基于“互联网+”思维的图书出版新路径探索

文/关欣

图书出版由编辑按照一定的条件，在研究市场需求的过程中加大对出版资源的开发，并针对图书内容设计以及宣传营销等方面进行全程跟踪直至出版的全过程。利用“互联网+”思维可以实现图书出版的创新，有效实现作者以及读者之间的互动，从而不断提高图书的质量。在互联网时代背景下，图书出版业正面临巨大的变革。

一、利用“互联网+”思维完成选题创意及选题信息的采集

在图书选题策划的过程中，首先要完成的是采集和加工信息的工作，而且这一工作也是市场预测工作中重要的一环。在传统的出版工作中，一些重要的选题信息主要是通过查阅类似的图书或者是期刊才能得到，此外通过调查也可以获得一部分的资料，但是这种形式缺乏时效性。编辑的工作经验和工作能力也直接影响着选题策划的质量，通常编辑是在作者群体中寻找信息和灵感，然后对相关的图书选题进行测评。互联网时代的来临，使编辑的调研方式逐渐增多，而且速度也有了很大提高。编辑可以利用互联网的搜索引擎实现高效搜索信息的目标，快速寻找需要的资料。在选题策划的过程中，可以利用网络的开放性和资源共享的特点查询到更多有价值的信息，如一些近期的学术热点以及科研项目研究成果等。选题不能只局限于某一个领域，所以编辑要积极拓展选题的空间，甚至从一些论坛及贴吧等处寻找相关的素材。互联网时代为选题的内容拓展提供了足够的依据，因此收集选题信息的方式也实现了多元化，如问卷形式等。利用“互联网+”思维来完成选题创意以及选题信息的采集不但可以提高工作效率，而且使选题的内容也越来越多样化[1]。

二、利用“互联网+”思维优化图书内容的设计

借助互联网的优势，除了可以丰富选题资源外，还可以不断优化图书内容。编辑可以通过互动或者是调查等方式，充分研究读者的阅读心理，不断完善和创新图书的内容。在互联网时代，很多社交平台的出现都为图书的设计提供了便利，如微信、微博等，都可以加速实现与读者的互动，在线上获取读者的需求，这样既可以让消费者在参与互动的同时提出建议，也可以促进图书消费。优化图书设计的过程中需要充分考虑现代读者的阅读需求，如版面设计及内容设计等要素。问卷调查的方式则是从语篇难度以及话题选择等方面进行的，如对于一些英语翻译类的图书进行分析，可以根据读者的建议进行图书设计优化。传统出版中，此类书籍对语言技能和专业知识的设计大多缺乏有效的融合，而互联网时代背景下，根据采集到的读者建议优化图书内容设计的同时可以更加注重二者融合的设计。例如，在设计《英语工程翻译》这本书时，就可以将“工作过程”作为方向来实现内容设计的“羽化”，在其中融入工程系统以及产品的设计和运作等环节，结合产品以及工程系统的周期进行研发和设计，并涵盖质量保证以及售后服务等工作的内容；此外还要注意内容趣味性的优化，结合工科特点，对成功案例进行分析，利用大众熟知的知识，采用分享的方式来激发读者的兴趣。

利用互联网优化图书内容设计，需要作者、编辑和读者三者之间进行有效的沟通，以网络作为媒介，在图书设计过程中获得一定的读者反馈，可以进一步地改进图书内容[2]。利用开卷数据进行分析，还可以更加全面地了解图书零售市场的整体和局部的态势走向，在市场竞争的过程中占据一定的优势，由于互联网的开放性，图书编辑需要在众多的信息中挑选出有价值的资源，从而不断丰富图书的内容和形式。

三、利用“互联网+”思维优化图书营销

我们的目的就是要通过互联网情感营销的方式，从图书的目标消费群体情感需求角度出发，唤起消费者的情感共鸣，寓情于营销之中，让有情感的营销获得消费者的支持，持续不断地创新出各种热点话题，吸引消费者的关注，最终实现图书营销的目的。在图书内容设计好之后，可以预先使用现代化社交媒体软件，如通过QQ、微信朋友圈等网络营销宣传的方式快速地积累一批读者粉丝，建立图书作者粉丝后援群。图书出版后积极举办图书读后感心得交流活动，适时地给予促销优惠政策，开展精准定位的图书营销活动，将图书的受众人群聚到一起[3]。同时，还可以利用新媒体社交平台网站来发布图书营销的宣传信息，在微信公众号、微博公众号上发布图书亮点内容，在读者粉丝的反馈评价下建立一个良性的营销循环，持续开拓图书营销市场。当今时代，年轻读者们都热衷于微博热门话题等，图书编辑可以针对这些年轻的读者设计热门话题讨论活动，进而达到宣传营销的目的。将图书编辑的组织能力发挥出来，发起读者交流讨论会，这样可以倾听更多读者的意见，根据读者反馈来发现图书内容中的不足并加以改进，因此在互联网时代背景下，更需要图书编辑全面发展，亲身参与到图书营销的每个环节，并具备良好的活动策划能力，科学掌握好时机，开动脑筋，利用节假日或是特殊纪念日来营造声势，从图书内容的特殊点出发做文章的推送，在网络平台上进行转发，宣传、扩大营销推广的范围，加强营销宣传的力度，在大量读者粉丝的阅读讨论下，推送的软性宣传广告会引起巨大的反响，受到更多的关注，为图书营销打下坚实的读者基础。读者不单单是图书的阅读者也是很好的推广者，在互联网时代，人人都可以成为图书的编辑者，良性互动的优势日益凸显，“互联网+”思维的发展让图书内容的可读性变得越来越强，思想深度和所涵盖的信息量也越来越完善，满足了更多读者高质量的读书追求。

四、结论

互联网的发展为图书出版提供了新的思路，传统的出版行业要想获得进一步的发展，需要合理运用“互联网+”思维，借助互联网的优势，实现出版要素配置的优化。互联网的包容性和开放性为图书出版创造了新路径，图书编辑要充分运用互联网平台，突破传统出版业的局限，实现图书出版的创新发展，才能不断地优化图书设计，从而满足读者的需求。

[1]朱娜.探寻基于“互联网+”思维的图书出版新路径[J].中国传媒科技，2017(04)：77-79.

[2]莫常红.从数据类型角度探讨提升图书出版发行的新路径[J].编辑之友，2016(05)：25-28.

[3]李金秋.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J].出版广角，2015(05)：95-97.