地域文化造就独特的城市视觉形象

韩佳伶

(安徽工程大学，安徽芜湖 241000)

地域文化造就独特的城市视觉形象

韩佳伶

(安徽工程大学，安徽芜湖 241000)

一座城市的经济发展水平影响着城市形象，良好的城市形象对人们有着强烈的吸引力，在塑造和提升城市形象的过程中会自然而然地促进当地经济的可持续发展。本文结合地域文化相关内容,探讨根植于地域文化的城市形象设计，为现代城市形象注入新的活力。

地域文化；城市形象；视觉设计

城市视觉形象的设计应当能够体现这座城市的文化历史、精神内涵。这就要求设计师不应只从城市的外表形象着手设计，还要将城市的精神、文化、历史融入其中。

1 城市视觉形象与地域文化

地域文化是指中华大地特定区域源远流长、独具特色、传承至今仍发挥作用的文化。文化具有地域性，每个地区都有不同的地理环境和人文社会环境。地域文化作为中华文化的一个重要组成部分，具有一定的地方特色和特定历史文化。地域文化大致分为两种，一种是地理文化(分为自然地理和人文地理)，一种是社会历史文化。这两种因素会导致城市视觉形象千差万别。

一座城市的发展与当地的地域文化是密不可分的。一方水土孕育一方文化，一方文化影响一方经济,一方经济造就一方社会。在中华大地上，不同的社会结构、发展水平、自然地理环境、资源风水、民俗风情习惯、政治经济状况会孕育各具特色的地域文化。城市视觉形象是一座城市的历史、文化、自然、精神的综合体现，是一座城市的特征与风格。城市视觉形象是指人们在城市中体验到的城市景观和地域文化的视觉化体现。城市视觉形象作为生产发展的产物，是这座城市经济发展水平的重要体现之一。

2 城市视觉形象设计的内容

基于地域文化基础的视觉形象设计是蕴含城市历史、精神、文化的独特设计，它把这座城市所有的特色元素汇聚在一起,向人们展现最具个性的城市建设。把这些元素融合在一起的最好的展现方式就是把它们变成视觉元素，让人们可以通过视觉器官感知这座城市的历史、文化、内涵、精神等。一般来说，城市视觉形象主要包括城市的建筑造型、公共基础设施、标识导向牌、整体的景观、道路的铺设、灯光、公园、广场以及城市形象标志、色彩、形状、吉祥物等等。以上这些视觉元素源自于人类、服务于人类。一个优秀的城市视觉形象应直接、明了地把城市的文化特性传达出来。城市视觉形象是这座城市文化的硬件设施，通过对当地文化的研究，总结出可以突出城市文化特色的元素，通过视觉符号向人们直接展示，更容易让人们接受、吸收城市的文化和精神，提高城市的知名度，为当地的经济发展提供环境保障。

3 地域文化在城市视觉形象塑造中的价值

随着城市之间的竞争越来越激烈，拥有深厚文化底蕴的城市视觉形象更容易在城市化的潮流中站稳脚。

地域文化是城市视觉形象中一股强有力的动力，会使城市的视觉形象更有活力，丰富城市的文化内涵、突出城市特色，让这座城市更有感染力和吸引力,让人们知道这些视觉形象是有根源的，不是凭空想象的。

4 地域文化是塑造独特城市视觉形象的源动力

地域文化是一个区域内的历史文化。在一定程度上，每个区域都是特殊的，都有自己的独特之处。在全球化和地域化冲撞时，我们应尊重地域文化，积极挖掘地域文化的内涵来提升、丰富城市的视觉形象，也要吸取全球化带来的先进技术和时尚元素，创造出拥有独特文化内涵的城市视觉形象。

一个地域的历史见证是一定的时代文化积淀而成的。一座城市的发展历程、精神文明、文化内涵、民俗民风奠定了这座城市的底蕴，凸显了这座城市的风格和面貌。例如，苏州博物馆新馆作为一座新的建筑，处于苏州园林之中，与周围的环境没有丝毫的突兀。北京798艺术区的形象建设就是在原建筑的基础上进行的视觉形象创新，给人们带来了一种新的生活体验。

