三网融合背景下电视媒体的发展现状与策略

文/陈鑫欣

三网融合在为电视媒体的发展带来机遇的同时也带来了一定的挑战，在新的发展前景面前，电视媒体想要长期立足于计算机网络大时代背景下，必须要在三网融合条件下树立正确的发展道路和方向。对此，本文首先对三网融合条件下电视媒体的发展现状做简要分析，并针对三网融合的趋势对电视媒体发展策略进行总结。

一、三网融合背景下电视媒体的发展现状

“三网融合”的概念是指电信网、互联网、广播电视网三者的融合发展，基于三网融合的电视媒体发展现状具体有以下几个方面：

(一）体制管理不完善

三网融合大时代的到来，使电视媒体产业的规模和发展空间都得到了一定的扩展，为了能够实现在当今融合背景下的繁荣，体制管理改革十分重要。但是由于我国电视媒体受到国家和政府的监管与干预，其市场化道路受到一定的限制，体制管理改革也停滞不前，在当前显现出的体制劣势，主要有对现代企业制度的创新能力低、网络整合建设缓慢等，造成电视媒体产业化、公司化管理不明确，网络价值难以得到最大的发挥和利用。

(二）生产内容质量低

随着三网融合的发展，社会上诸多媒体行业逐渐走市场化、商业化道路，电视媒体在这一背景下，也受到了商品化市场经济的影响。电视节目的生产注重销售价值和利润，内容开始出现高产量、低质量的情况，无论是电视新闻、影视剧、综艺娱乐性节目还是其他类型节目，市场化运作模式越来越明显。三网融合所带来的新格局将过去利益分配和竞争的局面改变，为了创造更多的市场效益，电视媒体加快生产进程，从而导致生产内容质量低劣。

(三）节目缺乏创造性

三网融合使社会以及人们的生活逐渐发展成为不可分割、互相联系的整体，电视媒体行业也建立了与其他行业的紧密关系。然而随着市场化的影响，为了能够实现电视媒体行业最大化利润，节目的内容、取材、制作方向开始故意迎合大众的审美趣味和精神文化需求，一旦某种类型的节目被群众所广泛关注，市场上便会以此类节目为基础，生产雷同节目，甚至高度“克隆”。例如当前电视节目中，出现相似度极高的婚恋节目、户外真人秀节目、亲子节目以及影视剧等。缺乏创造性是目前阻碍电视媒体发展的因素之一。

(四）复合型人才缺乏

无论哪一种行业，想要在新的社会形势下发展，必须要有专业的人才促进其生长并繁荣昌盛。而目前三网融合背景下，我国电视媒体行业人才现状不容乐观，虽然我国已经开始建立了相应的电视媒体人力资源库，但是由于三网融合背景下电视媒体行业面临冲击和挑战，依然存在一些问题，总体上呈复合型人才缺乏、职位饱和的情况。具备专业电视媒体知识文化素养的人才欠缺，管理人才和经营人才更是寥寥无几。而随着电视媒体行业发展的需要，对于复合型人才的需求越来越紧张，目前我国电视传媒行业不仅仅需要具备媒体所要求的中文专业、新闻专业等的人才，也需要具备广泛素养的经济学、社会学等方面的人才。

二、三网融合背景下电视媒体的发展策略

在三网融合条件下，电信网、互联网以及广播电视网能够使资源利用达到最好的效果，各个网络建设管理完善程度大大提高。但是目前我国电视媒体在发展中依然存在一些问题，面临发展的机遇和挑战，为了促进电视媒体的进步，本文针对三网融合背景下电视媒体发展现状对其发展具体策略进行总结：

(一）管理体制改革

三网融合带来了市场经济发展的变化，随着市场化商业化发展的趋势，电视媒体行业也开始走企业化的道路，在这样的条件下，电视媒体想要得到更好的发展，必须要进行管理体制改革，来适应当前社会形势。首先加快落实三网融合带来的发展机遇，合理操纵现有发展资源和优势；其次利用好国家和政府对电视媒体的领导和监督，开辟出适合自己发展的新方向。

(二）优化生产内容

在三网融合的作用下，我国电视媒体行业中出现越来越多低质电视节目，内容缺乏创造性，节目中所体现的价值观和思想意义不深刻，这些都对电视传媒行业的发展有负面影响。因此，为了能够实现电视媒体的良性发展，必须优化生产内容。一方面，研究群众欣赏眼光和对电视节目的需求，根据大众的喜好生产相应的电视节目；另一方面，在制作电视节目中，走创新发展道路，着重发展电视媒体行业新业务，扩展新领域，发掘新商机。

(三）建立人才培养机制

电视传媒行业属于知识密集型和智力密集型产业，因此对于人才的需求比较大、要求比较高，针对目前我国电视传媒行业人力资源现状，必须建立健全的人才培养机制，为电视传媒行业培养优秀的专业复合型人才。应对三网融合的趋势，对传媒行业专业人才的培养势在必行。

以上是本文对三网融合背景下电视媒体行业的发展现状与策略的探究。在三网融合形势下，电视媒体行业面临发展的机遇和挑战，想要立足于不断变化的社会中，必须针对其存在的问题探索发展的正确方向，以迎接三网融合带来的市场挑战。

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