新媒体时代电视新闻节目的策划研究

文/张彤遥

经济的发展促进了传播方式的变革，当前人们对信息传播媒介的要求越来越高，电视作为最广泛的大众传媒，在信息爆炸的大时代下发挥着越来越重要的作用。电视新闻节目相较于其他类型的电视节目来说，其信息传播是首要功能，是万千受众获取信息的主要渠道。而目前，随着媒体市场的变革和观众审美需求的提高，电视新闻节目面临着创新发展的新要求，因此，积极创新电视新闻节目的内容与形式，变革其中过于老旧的传统因素，制作出能够吸引广大受众的优质电视新闻节目，成为广大节目制作者面临的重要问题。

一、电视新闻节目策划概述

电视新闻节目是指在保证信息迅速及时有效的基础上，对节目的形式和内容进行组织和设计，是电视新闻节目前期制作的核心环节。只有策划合理，才能有效促进接下来工作的进行，一档受观众喜爱的电视新闻节目，必须在前期策划阶段抓住受众的胃口，了解观众的观看思维，运用各种手段吸引观众，提高收视率。近些年来，新媒体手段的发展使电视节目策划越来越重要，电视从业人员必须要通过多元化的手段和方式，对节目进行改革和创新，只有这样才能保证在激烈的竞争中不被淘汰。

二、新媒体时代下电视新闻节目的策划现状

(一）受到新媒体的巨大冲击

新媒体的优势不言而喻，除了信息传播的及时性之外，其娱乐性和互动性也成为吸引观众的法宝，从前的传统媒体是一种单向传播，观众只能被动的接受信息，而新媒体环境下，观众可以通过微博、微信等方式表达个人意见，各大门户网站也为互动性提供了良好的平台，观众可以在视频以及信息下方抢沙发写评论，也可以在视频中发弹幕，这种交互式的沟通方式深深吸引着观众。因此，电视从业人员必须在目前的市场环境下考虑将新媒体和电视新闻节目有效的结合起来，促进两者的和谐共生。

(二）节目制作方面存在弊端

电视新闻节目的内容以新闻为主，有较强的受众倾向，节目内容基本围绕国内外大事、方针政策，内容较为单一，收视群体以男性和中老人为主，女性、少年儿童普遍对新闻节目的观看兴趣不高，而且目前众多专业人才从电视转投于新媒体行业，导致电视从业人员紧缺，设备严重落户，各类资金支持大不如前，节目的前期投入逐年减少，不利于电视新闻节目的长足发展。

三、新媒体时代下电视新闻节目策划改革方案

(一）建立策划小组

应该注重团队的智慧，想要提高新闻节目的质量，必须组建一支高水平的策划队伍，策划小组成员构成应该经过精挑细选，选择那些专业技能较强、工作经验丰富、有创新思维的工作人员，分工更加细化，每个人负责不同的部分，根据自身优点和长处选择不同的工种，将策划的职责落实到个人，不断提高策划的工作效率，除此之外，可以建立竞争机制，比如设立奖金制度，小组之间展开竞争，不断为节目策划注入新思想。

(二）注重品牌的构建

电视新闻节目收视率下降的一个主要原因就是其形式和内容过于固定和单一，主持人的工作任务就是将新闻播报完毕，而没有任何娱乐性的效果和互动的环节，新媒体环境下要求电视从业人员转换思维，转变理念，树立口碑，打造品牌，比如以主持人的名字命名节目，挖掘节目亮点，做好节目形象的包装，从主持人的形象到演播室的设置，乃至宣传片的播放，都应该契合节目内容，除此之外，节目的内容也应该不断进行创新，贴近观众。

(三）增加节目互动

高互动性和及时反馈是新媒体的特征，电视媒体也不能固守老路，而应该挖掘和探索新的途径，比如电视新闻评论节目对嘉宾的选取可以不止局限于专家和学者，也可以向社会招募栏目评论员，或者每期定时与场外热心观众进行连线，让广大受众有机会参与到节目的进行中。除此之外，电视台还可以通过各种渠道，比如微博、微信公众号、门户网站等新媒体途径与观众进行沟通和交流，或者在节目中朗读观众的来信，在电视屏幕上播放观众的留言，这些方式都不失为一些有益的探索。

新媒体的环境下，整个传媒市场面临重新洗牌的命运，电视新闻节目必须紧跟形式，了解新媒体时代的语汇，探索观众新时代的审美需求，结合新时代的特点，对新闻节目进行策划和改进，加大与新媒体的结合力度，不断创新内容，创新形式，优化社会环境，在激烈的市场竞争中拓宽视野，谋求更广阔的生存空间。

[1]吕国君.浅述新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新对策[J].新闻研究导刊，2017，8(18)：184-185.

[2]臧晓.新媒体语境下电视新闻节目策划与突围方式探索[J].西部广播电视，2017(01)：56.