长治县文化创意产业发展现状与对策研究

王 嘉，刘慧佳

（长治学院 中文系，山西 长治 046011）

长治县文化创意产业发展现状与对策研究

王 嘉，刘慧佳

（长治学院 中文系，山西 长治 046011）

在我国，文化创意产业极具活力和创造力。十二五规划中，明确提出要加快推动文化产业成为国民经济支柱性产业。文化产业的发展不仅包括复制与推广，更要求有创意的注入。进入十三五期间以后，文化产业成为经济发展新常态的重要增长点。位于晋东南的长治县拥有深厚的文化底蕴和发展文化创意产业的巨大空间。论文介绍了长治县丰富且有待挖掘的历史文化特色，展示了长治县文化创意产业的发展状况，也提出了存在的问题和一些建议。

文化创意产业；长治县；发展状况；问题；建议

文化创意产业，是指能够将文化和创意成果直接转化为具有高度经济和市场价值的、具有市场现实需求的“产品”的各种企业或组织。[1]

文化创意产业这个研究主题是当下热门的学术问题，本身的应用性很强。山西省是文化大省，近年来有不少的创意产品涌现。本文是关于晋东南地区长治县的文化资源产业化转型的研究。

一、概况

长治县位于山西省东南部，太行山脉中段西麓。面积483平方公里，辖6镇5乡2区、254个行政村；县人口密集，约有34万。长治县自然风光独特，人文历史悠久，是华夏文明发祥地之一。

长治县煤炭资源丰富，含煤面积395平方公里，探明地质储量48.5亿吨，是全国100个重点产煤县之一。现有经坊、三元、羊头岭、雄山、联盛、晋煤6大煤矿主体企业。有振东集团、成功汽车、易通钕铁硼和日盛达太阳能光伏玻璃四家百亿元企业，以及中德管材、华鹏铝塑、森特重机、华泰水泥等一批新兴工业企业。2016年全年，长治县完成地区生产总值133亿元，增长3.5%；工业增加值68.85亿元，增长0.23%；地方财政收入12.5亿元，增长3.81%；城乡居民人均可支配收入分别增长6.3%和6%。全县经济稳步向好的趋势性、标志性变化正在逐步增加。

二、长治县的文化创意产业的发展现状

我国在十二五规划中，明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。2012年以来，长治县县委县政府制定出台了《关于加快文化产业发展、鼓励和扶持重点文化产业项目的若干政策规定》。政策出台以来，长治县的文化创意产业得到了扶持和发展。

（一）文化供给

2016年长治县大力实施公共文化服务体系建设工程，具体体现在：第一，对文化设施的完善。县里配齐了乡镇综合文化站设施和专职管理人员。县图书馆申创国家一级馆，并在全省首家实现县、乡、村三级联网。政府出资，实现了全县数字电视全覆盖。第二，举办大型文化活动。长治县成功举办了长治祈福文化旅游节、长治振兴百姓根祖文化节、长治振兴重阳文化旅游节等大型节会活动。第三，重视文艺精品。潞安大鼓《秋兰探夫》获第八届中国曲艺“牡丹奖”大赛新人提名奖；《一个都不许死》在2015年“第三届‘岳池杯’中国曲艺之乡曲艺大赛”荣获金奖；《割肉还娘》在赴法国参加“巴黎中国曲艺节北方曲艺专场”的演出中，荣获高度评价。第四，传承保护文化遗产。长治县建立健全各项文物安全制度，文物保护和非物质文化遗产保护专项经费已列入长治县县级财政年度预算。[2]

从2010年以来，长治县一直在大力推动公益性文化事业的进步和经营性文化产业的发展。目前，长治县文化产业涉及到20多个门类70多个项目，从业人口达到5000余人，涌现出云霖工艺地毯有限公司、大唐工艺绣坊有限公司、根生花灯厂、晨光五谷画公司等重点文化企业，涌现出“荫城铁府”铁艺制品、大唐手工刺绣、上党碧松烟、根生花灯、八义窑红绿彩陶瓷、晨光五谷画、云霖机绣等特色文化产品，以及八义窑民俗文化博览园、神农中医药文化推广项目和大雄山国家生态旅游度假区三大重点文化产业项目。