地域文化作为塑造独特城市视觉形象的源动力，是我们设计城市视觉形象的关键。要运用新技术和新材料，塑造更具特色的视觉效果，让城市更具文化魅力和视觉吸引力。

5 城市视觉形象设计促进地域文化的传承

在人类所有的感觉器官中，视觉感知系统是人类接触新事物的第一步，所以以视觉感知系统为主导的设计是现代设计发展的必然趋势。在这样的大趋势下，设计师越来越重视视觉系统对人类思维的影响。设计师们开始重新审视城市视觉形象设计的发展趋势。随着经济的发展，人们在物质需求得到满足的时候，渐渐地需要品质上的提升。现代美学逐渐转变为视觉美学，当代文化也变成了视觉文化。

快速的城市化建设使人们逐渐迷失其中。优秀的城市形象塑造离不开城市本身蕴含的文化底蕴，城市视觉要素的设计是一座城市地域文化的浓缩与精华，以生动的视觉效果传达着一座城市的文化内涵。文化是有地域性的，地域性文化不仅包括独具特色的自然地理景观，还包括这个地域内历史发展进程中居民产生的不同价值观、独特的生活习俗、民风民俗等。随着社会的进步、科技的发展，经济全球化的到来对地域文化产生了强烈的冲击,让人们意识到外来文化与地域文化相辅相成的重要性。对于外来文化要取其精华、去其糟粕，在发扬地域文化的同时为其注入新的力量。

我们要将地域特色文化与外来文化融会贯通，塑造与时俱进又有地域特色文化的现代化城市。如果只是把地域特色文化发扬光大，只会把人们圈禁在历史的旋涡中；如果只是把外来文化引进，把地域特色文化全盘抛弃，那我们看到的将是没有根基、虚无缥缈的空中楼阁。在人类社会发展和进步的过程中，我们总是会沿着祖先的脚印向前走，并衍生和吸取新的事物，进行再创造。这些都是以历史为支柱进行的一系列社会行为，所以我们不能忘根。

近十几年来，中国的一些城市展现出来了新形象。城市独特的视觉识别形象会给人们带来强烈的感官冲击，给人们留下深刻的印象。早些年，我们还没有参透视觉形象的要点，只了解需要给予那些有特点的城市一个标志，来向大众传播它的独特性。然而，城市标志只是城市视觉形象设计的一个开头，不能代表这座城市的全部。

一座城市的历史文化经过长期的积淀逐渐衍生出了一定的人文精神，通过独特性的城市视觉形象的建设能够完美地将这种精神传播出来。这就要求设计师对这座城市的地域历史文化和人文精神有较深刻的了解，把最可以代表这座城市人文精神的元素提取出来。要想让这种元素在城市视觉形象中的应用不牵强，还要将这种元素视觉化，在形状、颜色、文字、排版等方面进行整合设计，突出自身的特色。新的城市视觉形象要与当地的生态环境相协调，尽量减少新城市视觉形象的出现对环境的改变，要使其成为“天人合一”的生态设计。要注意废弃场地的再利用，不破坏场地原有的气息和氛围；废弃物品二次利用时，尽量在原貌上进行小范围的革新，在不破环物品的基础上对它赋予新的生命；翻新故居、遗址等历史性文物时，不要在其中加入过多的现代元素，那样会打破它们原有的味道与意义。乌镇有着江南小镇该有的静谧，有着宁静、安详和让人感动的沧桑。在旅游业开发以来，它还是保留了原有的白墙、青瓦、石板路、乌篷船、水阁、茶馆、深弄、水巷，人们进入乌镇时能时刻地感受到这是一个如诗如画的烟雨江南。重庆的洪崖洞是顺应自然地理特征而建造起来，是重庆夜景文化的标志，也是重庆的文化名片之一。

6 结语

不同的城市有着不同的地域文化，拥有不同的风格和精神。在进行不同城市的视觉形象设计的时候，我们不能简单地把所有的风格、元素照搬照抄，应仔细分析。当地的地域文化的意义和内涵，把其中的文化元素提取出来，并要以视觉传播为载体进行再设计，城市视觉形象要植根于城市历史，引领时代潮流。

城市发展规划是随着历史的发展和时代的变革而不断革新的，具有一定的时代性和变革性，所以设计师要把握好历史的脉络和时代的创新性,让整体的视觉元素的种类多样化、内涵统一化。植根于地域文化的城市视觉形象的设计会形成一种风格、一种特色，会把人们的目光聚焦于这座城市的文化内涵，有利于继承传统文化，塑造特色城市视觉形象。

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TU984

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2095-7602(2017)10-0198-03

2017-03-27

韩佳伶(1994- )，女，硕士研究生，从事平面设计研究。