高校学术期刊封面设计的思考

牛晓霞

高校学术期刊封面设计的思考

牛晓霞

信息技术发达的今天，杂志作为一种传统媒体也在不断革新中谋求生存，生活、娱乐、时尚类杂志力求采用全新版式设计风格来博取读者的眼球，而学术类期刊的封面大多数仍受固有传统观念的限制，无论色彩还是版式设计都缺乏独特的视觉效果。封面不仅具有保护期刊的作用，它也是学术期刊的重要组成部分。赏心悦目的封面设计和版式设计不仅体现着期刊的办刊特色、学术层次、审美理念，也是读者阅读过程中的精神和视觉享受。因此，要将学术期刊提升到一个更高的层次，必须对封面设计给予足够的重视，实现期刊艺术性与学术性的相结合。

学术期刊；封面；办刊特色；视觉享受

[作 者]牛晓霞，山西农业大学期刊社。

目前，多数高校的学报存在“重内容、轻形式，重学术、轻艺术，重模式、轻特色”的问题[1]，这种状况也体现在学报的封面装帧上。大部分学报封面设计的定位是严谨庄重、简朴稳定，而这种设计理念往往导致封面单调呆板，刊物的影响力也受到一定程度的影响。造成这种审美偏差的原因主要是编辑审美观念的模式化，设计者将封面的装饰美化同期刊学术性对立起来，认为学术期刊应该是一副严肃的面孔。其实，赏心悦目的封面设计能够更好地服务于内容，使内文的价值得到提升。如果把学报比作展示高校科研成果的窗口，那么学报封面则是这个窗口的窗框与窗叶。房屋窗框与窗叶外观的艺术效果如何直接关系到能否引起观察者进入屋内的兴趣与探究心理口。[2]可见，学报不只是一本论文集，同时它更是一件艺术品。另外，地域文化对封面设计也会产生影响。[3]地处内陆的高校，文化环境相对封闭，在封面设计上仍以庄重、严肃、简单为主，而东南沿海地区由于经济的开放，受外来文化影响较大，这种开放性体现在期刊封面的设计上，呈现出多样性。期刊封面设计的艺术性对于期刊的内容有着重要的增值作用，要达到学报内容与形式的完美统一，的确值得我们探索与研究。

一、学术期刊封面设计的基本思路

（一）立意要明确

高校学术期刊不同于娱乐类的期刊，它集学术性、理论性、知识性于一体，因此期刊封面的设计理念还是要以理性、简洁，注重知识体系的构建为主，要体现期刊的专业性和权威性，突出反映深层次的知识内涵。应以长期吸引读者阅读为目的，将美学理念融入设计中来，实现学术性与艺术性的有机结合。

（二）风格要稳定

学术期刊是根据卷、期等特性依照一定周期进行排序的，因此在封面设计上要保持阶段的稳定性，封面设计的基调要与期刊的总体风格保持一致，一般不随意变动。当然这并不是说封面设计不可以改变，在基本设计风格确定的前提下，应该根据期刊发展的需要、社会热点的变化等，对封面设计做出相应的调整。但是调整的频率不要过于频繁，一般以一年为周期适度调整为宜。

（三）色彩要合理

学术期刊的内容多为研究型和学术性文章，封面色彩的运用不易过于花哨，单一用色是目前多数高校期刊封面设计的选择。但是单一的色调又显得呆板，因而需要在保持主色调的基础上相辅以创意图形并合理地搭配其他色彩，使得画面层次分明、主题突出，更具亲和力。色彩搭配方面可以采用渐变色排列法、同色系搭配法、间隔排列法等，色彩的选择尽量以温和、安静的色彩为主。

（四）成本要适度

期刊封面的纸张材料与印刷工艺的选择要本着经济实用的原则，这不单纯是考虑期刊的成本，同时也是学术期刊内涵的要求，与娱乐性的刊物相比，学术期刊的封面不要过度奢华，否则会带来华而不实的反面效果，学术期刊的封面选材、装帧、印刷等，应本着严谨、质朴的原则，既经济实用又体现学术期刊特有的风格。

二、学术期刊封面设计遵循的基本原则

（一）美学性原则

期刊的美学性主要是指其封面设计、版式设计及装帧等都需要具有一定的美学效应。高水平的学术期刊，不仅需要有高质量的学术文章同时也必须有较高美学效果的封面版式等与之相适应。按照这一原则，高校学术期刊对于期刊的美学必须以足够的重视，期刊编辑要强化审美意识，提高审美水平，树立审美理念，积极挖掘学术期刊中的美学成分，努力提高期刊的美学效果。

（二）学术性原则

学术性永远是高校学术期刊的首要任务，任何时代背景下高校学术期刊的封面改革都不能逃脱其学术性的原则。学术期刊以弘扬学术精神、传播科学知识为主，在封面设计上要体现儒雅、大方、书卷气，同时不得违背其科学性、严谨性的原则。设计者要充分了解高校学术期刊的定位，把握好设计的“度”，将封面的学术性和美学性完美地融合在一起。

（三）时尚性原则

虽然学术性期刊不同于娱乐性期刊，但科学的发展始终是走在时代前沿的，学术性论文也应该是与时代同步的。因而，学术期刊也需要有一定时尚性，但必须把握好尺度。在设计当中，可以采用简洁流畅的视觉符号激发人们以无穷的想象力，如流畅的线条光束、色彩的明暗交替过度、几何体的交错等，这类简单抽象的元素都可以代表飞速发展的时代，体现设计的时尚性。