长治县的“五个一工程”也大大推动了县域文化产业的发展。“五个一工程”是指：一，天下都城隍旅游节的成功举办；二，反映潞商精神的电影《大铁商》在荫城镇拍摄；三，由该县创作的歌曲《神话的故乡》传唱三晋；四，在“中华祈福节道教城隍艺术展览”中征集的书画摄影作品被刻制成碑，并赴海内外参加巡展；五，依托长治县历史文化资源而创作的国画《山海经传奇》，获世界最大漆艺彩金壁画殊荣。

（二）文化创意与价值提升状况

十二五期间，长治县坚持“宜居、宜商、宜游”的发展理念，不仅对地域基础设施建设和旅游文化设施建设进行了重点开发，还开展了“文明社区”、“星级文明户”等群众性精神文明创建活动。[3]

在文化旅游产业上，首先，是“中国北方民俗文化产业园”项目，该项目地处长治县申家庄村路段，占地面积500亩。该园区以民俗文化为中心，园区内设立有民俗文化交流区、休闲娱乐场所、高端文化会所等。该项目园区建成后，不仅是山西省最大的一处大型休闲度假旅游区，也将被培育成影响三晋、辐射全国的中国北方民俗文化创意产业集聚区。

其次，是“大雄山国家生态休闲度假区”项目。该项目位于山西省长治县南部地区，涉及荫城、西火、南宋、振兴四个镇。该项目是长治县政府在十二五期间重点支持的六大旅游区之一。35公里平坦畅通的旅游专线公路坏绕在该区四周，主要景点包括：荫城古镇、振兴新区、雄山景区、天下都城隍景区、南宋秦家大院等等。

在区域建设上，振兴新区算得上是长治县新农村特色村建设的典范。新区环境别致优雅，区内别墅整齐排列，平坦道路的两旁栽种着各种绿色植物，周边是高山环绕。新区投资上亿元，修建了职工文化馆、活动艺术中心、农民艺术馆等文化场所，成立了文艺表演队、文艺宣传队。新区成立以来，着力打造文化旅游品牌，努力健全公共服务体系，曾先后获评“全国乡村度假示范区”和“全国低碳国土实验区”。

（三）文化产业投资与回报状况

近年来，长治县坚持“两轮驱动，双翼齐飞”的发展战略。2012年以来，长治县新上中小型文化企业30多家，引导资本在文化产业领域的投资达20余亿元。全县逐步形成以文化旅游业为龙头，以节会经济业为主线，以文艺演出业、休闲娱乐业、民间工艺业为基础的文化产业发展格局。

1.文化旅游业

长治县旅游发展规划将全县的旅游资源开发分为了三大板块。分别是北部主题环城游板块，中部文化休闲产业板块，南部文化旅游板块。初步形成了三大特色旅游线路：一是以天下都城隍、慈禧故里、五凤楼、荫城古镇等人文遗址为主的历史文化旅游线路；二是以荆圪道、东庄、庄子河、振兴、东掌等特色村为主的农家乐和农业观光旅游线路；三是以雄山、羊头山、陶清河湿地、海子河游园、黎都公园等为主的自然风光旅游线路。

长治县“一日游”于2010年6月正式启动，主要旅游景点基本覆盖，至今已接待游客超过十万余人次。全县各景区的年收入达到了2000余万元。

2.节会经济业

目前，长治县形成了以祈福文化旅游节为龙头，以乡村自办旅游节会为主体的节会经济产业。从2010年6月起，每年农历五月十一的“祈福文化旅游节”已经连续举办六届。节会地点设立于“天下都城隍”景区，每年参加文化旅游节会的人数达到2万余人，现景区直接年收入已超过400万元。

