“10万+”时政类微信公众号热文写作风格的分析

文/张消夏

2012年12月腾讯正式推出了微信公众号平台，打破了以往的沟通模式，带动了上至政府、企业，下至个人利用这一典型自媒体平台传播发布信息。“所谓自媒体是指传播者通过互联网这一信息技术平台，以点对点或点对面的形式，将自主采集或把关过滤的内容传递给他人的个性化传播渠道，又称个人媒体或私媒体。” 这是集文字、新闻图片、漫画、图表、视频和音频于一体的平台，通过编辑工作者的采集信息、编辑内容之后发布到公众平台上，推送给订阅此号的读者。微信公众平台可以帮助名人大咖和草根网民打造自身的知名度，还可以帮助企业进行品牌推广宣传，注重传播平台的传播效果。

一、时政类微信公众号热文写作风格分析

时政类微信公众号作为其中一个种类，围绕着时事政治、热点新闻及时推送新闻、评论，近几年来中备受关注。微信平台的海量读者和注意力资源，使之不仅成为传统媒体争夺话语权的舆论场，也是“借力发展”探索媒体融合转型的重要渠道，突出表现在时政类微信公号的蓬勃发展。 在时政类微信公众号中，其文章阅读数能够达到“10万+”的热文越来越多，这需要高质量、贴近用户需求的优质内容，才更能抓住用户的眼光。所以，了解时政类微信公众号热文写作风格是当前研究的重中之重。

(一）内容重创新，重评论

新闻热点事件随时都在发生，公众号时刻都在运营，对热点事件的分析、解说、评论已成为时政类微信公众号文章中最热门的内容，读者更希望猎取到新鲜的、原创的、有观点的文章。比如“今日平说”公众号，每天分四个部分推送文章，分别是“平乐”“平析”“平戎”“平局”“平视”，是按照音乐、解析、军事、全球局势、视角五方面去评论分析。其中，每天的“平析”文章阅读量平均都能达到“10万+”，可以见得，读者们对新鲜有思想有观点的文章更感兴趣。

要想有新意还需要从文章来源上下功夫，也就是抓住“新闻爆点”。10月26日，“今日平说”公众号推送的《震惊！美国又又又发生了枪击！硝烟和混乱为何如魔咒般缠上星条旗？》。该起枪击案距离拉斯维加斯的枪击惨案发生，尚不足一月之余。所以这条信息的标题将重点放在“又”字上，突出了这次枪击案与之前枪击案时间间隔之短，发生之频繁，将“又”这个“新闻爆点”报道出来，后又用疑问句提出疑惑，吸引受众点开标题，寻找答案，进行点评。

(二）内容风格重灵活多变

一类时政类微信公众号是传统媒体新开启的传播平台，可以见得两者在内容上、语言上的风格都有很大区别。传统媒体的优点在于对新闻事件的时政解读及导向一般是准确的，但写作手法、传播形式都比较刻板老套，无法达到预期的传播效果。而时政类微信公众号首先要坚持时政解读导向的正确性，不断寻求新闻点，以新闻的几大传播要素为主，又要打破传统媒体的刻板老套，在风格上要灵活多变，采用网络热词流行语等，锻造出新颖、有力度、有深度的点评，有利于信息的有效传播。

风格的变化既可以提高读者的浓厚兴趣，又能够切合文章的传播语境。一类时政类微信公众号忠于客观型的标题，比如，“政知圈”公众号推出的《省委书记说：我对十九大报告至少学了7遍》客观的阐述了事实，不像传统媒体标题一样严谨，但更通俗易懂，讲明白新闻要点。另外有很多感情色彩较鲜明的夸张型标题，勾起了读者深入解读的欲望，比如“占豪”号推送的《太狗血了！伊拉克库尔德人竟要投靠普京，求特朗普的心理阴影面积！》。也有搞笑型标题，起到了很好地传播效果，比如“观察者网”号推送的《兔子逼急了会造桥！老外漫天要价，成就世界级中国造》等。

(三）传播形式重互动

在时政类微信公众号每推出一篇文章后，文章下方的留言板位置就会有用户留言功能，每个公众号每天会有成百上千条有用的读者留言，这些言论不仅带有鲜明的语义色彩，还有些有高度的思想判断，都可以帮助时政类公众微信号不断壮大内容，既可以丰富评论内容，又可以在微信公众号平台上推出新鲜的、尖锐的读者意见，作为新文章的新闻焦点。当用户的观点被采纳后，也会更积极的对公众号文章进行传播、阅读、评论，达到良性循环，最终产生良好的互动效应。

二、时政类微信公众号发展的意见与建议

一是作为“10万+”时政类微信公众号要做到内容为王，评论、解说分析等要立足文章，达到良好传播效果。二是巧用图文、图表、视频、音频等形式丰富文章内容，提升文章的乐趣，使读者在阅读的过程中更全面的获取信息。三是注重传播形式的互动，使用户使用与公众号运营更加融洽。做到这些，时政类微信公众号才能推出更多“10万+”热文，将更多优质文章推送给读者。

[1]申金霞.自媒体的信息传播特点探析[J].今传媒，2012(9).

[2]郭宇靖，万小广.时政类微信公号：现状、问題与对策[J].中国记者，2016(1).