利用微信公众号提升电视新闻栏目收视率

文/吕昀云

作为电子技术革新发展的产物，微信公众号已经成为如今各大电视栏目和媒体运行平台重要的信息传播和宣传渠道，并取得了一定的发展成效。如今的电视新闻为了能够冲出新媒体对传统媒体造成的冲击，防止节目实效性低和受众流失等带来的重大损失，利用微信公众平台，使自身传统媒体的优势发挥出来的同时，也制造出一些新的符合时代发展的产物，以传播人民大众喜闻乐见的文化产品，提升收视率的同时，促进社会精神文明的建设。

一、电视新闻栏目在利用公众号时存在的问题

(一）缺少科学的管理手段

微信公众号自从走进人们的视野中以来，多种传统的电视节目都通过微信公众号强大的运营系统，提升节目宣传效果的同时，刺激收视率的增加。但是在此期间需要注意的是，新闻栏目在引用公众号的过程中存在一些问题，最明显的就是缺乏先进的管理方式，首先，新闻栏目的负责人没有将微信公众号的管理纳入到新闻栏目的管理条例当中，网络界面大多停留在注册的阶段，内容消息更新得也不够及时和具体，甚至一些重大的选题和内容并没有得到及时的推广和宣传，无法吸引目标群体；其次，缺乏规划手段，在新闻推送的过程中，消息更新不及时，内容也缺斤少两，存在误导受众的情况，长此以往容易流失一些固定的受众群体[1]。

(二）容易形成恶性竞争

电视新闻栏目想要借助微信公众号的力量提高收视率，需要对节目本身有一个准确的定位，从而形成自己的特色，但是从当前的形势来看，大多数新闻栏目都是利用公众号的力量为自己的内容做宣传和推广，多数内容也都是类似的，不仅无法形成各自的优势，甚至会为了抢占影响力大的微信公众平台而产生恶性竞争的结果。这样的内容推广首先就不是为了受众而推出的，自然也就不具备吸引受众的优势，乏人问津。

二、利用微信公众号提升电视栏目收视率的方式

(一）将品牌优势转化为资源保障

现如今，大多数电视新闻栏目由于其自身的报道模式和放送形式，已经吸引了一大批忠实的用户，甚至很多栏目自身就具备优质的品牌价值。这样的电视新闻栏目在与微信公众号合作的时候，需要充分发挥自身的优势，将品牌的影响力优势形成独特的新闻文本和图像内容，在微信公众平台中以独家报道的模式，向公众推送及时并丰富的新闻资源。如及时推送一些受众关心民生新闻，社会福利新闻等，形成自身独特的资源优势，从而提升电视新闻栏目的收视率。

(二）强化服务和用户的体验度

关注微信公众号的群体虽然会与电视观众群体有一部分重合，但是在本质上还是有区别的，关注微信公众号的群体相对来说要年轻一些，因此，电视新闻内容不能原封不动地搬运到微信公众平台上，需要进行一定的加工和润色，以适应不同年龄段和知识层次的受众群体。在面对微信群体时，大多数是上班族，推送的时间需要有所把握，例如在上下班乘车的时间推送，会大大增加阅读量。而且在我国，电视新闻除了追踪报道和系列报道之外，大多都具有时效性，而且新闻的时长也有限，所以无法对一个相对重要的新闻进行深度报道和解读。但是微信公众平台就能优化这一问题，没有时长和篇幅的局限，对电视栏目中值得解读的新闻进行报道，以促进受众了解新闻的完整性，为电视新闻栏目培养一大批新的受众。增加收视率[2]。

(三）不断优化专业技术和内容

近几年，虽然一些电视新闻栏目借助微信平台电视上优质的新闻，但是由于技术水平以及内容专业性的局限性，导致很多新闻无法及时地在微信推送中出现，受众获得新闻的时间差较长，甚至已经从别的渠道知道了这一新闻，这样可能会流失一大批原来忠实的用户。为了解决这一问题，需要布置一些人力和技术资源，一旦有优质的新闻内容，在电视栏目上播出的同时，同步推送到旗下的微信公众号中，以供受众有选择地阅读。目前，很多新闻栏目都有自己旗下的微信管理平台，不仅有策划部门还有编辑人员和技术人员，能够最快速地捕捉新闻讯息，为各类用户推送最为及时和专业的新闻内容。

(四）创新发展传播和产品形态

在传统的电视新闻播出中，大多数新闻内容都以弘扬主旋律为主，宣传英雄人物甚至是爱国精神，虽然这些新闻能够在一定程度上起到振奋人心的作用，但是却离受众的距离较远，无法在情感上真正引起群众的共鸣。但是利用微信公众号，可以放下“官腔”，用最平实和朴素的文字解释电视新闻想要传达的内容。但是在撰写新闻稿件的过程中，切忌照抄照搬，一定要有自己原创的内容，这样的推送才具有吸引力。同时，微信公众平台还能及时与受众联系互动。保持了新闻最大程度上的原汁原味和舆论监督的作用，这对于提升电视新闻栏目的收视率也是具有一定帮助的。

综上所述可知，随着新媒体时代到来，微信公众平台逐渐走向公众的事业当中，想要提升电视新闻栏目的收视率，利用微信公众号进行宣传和辅助，将品牌优势转化为资源保障，强化服务和用户的体验度，不断优化专业技术和内容，创新发展传播和产品形态，不仅能够吸引一些年轻的受众，也能够促进新闻推送的及时性和科学性，从而在增加受众体验新闻的完整性的同时，促进新闻事业的发展和进步。

[1]张浩.如何利用微信公众号提高电视新闻栏目收视率[J].新媒体研究，2017(18)：34-35(2017-09-29).

[2]陈碧妍.电视新闻栏目如何利用微信公众号提高收视率[J].新媒体研究，2016，2(23)：45-46.