全媒体时代新闻类播音主持魅力提升探究

文/葛晓雯

全媒体时代，信息传播渠道更加多元化，对于新闻类播音主持来说，既是机遇，也是挑战。做一名优秀的播音主持，应学会顺应时代潮流，在全媒体背景下，努力打造独特的主持风格，在各类媒体全方位融合趋势下适应时代发展，使所主持的新闻类节目能够吸引更多受众群体，通过提升播音主持的艺术魅力，有效提高收听收视率。

一、全媒体时代对传统新闻类播音主持的影响

(一）公众关注度有所下滑，受众获取新闻信息不再仅仅依赖于传统新闻类播音节目

在传统媒体时代，受众获取新闻信息主要依赖传统新闻类播音节目，新闻类播音主持公众关注度较高。随着数字技术的快速发展，全媒体时代的到来，信息传播媒介越来越多元化，新媒体已经深入人民群众生活的方方面面，新媒体的便捷性，实效性，趣味性在信息传播和互动交流中吸引了传统媒体的受众，公众获取信息的途径越来越多。据有关资料显示，目前，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道，受众获取新闻信息，不再仅仅通过传统的传播媒介，他们根据自身需求可以随时选择其他媒介，这导致传统新闻类播音主持节目关注度有所下降，直接影响到新闻类播音主持的公众影响力。在传统媒体新闻节目中，新闻播音主持是独立环节，在全媒体时代，随着媒体之间的相互融合，新闻类播音主持的独立性也在发生变化，随着媒体话语权的变化，新闻类播音主持存在着被边缘化的危机，播音主持行业面临着前所未有的挑战。全媒体时代，新闻信息传输平台不仅仅依靠电视、广播等传统传播媒体，媒体间的界限逐渐模糊，从彼此独立走向统一状态。在全媒体时代，人们不再被动接受新闻信息，而是根据自身新闻获取需求，有针对性的选择新闻信息传输工具，选择适合自己的媒体获取新闻信息，从而导致新闻类播音主持节目公众关注度降低，相应的节目收听收视率也受到影响。

(二）自身权威性受挫，播音主持特色需要加强

全媒体时代，随着新闻传播渠道的增加，新媒体的大量涌现，新闻行业链条发生巨变，新闻传播形式以及传播手段也发生了很大的变化，全能型记者型播音主持人大量涌现，从信息搜集到信息播出，已经逐步迈向一体化发展道路，而传统的新闻播音主持只负责新闻报道，工作内容相对单一，很难适应新媒体背景下，采编播一体化的发展环境。传统的新闻播音主持知识结构相对单一，在新闻类播音主持过程中，工作存在一定的局限性，相比之下，新媒体新闻传播特色更加突出，发展空间更加巨大，而且具有极强的时效性。因此，在全媒体时代，传统的新闻播音主持自身权威性受挫，所主持的节目收视率也受到影响。全媒体时代新媒体层出不穷，新闻传播特色也越来越多样化。各种新媒体积极营造独具特色的新闻传播模式，不仅能够站在独特的视角，进行新闻解读，而且在新闻时效性方面也力争上游。

(三）传统新闻类播音主持节目相对被弱化，媒体话语权发生了很大的转变

长期以来，传统媒体新闻类播音主持公信力较强，新闻类播音主持代表着一种主流话语，这种公信力也是传统媒体新闻类播音节目的优势所在，然而，全媒体时代，新闻发布和评论媒介越来越多样化，例如：借助信息传播媒介QQ、微信、微博等平台，受众可以在第一时间分享新闻事件，积极参与信息制作和传播，将经历的新闻信息借助传播媒介传播分享，在较短的时间内，新闻事件就可以获得大范围传播。在过去很长一段时间里，公众获取新闻信息主要依靠电视、广播等传统传播媒体，而在现如今的全媒体时代，借助各种新媒体新平台，新闻信息的传播速度日益加快，传统新闻类节目相对被弱化，媒体话语权发生了很大的转变。在第一时间发现新闻事件，普通社会民众借助信息传播媒介QQ、微信、微博等平台就可以自动发布信息，并且可以分享新闻事件，转载扩大传播范围，这种发布与分享信息的模式，吸引了更多受众群体。

