音乐真人秀节目在新媒体时期的创新发展——以《中国新歌声》为例

文/刘蓓蓓

《中国新歌声》原名是《中国好声音》，名字变了，可是换汤不换药，还是熟悉的舞台，熟悉的人。在日渐创新的今天，该节目始终拿不出新颖的效果来再次吸引观众眼球，只是一味的强调原创性，可实际呈现出来的却大大打折扣。在当前，音乐选秀类节目受到许多网友的关注，但同时观众的审美也在逐渐的提高。而我国当今音乐文化圈存在的问题也陆陆续续的接踵而来，需要我们去克服。

一、音乐选秀类节目存在的不足

通过海选选出的选手，每一年的需求都在增加，这也是保障节目的效果。但是大家都知道本身这条路的成功率就不高，就连当年家喻户晓的超女快男如今存活的也是寥寥无几。《中国新歌曲》更是少得可怜。现在这个节目传播渠道非常的单一，在新媒体时代的冲击下，对音乐选秀类节目影响非常大，单一的宣传方式限制了节目的发展，让新生的观众接触不到更多的信息，不够了解节目，这是影响我国音乐选秀节目发展限制的重要原因之一。音乐选秀节目模式一成不变，就《中国新歌曲》而言，每年的出场方式都大同小异，唯一变的也就是选手了，导师也还是那些熟悉的面孔，这种通用模式观众早就不买单了。要想根本的改变我国音乐文化就要从节目的主体结构和整体内容整改，要有较大的差异化，才能重新吸引大众。

由于国内的音乐选秀节目类很多都是模仿国外的节目，却少独立创新能力，导致现在停滞不前的情况，收视率比起早年是江河日下，大众的关注度程度也是急剧减退，并且好评率也不高，新闻报道总是出现节目黑幕的报道，给节目带来负面影响。另外一点，就是音乐选秀节目类的评委，有许多并不具备专业音乐素养，在选择选手方面容易主观，并不能客观的给出建议，所以这方面是我国音乐选秀类节目应该加强的。

二、新媒体传播的趋势

目前中国是世界上使用社交媒体最高的国家，大众获取信息不再只是在电视、报纸、杂志和广播电台，而是通过网络像微博、微信、各种论坛等社交平台去得到信息。从各种现象分析今天的移动互联网时代正在不断的壮大发展，在目前看来新媒体在未来有几大发展趋势。

(一）全媒体时代

新媒体会成为一种社会化媒体，比如说提到报纸，原来就是报纸，可是今天的报纸可以是一个微博、微信、全媒体平台就是说它不再局限于单单的一种形式，它可以多元化的方式传播，给互联网时代一个全面化的影响力。

(二）细分的受众群体

当今这个时代应该要从消费、心理、行为等几个方面去细分群体，给不同的群体做一个标签，发现受众群体的特征，才能更好的接触消费者。

(三）并购媒体

现在发现很多传统媒体已经被并购，其中阿里巴巴作为一个领先者，阿里巴巴已经并购了很多传统媒体，通过阿里巴巴的资源给传统媒体大换血，改变传播方式和平台，赋予它们新的生命力。

(四）提升价值

新媒体也要自媒体化，要有自己的独特价值，有自己的媒体价值观，才能让平台有影响力，才能走得更长远，而不能像传统媒体只是通过简单的合并方式，要有自己独特的经验模式。新媒体的出现和发展，让传统媒体遭受一定的打压。网络的飞速发展状态，电视沦为传统媒体模式，传播的优势也逐渐减退。而新媒体的兴起，带动了停滞不前的传播局面，新媒体的优势给电视的传播具体化，受众面积加大，把传播的内容细致到世界的各个角落。传统媒体模式一定要和新媒体相互结合，才能走出一片新的天地，才可以冲出重围。新媒体网络平台给电视节目提供了多种组合发展方式和技术平台。新媒体以其特有的特点为传统媒体开辟出一条更为广阔的道路。但传统媒体的内容制作又很好的补足了新媒体所欠缺的地方，两者之间互相不足对方的缺点，只有两者强强联手才能走向双赢模式，成为未来的发展趋势。