同时，振兴重阳文化旅游节、南宋民俗文化旅游节、西申家庄神农文化旅游节等均有力推动了当地经济的发展，给长治县的餐饮、住宿、交通及商业销售带来的收入达到2000余万元。[4]

3.文艺演出业

目前，长治县县级专业文艺团体有三家，分别是长治县红专剧团、长治县红旗剧团、长治县说唱艺术团。经过转企制度改革后，三家文艺团体均已建立起规范化的企业法人治理结构。同时，长治县的民营演出剧团、个体“说唱团”经营户、个体“八音会”经营户共有23家。全县从事文艺演出的人员数量达1000余人，年营业收入3000余万元。

4.休闲娱乐业

长治县目前的休闲娱乐业主要以休闲健身、KT V歌厅、营业性网吧为主。全县现有大型文体活动场馆4处，营业性健身场所1处，KT V歌厅4家，歌城1家，营业性网吧17家，婚纱摄影7家。全县从事休闲娱乐业的人员数量达500余人，年收入5000余万元。

5.民间工艺业

长治县民间工艺业主要以民间花灯制作、工艺地毯、乐器制作、根雕、刺绣、五谷画、编织和文体器材配套加工为主。其中，民间花灯和机械灯制作已形成气候，全县规模化花灯制作企业达10余家，民间手工作坊近千户，仅花灯、机械灯年销售收入达3000余万元。全县注册成立的主要工艺企业有：以红绿彩瓷器烧制为主的八义窑红绿彩陶瓷文化有限公司、以手工工艺地毯加工为主的云霖地毯有限公司、以五谷画制作为主的晨光文化艺术开发有限公司、以手工刺绣为主的大唐手工绣坊有限公司、以“荫城铁府”铁艺制品生产研发为主的大工天成文化传播有限公司。同时，还有乐器制作企业2家，文化器材配套加工个体户30余户。全县从事民间工艺制作的人员数量达1500余人，年营业收入达6000余万元。

三、长治县文化创意产业的发展策略

针对长治县文化产业发展的实际状况和存在的问题，笔者结合了其他文化创意产业发展的案例，给出以下几条建议：

（一）以文化产品为主体，坚持文化与创意相结合

长治县文化资源丰富，应采取以文化产品为主、文化与创意相结合的发展模式。这种模式推出的主体是产品，体现的是产品和创意的结合。在长治县，除了盈利性的文化创意活动与产品，还有大量公益性的文化创意活动及成果，这是很大一部分社会资源。通过对这些资源的合理利用，借助创意进行策划包装，能够使文化产品更好地符合市场需要。文化产品等同于一个载体，通过这个载体可以获得怎样的信息、怎样的体验，不仅取决于这个产品是什么，如何生产这个产品，还取决于这个产品能够承载什么内容。

（二）大众参与和抱团发展

大众不仅是文化创意产品的消费者，也是文化创意产业发展进步的监督者。将文化创意产品的生产过程向社会开放，有利于提升产品文化内涵的社会认知度。大众参与的方式有三种：一是长治县内相关企业以企业的角色参与发展，二是长治县人民以个人身份参与发展，三是专业化的创意与民众的创意相结合。

长治县还可以与其他的文化“高地”抱团发展。一方面减少文化创意产业发展中的重复建设和低水平建设，一方面在避免浪费的同时节约成本。在制定可行的发展战略时，可以将其他地域的成功经验与长治县的具体情况相结合，使创意人才、信息、资金和技术等要素，更好地在文化创意产业中发生作用。

（三）品牌建设和加大宣传

文化创意产业的发展需要品牌建设。品牌的差异性和独特性有助于文化创意产业提高知名度，而文化创意产业的大力发展亦将回塑区域形象，提升地域魅力。因此，树立品牌是长治县发展文化创意产业的重大任务。文化创意产业的品牌应充分体现资源优势、文化内涵和个性形象。同时，长治县内多个企业可以分享区域内已有的文化产业的品牌效应，借助已有品牌的声誉带动自身产业的发展，就是所谓的“搭顺风车”。

