试论新媒体环境对电视节目制作与传播的影响

文/梁曦

电视节目的制作有三个目的：其一是丰富观众的视野，比如《动物世界》；其二是宣扬社会价值观念，比如《中国诗词大会》；其三是娱乐人们的生活，比如《快乐大本营》。从本质而言，电视节目就是通过节目内容来传播一种价值取向，并对观众产生一定的影响。而在新媒体环境下，观众的价值理念发生了很大的转变，这种转变对电视节目的制作和传播造成了一定的影响。

一、新媒体环境对电视节目制作的影响

(一）电视节目制作的素材来源丰富

电视节目的基础就是素材，在传统媒体时期，电视节目使用的素材主要通过拍摄获得，来源方式非常单一。但是随着新媒体时代的到来，互联网和信息化技术的应用，使电视节目使用的素材来源更加广泛。很多网络热点都成为电视节目制作的素材，因为网络环境中包含了不同生活层面和社会领域的素材，这些素材和大众的生活有着密切的联系。比如，湖南卫视的《爸爸去哪儿》节目，不仅向我们展示了爸爸和孩子相处的有趣场景，更向我们展示了祖国的大好风光；中央电视台的《中国诗词大会》节目，向我们展现了中国古诗词之美；湖南卫视的《真正男子汉》节目，向我们展现了军营生活的艰辛，起到了很好的国防教育效果。这些素材在传统电视节目中并未涉及，是新媒体时代为电视节目提供了更为丰富的素材。

(二）电视节目的价值导向出现改变

电视节目在制作初期就会考虑到价值导向问题，在之前的电视节目制作中，价值导向的重点放在宏观层面，对人们的生活影响比较小。但是随着新媒体时代的到来，人们会更加关注感兴趣的内容。因此，在进行电视节目制作之前，电视台需要考虑新媒体环境下人们关注的重点问题及其价值观念，从而将满足观众的价值导向体现在电视节目中。比如，现在很多人都关注的婚姻问题，江苏卫视为了满足观众的需求，推出了《非诚勿扰》这一节目，使人们对于婚姻、爱情进行了重新的思考，明显体现了电视节目的价值[1]。

二、新媒体环境对电视节目传播的影响

(一）电视节目的传播渠道越来越多

随着数字时代的到来，新媒体环境下出现了新型传播渠道，比如网络平台或者手机流媒体等。大众能够通过多种渠道获取电视节目。在过去几年，电视台还会与视频网站进行合作，以此来拓宽传播渠道，吸引更多的观众。近些年来，很多电视台都创办了网络播出平台，比如中央电视台创办的中国网络电视、浙江卫视创办的蓝天下、湖南卫视的芒果TV以及江苏卫视创办的江苏网络电视台。

在2014年，湖南卫视就发布了“芒果TV独播战略”，战略中指出：湖南卫视拥有完整知识产权的电视节目，将在芒果TV独家播出，在互联网版权方面不进行分销，也不会与其他新媒体进行合作。这就说明湖南卫视将要打造专属的互联网视频平台。而其他电视台也采取了相应的措施拓宽自身的播出渠道，比如，江苏卫视和苏宁投资的PPTV进行了深度合作，PPTV获得了江苏卫视多档节目的独家版权。另外，电视台的多档电视节目还会开设相关的微博、微信或者论坛，为大众提供更多互动的方式，扩大了电视节目的传播范围。

(二）增强了电视节目的互动性

在新媒体环境下，观众不仅是信息的接受者，更变成了信息的生产者。数字技术的应用使传播手段更加丰富，也是大众体会到不同角度和更多感觉的观看体验。而且，观众不仅能够通过电视节目的微博或者微信获取电视节目的相关信息，更能够发表自己对节目的看法，实现观众和电视节目的互动。比如，河南卫视和爱奇艺视频网站联手打造的《汉字英雄》节目，该节目还创建了独家游戏APP，APP中的题目和电视节目中的答题进程一致，使得玩家能够和电视节目中的选手共同闯关，切实体会到选手比赛的感觉。不仅如此，在APP中获得积分最高的玩家还有可能参与到电视节目中，APP的积分冠军“杨光明媚”就参与到电视节目的总决赛中，和其他选手共同进行比赛。

再比如，湖南卫视在播出《我是歌手》的总决赛时，会采取电视、互联网以及移动端同步播出的方式，还会与万达院线联手合作，在全国十二个影院进行同步直播，真正实现了电视屏幕、手机屏幕以及影院屏幕的三屏联动。由此可以看出，各大电视台能够通过电视节目的高互动性吸引了更多的电视观众[2]。

三、结论

综上所述，新媒体时代的先进技术使电视节目的制作和传播出现了变化。分析可得，通过新媒体环境对电视节目制作与传播的影响分析可知，电视台需要意识到新媒体环境下观众角色以及价值理念的变化，制作出满足观众需求的电视节目，增加电视节目的传播渠道与互动性，吸引更多的观众，将积极向上的价值观念传播给大众，从而体现电视节目的价值。希望本文能够为电视台制作电视节目提供帮助。

[1]季雪.新媒体传播环境对电视节目制作方式的影响[J].传播与版权，2015(08)：86-87.

[2]张蓝姗.新媒体环境下电视综艺节目的新探索[J].中国电视，2014(09)：13-16.