基于互联网背景下提高报纸吸引力探究

文/丁洁

报纸的吸引力是报纸阅读量与销量的保证，而报纸的吸引力很大程度取决于报纸的版面语言，只有做好报纸版面语言的表达才能使读者提高读报纸阅读的兴趣。

一、版面语言概述

报纸版面语言包括报纸版面空间、版面布局结构以及编排手段。报纸版面语言具体表现为用点、线、面等基本元素对报纸的标题进行再设计、对内容图形化、对字型再制作，使版面色彩、视觉效果等方面达到高度冲击力。当今的二十一世纪是全速发展的网络时代，互联网技术的发展使各行各业信息化，报纸也不再是获取信息的主要渠道，但纸媒并不会消亡。因此，设计人员更要注重在互联网发展迅速的今天提高报纸的吸引力，增强报纸的版面语言，激起读者的兴趣，使报纸在互联网时代也能保有活力。

二、版面语言的重要性

高质量的报纸在视觉冲击力方面能很好的满足读者。调查表明，人们在经过报刊亭时，最开始的0.7秒会停留在具有视觉冲击力的大幅新闻图片上，其次读者在拿到报纸的时候会对报纸的整体脉络有一个了解，摄取感兴趣的内容，此时版面语言的重要性就体现出来了，只有具有强视觉冲击力的报纸才能在最短的时间内引起读者的兴趣。[1]版面设计的初衷在于让读者在报纸的阅读过程中更好的理解报纸所涉及的内容，因此版面语言具有引导性，引导读者阅读。版面语言服务于版面设计，读者在阅读报纸的时候对报纸的要求较高，其中审美要求就是其中一方面。报纸在设计的过程中必须满足读者的审美要求，版面的艺术性能够很好的吸引读者，在受欢迎的报纸版面设计中都以其独特的美学艺术给读者带来视觉效果，不管是平面感还是立体感上都能很好的体现美学的概念，继而满足读者对审美的要求。[2]

三、基于互联网背景下提高报纸吸引力策略

(一）合理使用图像

在互联网如此发达的今天，信息量巨增，我们也进入了读图时代，读者在阅读报纸的时候如果由于内容多，难以摄取重要的信息，因此合理使用图像能使读者在更短的时间内获取更多的信息，继而提高报纸的吸引力。图像最为显著的特点就是把直观的信息直接表现在读者的眼前，新闻图片的现场既视感能增强读者阅读时的立体感以及内容的活跃感。[3]具体的做法可以是：第一，可以将质量较高的新闻图片放大至通栏，增强视觉冲击力；第二，对于叙事类文章可以使用组图，用组图的形式按照时间的顺序将整个事件表述出来，使报纸的内容更为生动形象；第三，对于没有新闻图片的文章，可以多制作立体图像解析或者寓言漫画的形式。

对于那些冗长的政府工作报告类的文章，我们可以采用制图的手法，将其中的重要数据提炼出来，并结合内容制作成生动、简洁、易懂的信息图示，既活跃了版面，又可以帮助读者轻松阅读全文。

(二）合理制作标题字体、灵活运用线条

文字是报纸内容的体现，标题的制作也可吸引读者的眼球。在互联网时代，不论是网站、公众号、微博等新媒体，都是简单统一的字体，而纸媒则不同。遇到重大新闻或者特殊事件，由其是将此事件作为专题版面时，我们可以为了视觉冲击力对标题字体进行再设计。例如对于较为沉重的内容在字体的选择上就避免活跃的字体，而应该选择严肃的字体风格。同样字体的选择上面也不能过度要求多种多样化，过多种类的字体使读者在阅读的时候因眼花缭乱而出现疲倦感，使读者对报纸失去阅读的兴趣。[4]当然，不论是新媒体还是传统纸媒都应该奉行简洁大方、利于读者阅读的原则，而不是为了设计而设计。

线条是版面设计中的重要元素，灵活运用的线条既能突出报纸内容的重点还能起到分割版面信息的作用。简洁大方的特点必然是互联网时代报纸应该保有的特点，因此要求报纸尽量少使用线条，灵活使用线条。从线条的长短、粗细等各方面出发、避免线条使用的频繁和花哨等问题，在互联网眼花缭乱的时代让读者品到一缕清晰感。

总而言之合理的字体设计、灵活的线条使用能够突出内容重点，吸引读者眼球，使读者“易读”更“悦读”，提高版面的吸引力。

(三）增强报网融合

读者在拿到报纸时都是静态阅读，即使有多样的图片还是缺乏“动感”，如一些体育赛事报道中图片只能呈现某一瞬间，不能体现运动的“动感”，长此以往，读者在阅读中可能会出现阅读疲乏等问题。报纸刊登的内容有限，基于现有互联网和智能手机的蓬勃发展，可以在报纸上面增加“二维码”，让读者“扫码”进入相关网络连接，作者在相关链接里能看到更为生动、更为系统的视频和内容，弥补了静态图片的不足之处。增强报网融合能有效提高报纸吸引力，提高读者兴趣。

四、结语

互联网时代，报纸要想保持其原有的魅力必须与时俱进，顺应时代潮流。协调统一版面设计各要素、合理使用图像、合理选择字体、灵活运用线条都是有效提高版面设计质量的策略，能很好的提高报纸的吸引力。

[1]萨础拉.版面语言是报纸形象的体现[J].新闻论坛，2014(04)：81-82.

[2]吴冰凌.注重发挥版面语言作用——民族地区党报版面创新之我见[J].新闻研究导刊，2017，8(16)：208+250.

[3]王波.报纸版面的视觉创新[J].记者摇篮，2013(07)：17-18.

[4]张洪.报纸版面语言的构建与表达[J].新闻前哨，2013(07)：66-67.