消费者对文化产品的消费很大程度上出于一种主观能动，这种感受能够被引导。在制定文化产品的宣传策略时，既要突出产品用途，又要强调产品能给消费者带来哪些主观感受。该县的企业应当加强与消费者的沟通，了解社会的需要，找到最吸引人眼目的宣传点引导消费；同时利用好宣传渠道网，全方位地推出特色品牌，提升知名度。

（四）投资方式多样化

文化创意企业良莠不齐，长治县政府可以通过调查评估，对可行性和操作性均较强的创意项目进行投资，或者有针对性地对前景较好的企业进行投资。同时，也可以适当举办一些面向各企业和全社会的创意比赛活动，可以现场出题答题，或在网络上征集作品，对筛选出的优秀创意想法进行培育或保留。

企业需要借助银行的力量保证资金到位。据了解，中小银行的灵活性会比较大，更容易向文化创意产业投放贷款，所以中小银行或许成为企业贷款的良好选择。长治县是煤炭资源大省，针对长治县的实际情况，可以提倡由“煤老板”来带动投资，争取做到人才各尽其能，共同促进文化创意产业的向良发展。

企业发展也要靠自身，不能完全依靠政府或外来投资。县企业当调动每一位员工的积极性和工作热情，鼓励员工提出创意想法；企业也要充分发挥自身优势，提高生产经营能力和高层管理能力。最重要的是，企业要有规避风险的意识，例如加强会计审查核算和风险防范。同时，也应该合理利用资金，高效地完成在文化创意产业中制定的项目，努力做到资本不浪费。

长治县文化创意产业的发展虽然存在一定问题，但仍有巨大潜力。一个县域的文化创意产业很容易影响到更大地域的经济运行和文化发展。在社会普遍重视发展文化创意产业的大环境下，长治县可以乘势而上。近年来，长治县一直在加大对文化的投入，促使县域经济走上资源转型之路。长治县文化资源丰富、种类繁多，首先需要大力挖掘、培育成长，然后在县文化产业化的基础上加以创新。长治县地区的“创意”意识非常需要提升，只有开阔思维，才能走出多元化的发展道路。在发展的同时，也应该多吸取其他地域文化创意产业的发展经验，结合自身特点，打造专属于自己的特色品牌。

［1］韦信宽.地方特色文化创意产业发展模式研究［J］.三明学院学报，2011，（06）：32-37.

［2］周秀玲,王信东.文化创意产业发展模式研究——兼论文化创意产业促进其他产业的升级与发展［J］.当代经济，2009，（11）：48-51.

［3］张强,王正.“一节二园二区”五大项目助力长治县文化产业之路越走越宽［N］.中国文化报,2012年2月14日.版号：008.

［4］陈岱,杨银军,田德生,李保宏.晋善晋美舞太行——长治县由煤炭资源大县向文化强县华丽蜕变的探索［J］.品牌,2012.20-27.

The Research of Countermeasures about the Development of the Cultural and Creative Industries in Changzhi County

Wang Jia Liu Hui-jia
（Chinese Department of Changzhi University,Changzhi Shanxi 046011）

In China,the cultural and creative industries are very dynam ic and creative.In Twelfth Five-Year Plan,it is clearly put forward to accelerate the cultural industry to become a pillar industry of national economy.The development of cultural industries not only includes reproduction and promotion,but also requires creative injection.After entering the thirteen five period,the cultural industry has become an important grow th point of the new normal econom ic development.Changzhi County has a profound cultural heritage and huge space of cultural and creative industries.This paper introduces the historical and cultural characteristics of Changzhi County and shows its development,then points out the existing problems and suggestions.

cultural and creative Industries；Changzhi county；development；problems；countermeasure

G127

A

1673-2014（2017）04-0012-04

（责任编辑 史素芬）

山西省哲学社会科学课题“晋东南地区文化创意产业发展与传播研究”

2017—05—30

王 嘉（1982— ），女，山西长治人，硕士研究生，讲师，主要从事传播学理论与实践研究。刘慧佳（1994— ），女，山西偏关人，学生。