从《疯狂动物城》看美国电影媒介的文化传播

文/刘敏 易小会

2016年3月美国动画片《疯狂动物城》可谓是一颗炸弹，引爆了电影淡季市场，票房累计达15.3亿元，成为中国国内市场第一部问鼎单月票房冠军的动画电影。在北美名气影评网站“烂番茄”上获得好评率超过98%，不仅如此，随着《疯狂动物城》的热映，中国网友还给该影片配了宜昌话、黄冈话、上海话、济南话等不同方言版本，并在网上疯狂传播。《疯狂动物城》讲述了动画主角兔子朱迪一心梦想成为一个真正的警察，因此她带着她的的梦想，来到这座所有动物和谐共处的乌托邦城市中，并为此努力奋斗的故事。为何这样一个普通的动画故事会收到成人如此追捧？区别以往大国英雄主义的国家文化传播该影片中的文化传播有何不同，并以何种途径进行传播？这是本文拟解决的几个问题

为何电影“脱颖而出”

动画片主要以儿童和低龄少年为主要受众，自新媒体产生以来大众化路线逐渐为小众化趋势所取代，大多数媒介开始深挖和细分受众，在这样的背景下，迪士尼公司却别出心裁，及时调整策略，不再以儿童和低龄儿童为主要受众，而是以整个年龄层为受众市场，制作出“大锅烩”“一锅端”的动画片。曾执导于《超人总动员》的导演布拉德，他说“我们不是专门给孩子拍电影，我们为自己拍电影。”[1]。《疯狂动物城》中的动物种类多达64种，为20多个动物，重新绘制了独特的形象，他们有的软萌，有的逗比，可以说不管男女老少都会爱不释手。

文化传播的策略

不再讲传统的英雄主义，而是普通人的成长故事。却又将好莱坞式的国际超级冒险、动作、悬疑侦破大片，糅合进影片当中。故事熟悉，人物亲切，让每个人觉得就是在讲自己，却又不失刺激性的故事情节和画面，整部电影描述了两个线索故事，第一个故事是在乌托邦式动物汇聚城市中，动物门都和谐相处，他们都在用自己的方式，努力实现自己的价值，这一个层次，故事简洁但确实很温馨熟悉，是每一个现实社会中成长必经的故事，第二个层次的故事，是在平凡、温馨、和谐的社会下，黑暗和阴谋被揭发的故事，电影简单却有层次，温馨又刺激，动画可爱又细心，不仅吸引了大批儿童与低龄少年，也把老中青三代紧紧吸引。

动画形象瓦解受众固有认知，却又用角色解构现实，让其在瓦解与重塑之中，潜移默化影片中传达的文化、信念，达到媒介议程设置功能。狐狸的形象一般是狡诈的代名词，并与兔子是对立面，而动画中尼克却是能够在生死关头和兔子朱迪化敌为友，尽心帮助朱迪。狐狸与小白兔的画面瓦解了人们对固有形象的认知。温柔瘦小的小绵羊副市长总是被强势的大狮子市长欺压，这符合大众本身对动物的认知，绵羊弱小，狮子是草原之王凶猛强壮，然而随着影片的递进很快发现小绵羊把狮子市长、野牛等这样看起来强壮的形象都掌握在他的控制之中，她才是整个动物世界的大老板。

美国传播学家李普曼有个观点是“新闻媒介影响我们头脑中的图像”。《疯狂动物城》这部动画电影以大荧幕为媒介，有意识的选择社会事件与现实问题，通过电影讲述我们的日常故事，引起观众共鸣，在某种层面上起到“议程设置”的作用。比如，树懒“闪电”做事超慢，折射现实政府和某些企业程序繁冗办事拖沓，效率低；副市长山羊，带着羊皮的狼，和善的外表下是掩盖不住的丑恶，牛局长却是外强中干，这在生活中很常见，告诫我们不能以貌取人。可能媒介并没有告诉我们应该怎么去思考，但是媒介却总能影响我们思考的范围。[2]

内容为王，讲好故事是电影占领市场，传输文化的关键。形式永远只能是工具和手段，新技术层出不穷，比如3Dmax、VR、H5等，越来越多的电影人追求技术的极致，新的电影呈现形式确实能增强电影的表达能力，但技术始终只是呈现内容的手段[3]，创新内容、讲好故事才能赢得受众。《疯狂动物城》刻画了众多的动物形象，并通过两个层面来讲故事，第一个给人以励志温馨的场面，兔子朱迪，虽然柔弱，却始终以成为除暴安良的警察为理想，并努力通过自己的努力克服弱点最终成功的故事；第二个层次，是温馨的背后，狐狸尼克发现了鲜为人知的黑暗与阴谋，并和兔子朱迪一起破案的故事，这个层次的故事跌宕起伏，画面刺激。

传播上敢于增加现实因素和热门元素，这也是其传播迅速的一个重要策略——创造”拟态环境“，增加受众接受度。影片中局中局，动物们使用的手机虽然不是直接套了苹果的标志，但却使人想到苹果品牌，因为相似度很高，一个是被咬了的苹果，一个是被咬了的胡萝卜；手机上使用的搜索引擎“Zoogle”和搜索引擎Google只有首字母的差异；动画中的主播，在日本是狸猫形象，在中国则是大熊猫，这也是其跨国传播迅速的根源。动画中人气天后夏奇羊就是以夏奇拉为原型，并请到了本尊为夏奇羊配音，这些熟悉的品牌和现实因素为观众创造了和生活相似的拟态环境，使其相信这一切，并乐此不疲地享受，从而使观众潜移默化的接受和认可电影中所传输的文化和观念。

[1]谢舒敏.《玩具总动员》20年背后的商业故事[J].玩具世界，2015(12)：40.

[2]塞伦·麦克莱.传媒社会学[M].曾静平，译.北京：中国传媒大学出版社，2005.

[3]赵新乐.媒体融合不能忽视优质内容生产[J].中国新闻出版广电报，2017年3月13日，第2版.