引进类综艺节目的内容运营剖析——以《奔跑吧兄弟》为例

文/王馨漪

“内容为王”是不管任何时候都通用的法则。从海外引进版权的综艺节目，虽然可以在较短时间内，将国外成熟的模式，嫁接到国内的市场中。但是真正吸引受众的，仍然是节目核心内容本身。因此，综艺节目如何将他们最有竞争力的内容，在现成模式的引导下，展现出来，就成为了各大电视台要着力关注的部分。

一、节目内容本身：娱乐与公益并存

(一）精巧的游戏环节设置

作为一档明星户外真人秀节目，《奔跑吧兄弟》的设定是以做游戏的方式来展现每期主题。作为韩国《Running Man》的引进版，《奔跑吧兄弟》在一开始就将原版撕名牌环节，放到节目中来。新颖的游戏环节设置，使得许多在没有看过《Running Man》的人，迅速被“撕名牌”环节吸引。

为了能够给已经看过原版的观众以新鲜感，《奔跑吧兄弟》节目组在游戏环节的设置上，进行了一些创新，给观众留下了深刻的印象。在第一季《大漠公主争夺战》的节目中，节目组设置了“打地鼠”的游戏环节。在一个大型粮仓里面，由三位嘉宾装扮成“地鼠”的样子，在不停的“偷拿”粮仓上的玉米。在粮仓上也设置了一名“监督员”，在看到有“地鼠”在“偷拿”粮食的时候，就会抡起“大锤”敲打“地鼠”。巧妙的情节设置，让人忍俊不禁。

(二）公益与综艺结合的形式

在《奔跑吧兄弟》节目内容的传递上，将公益与娱乐结合起来，号召大家在观看节目的同时，也要热心于公益事业。《奔跑吧兄弟》从第二季开始，就发起了“阳光跑道”的计划，到后期与浙江卫视、中国扶贫基金会创建的“奔跑阳光+”青少年成长计划一起，为全国多所贫苦小学修建了跑道。据统计，第三季《奔跑吧兄弟》播出期间，全国范围内的亿万网友共奔跑出了72亿4618万步的助力旅程，根据“一步换一字”的计算方法，他们的步数可以折算为3万4670本书，将为12所小学平均捐赠2889本爱心书籍。[1]因此，《奔跑吧兄弟》在传播快乐的同时，也将公益的力量融入其中，体现媒体应有的责任感。

二、节目内容的表现形式：真实性为主戏剧性为辅

一个节目，内容上不仅要有好的核心竞争力，同时也要通过合适的方式展现出来，这样才能以最好的方式达到最佳的传播效果。

(一）电影式的拍摄手法

首先，《奔跑吧兄弟》中，会出现近景镜头。这些镜头的使用，一则观众可以从中感受到游戏环节中的紧张刺激之感，能够帮助观众尽快融入到节目中去；一则从嘉宾的面部表情中，观众能够感受到嘉宾做节目的用心程度，增强观众对节目的好感和忠诚度。

再者，蒙太奇式的表现手法，增强节目整体节奏。《奔跑吧兄弟》在环节的设计上，为了营造一种紧张的感觉，就会采用蒙太奇式的表现手法。在多期节目里，节目组会安排主持人为了同一个任务，从不同的地方出发，此时，节目组就会采用蒙太奇式的表现手法，使其能在多场景的切换中，看到不同人的进度，辅之背景音乐的运用，营造出紧张的感觉。

(二）纪录片式的呈现方式

《奔跑吧兄弟》主打明星真人秀，因此许多镜头都是没有剪辑，直接呈现的。一方面，可以为观众还原最真实的场景。另一方面，节目组保留一些具有冲突性或震撼性的镜头，可以提升节目的热度，营造话题。如《奔跑吧兄弟》第三季节目中，在微博的微话题上出现过“郑恺发飙”的话题，一直占据着热搜榜单。但事实是郑恺做了摔衣动作后，马上又和其他嘉宾说笑在了一起，并没有网上所说的“不服”的表现。但是，在其中可以看到，摄制组采用纪录片式的呈现方式，真实还原现场场景，保留了冲突性极强的镜头。一方面，为日后节目播出时，阐释“真相”提供证据。另一方面，仅从极短的几个镜头里，就已经为该期节目，制造了话题。#郑恺发飙#这一话题，已经为其带来了3.6亿的阅读量和24万的讨论，其影响力可见一斑。

三、结语

综上可知，若没有核心的内容竞争力，终会在市场竞争中淘汰。党的十九大报告指出，“要坚持以为人民为中心的创作导向，在深入生活、扎根人民中进行无愧于时代的文艺创造”。[2]因此综艺节目在内容塑造上应谨记自身使命，将娱乐性和正确的导向性相结合，制作出真正为人民大众所需要的精神产品。

[1]浙江卫视官网：《〈奔跑吧兄弟〉向阳公益 全国各地阳光跑道陆续投入使用》，http://www.zjstv.com/news/zjnews/201604/327312.html，2016-4-13。

[2]《人民日报》：《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国十九大上的报告》，2017-10-28。