探析新媒体环境下综合类新闻平台APP发展特点与应对对策

文/牛艺霏

麦克卢汉认为：媒介即讯息，作为人的延伸的每一种媒介，都会影响和改变人们的生活方式和思维方式，进而影响社会发展，促进社会变革。[1]手机功能越来越多，人们通常会使用手机浏览新闻。2017年8月4日中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称为《报告》)。《报告》显示，截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手机上网比例持续提升。[2]

一、综合类新闻平台APP概况

从2012年开始移动互联网的快速发展，以及3G、4G上网速度的提升，人们会选择利用碎片化的时间选择手机上网。2017年新闻类APP排行榜显示，排名前三位的新闻类APP是腾讯新闻、今日头条和天天快报。目前，新闻类APP主要分为以下三类：

第一类是综合类型新闻APP。这一类的APP最早采用的是网站的模式运营，由于移动互联网的发展速度较快，逐渐开发出了APP。这一类主要是互联网公司开发和运营。比如：网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻等。所以这一类的APP有一定的用户群体基础，用户转化率较高，内容也较为贴近网民偏好，同时在APP的推广方面有自己的优势。

第二类是传统媒体型的APP。这一类APP是为了顺应新媒体时代的发展才开发出来的。APP推送的内容主要也是以传统媒体的内容为主，其他新闻媒体也会转载。比如：人民日报、央视新闻客户端等等。通常报道的新闻较为广泛，对新闻的事件的评论也很有深度。

第三类分领域类型的新闻APP。这一类的APP发布的内容主要是某一个领域进行采访和评论，所以就需要对某一个领域有深度的研究，对信息的整合能力也比较强。受众也是对此领域较为关注的群体。比如体育类的虎扑等。

二、我国综合类新闻平台所存在的问题

(一）信息重复使用

现在很多APP在发布新闻时经常转载其他网站的新闻，缺少独家新闻，一篇新闻会出现多次转载的情况，只追求内容的数量而忽略了内容的质量。在同一个APP上搜索一个事件发现会出现多条新闻，导致信息趋同性大，导致新闻质量明显下降。

(二）内容缺乏特定的受众群体

像传统媒体型的APP所发布的新闻，很多是直接照搬母媒体发布出来的内容。这样的内容并不是APP用户想看到的。内容的更新速度较慢，特别是发生在晚上的事件，而晚上却是手机用户来浏览新闻的黄金时间。

(三）用户体验不够完善

由于现在手机用户越来越多，APP的开发竞争也越来越大。很多APP的用户体验却不是很理想，在新闻推荐、栏目设置、以及夜间模式等功能方面还有很多问题。所以很多APP的刚开始的时候都较受欢迎，时间久了新鲜感就消失了。

三、综合类新闻平台的改进策略

(一）内容为王

一个较受欢迎的APP需要有吸引受众的内容，如果一个APP过度转发其他网站的新闻，会逐渐流失很多受众。比如看看新网是通过24小时打造新闻直播流，将自制节目与电视直播节目很好的串联在一起，同时还利用自身团队优势，推出多档脱口秀或网络访谈原创节目。[3]

(二）内容推荐更加人性化

手机用户浏览新闻时一般都是碎片化的时间来获取海量的信息，所以在进行内容筛选的时候需要大量的时间。APP在进行内容推荐的时候要根据用户的需求进行推荐，可以通过技术手段、用户的历史纪录向受众推荐感兴趣的新闻。

(三）增强用户的互动性

面对数字化的时代，新闻内容的产生、更新以及互相都在变化着。用户对新闻进行评论和转发也逐渐让新闻增加一部分的点击量。所以在新闻转发可以通过微博、微信以及QQ等方式进行转发，在转发的同时部分用户会表达出自己的观点。这就让用户对APP增强了互动性。

新闻类的APP将成为一个视、听、感为一体的强大的综合类媒体。手机用户越来越多，APP的研发也会面临更多的挑战。这是新媒体与传统媒体结合的时代，也是新媒体大显身手的一个机遇。

[1]严楠.浅析移动互联网时代综合类新闻APP的发展——以网易新闻客户端为例[J].今传媒，2015(12).

[2]CNNIC：2017年第40次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].中国互联网络信息中心，2017-08-04.

[3]王建磊.网台互动营造新传媒新生态——以“上海电视台与东方宽频、看看新闻网”的互动为例[J].广播电视信息，2013(3).