二、全媒体时代新闻类播音主持魅力提升途径

(一）以全媒体理念面对行业发展，增强自身在受众群体中的魅力

受传统新闻制作与发布流程影响，传统新闻类播音主持工作相对独立，播音主持人往往只停留在新闻播报的单一层面。随着全媒体时代的到来，信息传播形式及传播功能发生了很大的变化，因此，作为新闻类播音主持，不仅要善于捕捉新闻热点，深刻理解不同新闻的内容和性质，还要通过学习不断提升个人魅力。随着新媒体和自媒体的发展，想要成为一名优秀的有个人魅力的新闻类播音主持，不仅需要具备较强的专业素质，还要具备较强的个人能力；不仅要使自己的播音主持具有较强的亲和力，还要拥有犀利独特的语言风格以及饱满的个人特点。尤其是现场直播类的新闻播音主持，更要具备稳定的心态、厚实的语言功底以及处变不惊的能力。全媒体时代，人们不仅可以通过传统媒介了解新闻，借助信息传播媒介QQ、微信、微博等平台，也可以了解新闻信息，因此，新闻类播音主持要提升自身魅力，需要有效借用各种信息平台，主动与受众建立互动关系，通过交流平台，塑造独特的风格，增强自身在受众群体中的魅力。

(二）培养自身灵活的现场应变能力，注重自身综合能力的提高

新闻类播音主持要面对的不仅仅是已经完成采访的完整新闻，在高速发展的传媒业，当面对一些突发新闻事件时，新闻类播音主持更是必须具备灵活的现场应变能力，心态上不慌不急，语言上流畅精炼，既要客观公正的进行报道，尊重群众的知情权，又要在报道过程中把握分寸，注重新闻报道的时效性和客观影响力。现场报道和突发新闻事件都需要多方配合才能完成，所以，做为新闻类播音主持，还要能够灵活的与各部门进行有效沟通，提高工作效率，以便于及时顺利完成新闻报道工作，提升新闻报道的时效性。随着全媒体行业的发展，信息传播渠道的多元化，人们对新闻类播音主持要求越来越高，因此，做一名新闻类播音主持，不应仅仅停留在新闻播报的浅层面，更要扩大眼界积极求知探索，通过不断的学习实践积累，注重自身综合素质和能力的提高，努力汲取营养不断提升个人魅力，真正做到与时俱进，用自身魅力吸引更多的受众。

(三）不断提升专业水准，成为“一专多能”的复合型主持人才

新闻类播音主持的专业水准，直接影响着受众群体对播音主持人和节目的认可度。主持人的一言一行，语言、语气和语态，对主持风格，个人魅力都很大的影响。语气的稳重、语态的明朗都能够反映新闻类播音主持的专业水平。因此，在全媒体时代，新闻类播音主持要提高自身的综合能力，广泛涉猎各种相关知识，积极改善现有的知识结构，善于从不同视角解读新闻内容，以便于拉近与受众之间的距离。在传统新闻类播音主持工作中，播音主持工作比较单一，记者、编辑、播音各司其职，而在全媒体环境下，相关工作界限越来越模糊，因此，除播音主持相关专业知识外，播音主持人还需要学习集采、编、播等多项能力于一身，成为“一专多能”的复合型播音主持人才。这也是新闻类播音主持行业发展的必然趋势，因此，新闻类播音主持只有不断提高专业素质，适应全媒体时代工作需求，才能够不断增强自身魅力，吸引更多受众群体，有效提高新闻类节目收听收视率。

三、结语

全媒体时代，做一名新闻类播音主持，要转变工作理念，以全媒体理念面对行业发展，提升自身的综合素养，有效增强对受众的吸引力。努力成为“一专多能”的复合型主持人才，在全媒体时代提高自身竞争优势，增强播音主持魅力。

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