移动互联网时代传统纸媒的变革之路

文/雷伟东

2016年，东方早报社长、澎湃CEO邱兵辞职，将投身短视频内容创业。邱兵的离职和转型，让我们想到了近期专注做视频节目的封新城、“拇指英雄”视频的苗炜、一条的徐沪生、军武次位面的曾航，以及即刻视频的王留全。这些在短视频领域耳熟能详的创始人，他们都是从纸媒人转型到短视频内容创业的。

而传统纸媒人为什么纷纷转身投入短视频内容创业？出任澎湃新闻CEO的邱兵，借鉴互联网创业公司的模式经营，让“澎湃模式”在业内备受推崇。当“纸媒不会死”和“我心澎湃如昨日”的激昂声音放佛还停留在我们的耳边，而今天我们却看到了这位在传统媒体行业坚守了几十年的老干部，突然离开这个岗位转身到最新潮的短视频内容创业。纸媒和视频完全没有联系，而为什么他们能够成功转型？在已经转型成功的纸媒人看来，其实纸媒和视频领域并没有本质上的区别。而他们的成功，让我们可以总结出几点内容：

传统媒体和视频其实是相通的，无非是传播途径的变化而已。

不论是传统媒体还是新媒体提供的都是信息，只是二者传播的介质一直在发生变化。

视频产出无非也是内容的打造，只是相较于纸媒来说，视频就是让文字动起来了。

纸媒人对于内容的沉淀更丰富。可以这么说，文字是视频的原始基石。这些转型成功的视频创业者都是在传统媒体领域扎根了很多年的资深编辑或者记者，他们对于内容的沉淀是其他创业者无法比拟的。从事媒体工作的人，本身就具有天然的优势。从纸媒过渡到视频领域，在本质上还是具有比较强的专业性。

而且，纸媒人的工作是经过很多工序才得以真正得以面世的，所以他们对于视频的打造可能更具匠人的工艺。我们从一条、即刻视频以及军武次位面等短视频的质量都可以看出来。

人脉的积累是纸媒人转型成功的后盾。我们往往看到创业者在自述的时候说，平台初创的时候没有多少人关注，都是靠业内的朋友转发来获得更多粉丝。人脉的积累也是媒体出身的人所具有的独特优势。纸媒在一定程度上具有比较高的权威性，通过业内人士的导流，这种粉丝的积累对于视频的传播是有保障的。

从纸媒转身到视频领域的创业者，都有一个共同的想法，那就是传统媒体人转型是大势所趋。

新媒体领域在快速发展的过程中也暴露了传统媒体的弊端，很多已经转型视频内容的创业者都表示传统媒体的组织构架已经不适应这个时代的发展了。换句话说，传统媒体复杂的审核和传播机制已不再适用于快速发展的互联网时代了。

在视频创业刚刚兴起的时候，短视频之所以被大众快速接受，就是因为相较于PC端或者长视频来说，短视频更符合现代人生活的碎片化时间。加上移动端技术的不断更进和迭代，视频相较于传统媒体来说传播的成本大幅降低。短视频的发展，其实一定程度上来说更像是移动的知识库。而知识的深度，恰好也是传统纸媒人所擅长的领域。

回到2015年来看，PGC内容创业风口到来让资本对于内容产业的关注度大幅提升。资本对内容产业的投入，吸引了更多持观望态度的传统媒体人加入到这个新兴领域的创业队伍中来。资本的介入让视频创业获得了更多动力，不得不说，资金的吸引力是巨大的。而相较于传统媒体，资本显然也是更喜欢有生命力的项目的。从目前获得融资的短视频项目来看，投资方都是在行业内有一定声望的主流基金。

邱兵不是第一个吃螃蟹的人，他也不会是最后一个从传统媒体转型的人。只是当他顶着众人仰望的头衔，还怀揣着巨大资金流走入这个领域的时候，就更吸引了大众的目光。在前仆后继的创业者纷纷踏上这条宽阔但也拥挤的道路时，相信能在道路前端见到更多纸媒人的身影。

“传统媒体和新媒体之争”一再被炒作。新媒体有人表示：“报纸除了倒闭没有别的出路、新旧媒体不可能融合、纸媒转型做独立APP的时机已经过去。”网上的争论更多是以体制、内容、为出发点。

从科技角度来看，很多人都说AR技术或许是“纸”的新机遇。因为AR技术可以创造新的阅读环境。但我认为这些是早期不成熟的概念。AR技术拯救不了纸的颓势。