融媒体时代广播节目主持人的角色定位研究

文/林倩

融媒体是多种媒介融合的统称，不但包含传统媒体如报刊、电视、广播，同时也包括各种新媒体如网络自媒体、各类信息平台的融合。融媒体实现了多重资源的共享和融合，通过信息的集中处理衍生出多种多样的信息产品，从而使受众获得更丰富的文化产品。在这样的背景下，传统广播主持人不在是话筒前的播报员，而是整合了信息发掘、采编、加工制作、播出、与听众互动等多重职能的新角色，这就使广播主持人的角色定位显得尤其重要。

一、融媒体时代广播主持人要参与节目的全程制作

在传统广播节目中，主持人的主要作用是将编排好的节目播报出去，是听众与媒体之间的“传声筒”。而在融媒体环境下，广播主持人已经成为节目运营的主要角色，需要参与到节目策划、制作、播出、评价的各个关节。在融媒体作用下，广播节目的运作方式已经与以往有较大不同，在适应是环境发展的同时，主持人也要对其角色进行重新设计，讲究必要的包装，尤其是在媒体资源高度融合的今天，广播主持人逐渐演变为节目策划人、制作人、采编、播出者、与听众互动者、节目管理和监督者。多重角色必然会增加广播主持人的工作职能。这就需要主持人积极认识融媒体特点，积极听取听众的意见和建议，对节目进行优化和完善。以主持人为枢纽结合新媒体的互动性和信息联通的便捷性，培养新的听众群，不断扩大受众范围，提高节目知名度。广播主持人需要掌握相应的新媒体应用技术，能够熟练运用各类音频、视频、电子文档等软件，在节目制作中积极引入全媒体理念，带动广播节目与时俱进，提高节目竞争力。

二、将媒介管理拓展到话筒之外

在融媒体环境下，广播主持人的明星效应日渐突出，而听众也有了一个新的角色定位：“粉丝”。主持人与粉丝的互动能够体现出广播节目的影响力，也是衡量主持人专业水平和主持功底的重要指标。这就需要广播主持人具备多种媒介的驾驭和管理能力，如节目之外建立的微博、微信公众号、粉丝群等，通过新媒介与听众进行互动，在公众号推送新的节目内容，拓展节目受众范围，这些都是广播主持人需要具备的基本技能。新媒体互动有利于广播主持人塑造更亲民的形象，改变传统广播节目中主持人隐藏与话筒背后的疏离感，提高节目与受众的互动能效。尤其是在传媒方式发生变革之后，广播节目主持人需要积极转变工作理念，根据节目特色和发展需求对自身角色进行重新定位，在提升自身形象价值的同时，也有利于塑造全新的节目形象，从而提高节目吸引力。

三、增加广播主持人与听众的互动

在融媒体环境下，广播主持人与听众的互动更加频繁，尤其是在直播模式下，听众成为参与节目的主体，广大听众通过互联网、电话、短信等方式参与到节目当中，进一步提高了广播节目的互动性和反馈价值。广播媒体与互联网的融合，能够在听众中形成惊喜效应，节目的生成性更强，主持形式也更加灵活亲民。融媒体环境下，不少广播节目相继在各类APP上线，不少听众也因此成为“用户”，这就需要广播主持人树立起“服务听众”的全新理念，积极适应“互联网+”的崭新发展趋势，在角色定位上突出人性化特色，制定更具特色的广播策划方案，注重于听众的有效交流，提高节目的传播能效。融媒体是广播主持人不再“神秘”，主持人逐渐从幕后到前台，与听众建立起和谐友好的沟通关系。这样的节目发展理念更加亲民，而广播主持人的亲民特色也在融媒体环境下发挥淋漓尽致。

值得注意的是，广播主持人在融媒体环境下的角色转变必须“有度”，与听众或者“粉丝”的交流要始终保持在“主持人与听众”的角色定位上，坚决杜绝为了提高节目影响力或者“圈粉”而突破节目底线，哗众取宠甚至恶意炒作，这些都是作为媒体主持人所必须禁止的。

四、结语

融媒体环境促进了广播主持人角色的迅速转型，通过主持人角色定位和节目转型，有利于传统广播节目“逆境突围”，在激烈的媒体竞争中办出特色、办出优势。广播主持人要不断加强自身业务培养和职业道德修养，为广大听众奉献更多有价值的精神食粮。

[1]杨敏.基于全媒体时代背景的播音员主持人角色定位探析[J].电视指南，2017(18).

[2]李笑一.融媒体时代企业内刊的创新发展[J].中国管理信息化，2017(14).

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