探究在新媒体环境中电视台主持人的形象塑造问题

文/袁永嘉

电视台主持人应根据新媒体环境发展现状，结合电视台节目主持特点，积极的探究形象塑造问题及对策。

一、新媒体环境中电视台主持人自身形象相关要素

(一）电视台主持人外在形象要素论述

电视台主持人外部形象塑造与主持人面貌、体态、灯光、摄像技术、衣着服饰、发型设计等有关。在演播室中的主持人，经摄像机处理后投入到的荧幕形象必然和主持人生活形象存在差异，其原因是演播室灯光效果等产生的影响。所以，电视台主持人在工作中要根据摄像机机位、演播室结构等做好脸部、五官的化妆和修饰。

电视台主持人通过合理的衣着搭配，能够弥补主持人自身身材、气质等的不足，还能够增加主持人的魅力。因此，主持人选择服饰期间一定要根据自身状况以及演播室环境，坚持和谐的搭配原则选择服饰。

(二）电视台主持人内在形象要素论述

主持人的内在形象主要由文化修养、主持风格、个人气质等组成，要想提高内在修养，就必须不断的学习、积累、完善自己的内涵。同时，主持人要不断更新自我，掌握社会最前沿的信息，具有超前的思维模式，提出新颖的观点。作为一名主持人，具备一定的艺术修养是必不可少的，要不断扩大自己的审美视野，树立正确的审美意识，才能更好地认识美、鉴赏美、创造美。[1]

二、新媒体环境中电视台主持人形象塑造存在的问题

(一）自我定位不准

只有基于受众视角制作节目，才能获得受众喜爱。但是，部分主持人以自我为中心，错误的认为“我认为好的内容大家都喜欢”。有些主持人还主动模仿港台腔，希望以哗众取宠的方式博得受众眼球，最终使自我形象暴跌，节目质量下降。

(二）自我综合形象认识不准

部分主持人错误的认为“穿着时尚、亮丽、性感就是具备了良好的形象。”这种错误的认知，使主持人穿着风格有失大统，甚至会引起受众的反感。

(三）将电视节目“娱乐性”转变成了“愚乐性”

电视台主持人在主持节目时必须说标准的普通话，因此，吐字发音应字正腔圆，然后在根据新闻内容适当的调整语势等。不过，部分主持人缺乏语言表达修饰能力，无法有效掌控节目现场，让“形神”分离，破坏了节目效果。另外，部分主持人强调个性，对观众抱有鄙视等不尊重的行为，严重影响了主持人在受众心中的形象。[2]

(四）节目定位认识不准

比如说，综艺节目主持人片面的认为受众由年轻人组成，所以在主持节目时就忽略了其他年龄段的受众，这种未能认清节目制作方向与原则的行为，影响了其节目主持的效果与展现的形象。

三、新媒体环境中电视台主持人形象塑造的具体对策

(一）塑造良好的外在形象

基于宏观视角，电视台主持人要清晰了解自己在社会中的公众形象；基于微观视角，主持人必须合理释放个人魅力。在电视节目主持人，主持人要坚持四点外在形象塑造原则。首先，包装材料的选择应具有实用性。其次，应根据自身经济状况，在承受范围能塑造形象。然后，要积极的融合、叠加、科学选择多种美学原则打造属于自身的独特美，同时，在塑造“美”的过程中，要根据演播室环境等坚持“和谐”塑造原则。最后，坚持整体美观性原则，在选择搭配的发型、妆容时，应尽量统一，从而为观众留下最佳的第一印象。

(二）塑造良好的内在形象

首先，提高自我艺术修养。由于受众对电视节目主持人提出了更好的综合要求，所以主持人只有变得多才多艺，才能够满足观众的日益变化的审美需求。因此，主持人应利用休息时间不断的学习新的知识与技能，为自己奠定扎实的知识基础，提高自身的文艺鉴赏及表现能力。

其次，使自己具备亲和力。具备亲和力的主持人才能拉近与受众的距离，获得受众喜爱，因此，主持人在主持节目中要积极散发自身魅力，缓解现场氛围，消除受众紧张情绪，让受众主动迎合主持人。

然后，提高政治素养，电视台节目主持人必须提高自我政治素养，在思政问题上要和党中央保持一致。增强政治观念，提高政治水平，主持人代表了一个台甚至是一个民族、一个国家的形象，这是主持人的根本属性，也是主持人最应该重视的形象。这需要主持人不断加强对马克思主义理论的学习，树立辩证唯物主义的世界观和科学的方法论。[3]

最后，提高专业综合素养。主持人形象受到专业素养中技能运用效果的影响，所以，主持人日常工作中要积极的积累、运用经验技巧，要根据受众需求，选择良好的艺术形象呈现在受众眼中。

四、结束语

新媒体环境中，电视节目主持人要通过不断的学习提高自身内涵，通过合理的衣着服饰搭配等改善外部形象，才能使节目中塑造的形象获得受众喜爱。

[1]孟石.电视新闻主持人形象塑造浅析[J].经营管理者，2013(02)：374.

[2]安丽燕.电视台主持人如何提高综合素质[J].新媒体研究，2015(09)：64-65.

[3]聂明峰.基层电视台播音员、主持人形象塑造分析[J].新媒体研究，2015(18)：68+78.