三、新媒体背景下电视节目的创新传播方式

从《中国新歌声》这档节目来说，要合理利用传播要素、传播媒介融合的优势来让品牌创新和有延伸性，这样品牌的传播效应也会更好。这是一档音乐类的选秀节目所以要避免过多的娱乐话，要合理的体现出选手的专业性，他们的优秀，避免出现只是娱乐的困境。我国音乐选秀类节目要增强品牌的创新意识，避免同质化。电视节目应该可以遵循模仿创新作为起步，合作创新作为发展，到自主创新作为品牌的立足发展方式，去构建自己的栏目品牌。同时要坚持栏目品牌的内容创新，不能只是追求大众化，要重视节目的质量，内容具有真实性，才能拥有长久稳定的观众。电视媒体可以利用品牌传播平台，借助新媒体开拓新的传播渠道，可以跟着微博、微信、直播、新的社交平台去给人们传播大量的信息，且要具有及时性。最后要组建品牌传播团队，聘用优秀技术人才，减少过度的模仿、陈旧的节目模式、要积极的引导社会潮流，传播正能量。

四、新媒体下针对《中国新歌曲》的几点建议

几年前《中国好声音》俨然成为了青少年的娱乐宠儿，将选秀节目推向新的发展阶段。对于它的成功，人们普遍归因是其节目模式的创新。但因为一成不变的传播方式导致现在毫无新颖，无法再吸引更多的人群。就以这一档音乐选秀节目为列，给出几点建议。

(一）加强创新能力

当下最为火热的莫过于新媒体的崛起，在当前的新媒体背景之下，对音乐选秀节目的影响很大，单一的宣传方式早就限制了节目的发展，已经没有太多的发展空间。同时在类似节目中有着严重抄袭的现象，从而会影响节目的收视率。所以在制作过程中，一定要避免被模仿，做好给观众眼前一亮的感觉，提升节目的名气。

(二）音乐节目品牌的创建

音乐选秀节目类在目前的经济形势逐渐走向商业模式，因此节目的品牌发展一定要跟上，品牌的创建，增强大众的认知和认同，对音乐选秀节目类的发展具有非常重要的作用，我国的音乐选秀节目类应该要有一个完成的产业化模式的品牌化，这样才能保证长期的有效发展。

(三）音乐选秀类节目的装置模式创新

在传统的模式之下，可以借鉴新媒体的传播模式，尤其是现在最火的直播方式，可以通过直播方式与观众进行一个互动。而不是单一的节目模版模式。就像《中国新歌曲》一成不变的转椅模式，早就让观众已经厌倦了。应该结合观众的视觉化和情绪变化而改变装置模式，开启一个全新的模式平台。

(四）结合新媒体创新发展

新媒体营销以微博、网络视频、移动终端等为载体，在传播过程中，与传统媒体相比更加关注受众的参与性和体验感。《中国新歌曲》应该也要抓住微博这个重要宣传方式，跟网友进行一个互动，在线上做一个全新发展方式，发展成一个全民参与的活动方式。

五、结语

综合上述所指出的问题以及给的建议，电视节目应要在传播品牌同时，要让媒介融合大背景，得到更多的媒体支持，招纳更多的媒体技术人才才能面对未来跟多的挑战。我国音乐选秀类节目发展历程，从当初的火爆到中期的低谷，到现在的圆寂，其中一个很重要的原因就是新媒体时代的出现所造成的。在新媒体背景下，我国选秀节目要利用像“微博”这样的平台，传播速度快、传递的信息多以及平台聚众的特点进行宣传，通过人多的受众群体互动，将知名度提升上去，增加了收视率。我国音乐选秀节目要跟着移动互联网走，这会是一个新的洗牌机会，可以更大程度的提高创新。要从多方面的角度去分析当前新媒体与传统媒体的现状，要从技术方面、政策方面、社会文化和区域经济环境、竞争对手做一个全面的分析，才可以对受众市场做一个调整，新媒体与传统媒体对节目效果影响不容忽视，合理利用才能得到双赢。

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