（四）主题性原则

目前多数高校的学术期刊分为自然科学和社会科学两大主题，这两类版本的封面设计既要体现统一又要彰显各自特色。社会科学版在封面图案上要更具人文气质与感性色彩，可以运用独具中国传统文化特色的图案、图纹、汉字等作为底纹；自然科学版则要突出理性化特点，可以将数字符号、公式等艺术化处理后作为底纹再做其他设计。

（五）个性化原则

期刊个性化主要是高校期刊有别于其他期刊独有的特点，封面设计是这种个性最直观的体现。期刊的研究方向、风格特色、学术特点及地域文化等都会通过期刊的外观设计表现出来，因而学术期刊进行封面设计时，既要注重严谨规范，又不能设计过分单调；既强调审美性，又不能太过媚俗；既要实用，还不能落入俗套失去个性，在设计中应顾及其地域文化和期刊内在学术研究的个性特征，使封面的个性特征和独特创意在有限的版面资源中无限制地彰显，使其更具特色化。

三、学术期刊封面设计的艺术韵味

（一）插图的意蕴美

在封面中恰当地插入图片不仅能够比文字更直观快捷地提供给读者信息，而且能产生独特的艺术韵味。近年来许多高校学术期刊有了不小的改变，封面的艺术性不断增强，有些期刊的封面堪称艺术品，一些优秀的封面创意就是通过恰如其分的图案语言准确而清晰地表达了设计主题。在高校学术期刊的封面设计中插图的运用占据了很大比例，设计者通过运用数字技术对摄影作品、绘画等图片进行再创作，达到表现设计者设计意图的效果，增强了期刊封面的整体艺术性。如《广西科学》采用一些与刊物内容相关的科学研究与实验过程中的数据图线、模拟图像等作封面插图，直观地反映出期刊的内容。荆楚理工学院主办的《荆楚学刊》以楚人的图腾凤凰作为封面，将“荆楚”二字、荆楚文化和荆楚理工学院巧妙地融合在一起。《南京农业大学学报（社会科学版）》（2013年）、《华南农业大学（社会科学版）》（2015年）采用具有代表学校古老而富有特色的古建筑图片，彰显出该校悠久历史独特韵味。

（二）色调的协调美

色彩在视觉传达中有着优先于图形与文字的优势，不同的色彩可以传递不同的信息，表达不同的象征意义，并且对人产生的心理作用也不相同。在期刊的封面设计时，合理选择和搭配色彩使封面产生和谐的美感，能够更好地展现期刊的风格特色。如《浙江海洋学院学报（自然科学版）》（2016年）采用蓝色和黄色构成的海上日出图片做封面，蓝黄搭配象征了广阔、无穷、高深、温暖，用海洋做封面又赋予了期刊明显的地域特色。此外，设计者在准确把握色彩的同时还要重视挖掘高校的历史背景、文化底蕴以及办学理念和专业特色，将所获信息融入封面色彩设计中，更好地实现期刊的风格定位。《中国农业大学（社会科学版）》（2011年）、《中国传媒大学（自然科学版）》（2016年），两者分别采用纯色红色和白色作封面底色，看似单一的色彩中体现出简约时尚之美，烘托出一种宽松开放的办学理念和学术氛围。

（三）字体的结构美

期刊的封面中文字占据重要的地位，如刊名、副标题、出版年份、卷、期等，都是封面不可或缺的部分。这些文字的呈现，需经过精心的设计和编排，通过字号、字体或艺术字的运用以及变化和搭配形成设计上的结构美，再与封面其他内容相融合，产生强烈的视觉刺激。在刊名的设计上，不少学术期刊喜欢采用名人名家书法作品作刊名，这不仅能产生名人效应，而且书法字体的线条融合了音乐和舞蹈的特质，张弛变化中赋予人们更多联想和情趣，极具强烈的艺术感染力和独特个性。如《山西农业大学学报》（2016年）就采用了书法“加”印刷体的形式，其中“山西农业大学”借用彭真为学校题的校名原迹，不仅具有书法美感而且蕴含着山西农业大学及期刊的厚重历史和文化底蕴。“学报”二字，配以协调的印刷字体，并在字体上产生变化，形成错落有致的结构美。

（四）地域文化特色美

我国是一个幅员辽阔，文化底蕴深厚的国家，很多高校所在地都有明显的地域文化或民族特色。因此，处在这些地区的高校，期刊的封面设计就可依据所在地的地域特色进行设计，通过有代表性的建筑物、人物、字画、图形等等，从中获取灵感，并加以提炼升华。如《山西农业大学学报（社会科学版）》（2016年）、《重庆工商大学学报》（2015年）、《忻州师范学学报》（2015年）、《西南民族大学报》（2016年）、《景德镇学院学报》（2016年）等封面设计都有明显地域的文化元素。把地方特色同刊物的宗旨结合起来，将期刊的文化性和艺术性统一起来，既有突破创新，又有文化个性。

四、结语

高校可以说是学术研究的主阵地，学术期刊在一定程度可以反映高校的学术氛围和文化内涵，形成社会影响力。高校期刊是学术的风向标，封面是读者和期刊之间传达信息的视觉桥梁，好的封面不仅能给读者以美的享受，而且能树立良好的社会形象。因此，我们要致力于将学术期刊打造成为具有一定学术价值和审美价值的品牌期刊，做到内容与形式的相辅相成，做到学术性与艺术性兼容并行。

[1]余朝晖.高校学报封面设计的美学审视[J].科技与出版，2006（1）：30-32.

[2]龚维忠.视觉沉闷的突围——高校学报装帧的变革与突破[J].中国编辑，2003（6）：48-51.

[3]周巧姝.学术期刊封面初探[J].长春师范大学学报，2014，33（12）：198-200.