试析党报新闻客户端受众及运营策略

文/杨柳青

如今社会媒体仅仅利用报纸来进行传播发展是绝对不够的，不能满足消息的及时性与有效性了。当今时代，微博、微信、网易以及各大媒体的独家客户端都在进行着信息角逐，媒体面临的挑战越来越巨大，媒体之间的竞争也越来越激烈。我国党报是中国共产党传播党内知识与消息的工具，党报新闻客户端的受众人群值得我们去分析，它的运营策略也需要我们去探究。

一、党报新闻客户端的受众人群

党报新闻客户端是专门针对党员干部以及全国热爱中国共产党的人民方便接收信息所开设的。

随着现代科技发展，移动互联网时代逐步进入人们的生活，传统媒体的大篇幅、大容量的报纸已经不再适合新时代下快餐式的信息消费模式了，党报新闻客户端以其信息快速发布、简洁明了的语言以及图文并茂的形式等等方面逐渐得到大众的认可。

党报新闻客户端发展的优点如下。新闻客户端的出现弥补了报纸的不及时性，简单便捷的将信息及时发布到客户端，提供给群众一个及时的消息，再通过报纸将具体内容刊登，互相弥补互相共赢；新闻客户端与群众的交流沟通更加便捷，互动性更强，满足了媒体与群众之间信息的友好交换；新闻客户端的传播方式与渠道更广，转载分享的速度更快，弥补了报纸的传阅速度慢的缺点。

二、党报新闻客户端的运营策略

(一）组织和管理上重视

新闻客户端的开设对党报信息的传播与消化有着巨大的优势，我们必须要重视新闻客户端的运营。得不到重视的新闻客户端，没有专职人员进行维护处理以及进行工作，几乎形同虚设，利用不好网络客户端的良好传播作用。

在开设党报新闻客户端时应当注意，名称与党报名称应当相同，要方便人民群众查找关注，再有客户端的图片最好是自己独有的标志，能最快速度的得到大家的关注，最后，开设了新闻客户端就要大力运用，提高党报新闻客户端的知名度以及关注度。

(二）内容要新颖、要赢得群众关注

党报作为我国中国共产党的机关报，拥有的资源绝对不少，传统媒体的最大优势就是发布内容的生产，而报纸的约束十分多，版面的限制、国家政策的约束限制等等都有可能导致文章信息传播的道路被阻断。而新闻客户端就不同了，网络上的约束更少，在宣传政策上也相对宽松，这样一来，党报的信息传播途径与发布空间就更加广泛更加大。

党报新闻客户端是一个多媒体的平台，信息多且杂乱之下，语言文字的精炼与文字的表现形式变得格外重要。要使得群众能在短小的段落中看清消息的大致内容与最终结果就必须精简用字，这就要求每一个字都要经过反复推敲、仔细斟酌。而作为一个网络上的客户端，笔者认为党报在传播信息时，在没有影响的前提下，内容上可以适当合理的运用一些网络词汇，可以极大地引起群众的关注，拉近与群众的心理距离。新闻的表现形式也要创新、要体现多样化，没有人愿意去阅读满篇密密麻麻的文字。多利用相关图片、相关视频等信息与新闻文字进行交叉使用，取的人民群众视觉冲击下的情感共鸣，得到大家的关心与关注，可以达到一个事半功倍的效果。

党报在新闻客户端中的信息发布也需要规范栏目的设置，让群众一目了然。也可以适当加入相关信息的纸媒，直接将纸媒发布的信息搬到客户端中来，这也是对传统媒体的尊重和宣传，也同样的丰富了新闻客户端的内容。客户端中还可以设置专门的互动栏目，专门解答群众的疑问以及接受群众的意见和建议，拉近与群众之间的距离。党报设置的区域有所不同，各个地方的党报应当具有当地新闻的专门栏目，要满足地域性，在互联网时代中将不同各地的信息共享，推动整个社会的发展。

(三）注重互动性

多媒体时代的特征就是网络上的人群互动，党报的新闻客户端也需要跟随时代的潮流加强互动。网络是开放的、互动的，更是共享的。

党报客户端首先要与其他媒体部门的客户端进行互动，其他媒体部门要是具有全国影响力的、当地著名的以及当地下属的媒体，在专心完成信息传播工作的同时，与其他媒体相互宣传、共同进步。然后，党报新闻客户端要与政府发布政务信息的相关的部门取的互动。政府一向是权威的保障，与政务相关的部门及时发出的消息具有权威性和实效性，党报新闻客户端的关注与帮助宣传推广能传递正能量，并且能使得党报新闻客户端产生更大的影响力。最后，要积极与个别重要人物保持互动，包括领导人、记者甚至是人民群众。对相关有意义有效的文章或者建议进行关注或者是转载是能极大地丰富党报新闻客户端的内容的，也能引起领导人、记者、人民群众对党报新闻客户端的关注与重视。

党报新闻客户端要积极与人民群众互动，及时了解人们的想法和建议，及时完善发展自己，推动党报新闻客户端的进一步发展。

三、结束语

党报新闻客户端的开设是传统媒体走向新时代的开端，是顺应时代发展潮流的有效手段，丰富了传统媒体的信息来源与传播渠道。当然，新媒体与传统媒体并非对立关系，是相互补充、相互进步发展的。党报要充分认识到新闻客户端的重要性，积极运用客户端传播信息，推动媒体与人民群众拉近距离，促使党报新闻客户端进一步发展、完善。

[1]沈娟.新媒体时代党报舆论引导能力的民生思考[J].传媒观察，2013-1.

[2]蔡怡文.传统纸媒微博运营的新探索——以《人民日报官方微博》为例[J].传媒观察，2015(01).