趣和能力的众多网民,纷纷通过网络创立了一些自己和大众喜爱的小型广播站,但是,这些电台资源良莠不齐,使很多真正的广播爱好者都被淹没了,这些电台也没有很多的用户作为基础,所以这种网络电台形式淘汰率较高,无法被广大消费者认可。由于制作者普遍缺乏推广的途径和专业指导,最后只能被湮没在广播媒体当中。

2 新媒体环境下网络电台的特点

新环境下的网络电台,也根据网络化、现代化等科技的发展,逐渐形成了自己的一套模式,网络电台已经焕然一新。相较于传统的广播电台,网络电台有如下特点。

1)传输便捷及时性。现阶段的网络电台的传输有两种特点,第一种就是便捷性,它不用像电视、电脑那样有着较为繁重的装备,只需要一部手机就可以做到随时随地收听自己喜爱的广播。这也降低了制作网络电台的门槛,也减少了收听网络电台的程序,极大地有利于广泛传播。第二种就是网络电台可以储存和点播,改变了传统广播只能听一遍的弊端,可以随时重复收听已经听过的广播。

2)私人定制的电台如雨后春笋般涌现。传统广播的模式虽然也会有与听众互动的方式和渠道,来听取听众对广播电台节目的意见和建议,但是,这样的做法还是缺少沟通渠道和便利性,没有办法更直接的与听众沟通,也没有办法满足广大观众的需求。所以现阶段新媒体环境下,网络电台的出现就大大解决了传统广播的弊端和不良问题。网络电台制作了私人定制的电台,对歌曲和其他电台节目进行分类处理,类型浏览,使听众通过对类型的分类,直观的与自身需求相对比。网络电台也可以设立一个选项,根据用户输入的喜好,提供他们可能喜欢的音乐以及其他电台节目。

3 网络电台自身存在的问题分析

在新媒体的大环境下,网络电台一直都是安全稳定的迅速发展,经过近几年的飞速发展,已经形成了不容小觑的规模,在市场上的竞争比重也较大。但是,在这样的发展环境下,一些问题也随之出现,这些问题也极大地影响了网络电台的健康发展,这些问题是各大媒体不容忽视的问题。

1)盈利模式问题。现阶段科技变化快,网络变化众多,人们在网上各取所需,网络化的普及,使人们获得信息的途径更为广泛。现阶段网络电台作为传播的一种媒介,它们在传播信息和提供服务的同时也为自身带来一定的利益和价值。现阶段人们的价值取向差别较大,一部分群体的需求并不是积极健康的,这就导致了现阶段的网络电台为了赢取关注度,就刻意的制作很多不健康、不雅观的网络电台节目,使网络电台健康的市场环境受到了很大的创伤,为了赢取关注度,盈利模式也发生了改变,这是网络电视发展中的一大不良现象。这种问题不容小视,应该着手处理,严格监管,保持盈利模式的健康有序发展。

2)版权问题。现阶段很多听众都会在网络电台上收听音乐,而网络电台上播放的音乐的版权问题,现今却成为了比较典型的问题。音乐类节目是最受关注的一个节目,也是听众最喜欢的一类节目,有着广泛的需求空间。网络电台也无需自己制作网络节目,只通过播放音频就可以制作节目,不需要很高的门槛就可以制作一档音乐电台。但是有很多不良居心的制作人,他们在制作过程中,不注重版权问题,为了牟利或者说是为了更便捷,就通过各种渠道播放盗版音乐,忽略了版权问题,违反了法律、道德等原则性问题。大量复制与传播,侵犯著作权的事情和人比比皆是,使节目负责人和互联网工作者都陷入了非常为难的境地。这样的问题非常不利于网络电台的健康发展。因此,网络电台应着手如何与版权方形成一定的协议,重视版权问题,共同解决这个音乐产业与互联网业的问题。

3)用户体验问题。现阶段商业化的媒体企业旗下的网络电台,在刚刚创立的网络电台中就会有很多用户在收听,它们都是凭借着商业性的大互联网企业的名声进行用户体验。在用户体验过程中,会有更多不知名的网络电台因为缺乏必要的宣传途径而遭受冷遇,虽然这些电台的内容质量非常好,但是始终无法进入到客户体验阶段。因为,要形成平等的网络电台竞争环境,为一些小的网络电台提供宣传推广的平台,使网络电台行业更加民主和谐,共同发展。

4 结束语

综上所述,新媒体环境下的网络电台已经经历了十几年的迅速发展,今后的发展如何,还要根据实际存在的问题进行必要的调整,通过优化市场环境,引导网络电台有序发展,杜绝不良内容的传播,让更多高质量的网络电台进入到消费者的视线里,让它们能够有机会和大型网络电台公平竞争、齐头并进,为人们提供质量优良的健康文化产品。

参考文献

[1]孙婷婷.我国当前网络电台版权问题的探究[J].今传媒:学术版,2015(11):34-35.

[2]王岚岚.美国网络电台的发展特点及启示[J].中国记者,2012(4):104-105.

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