文/杨玲
真人秀节目指的是普通人在事先营造的情境中,根据游戏规则生动完成一定表演任务的过程,需要突出个性,然后制作成适合播出的节目后通过一定的媒介进行播出。而媒介融合是信息技术与计算机技术快速发展背景下的心想想,从概念上讲,其是指各种媒介在一些方面的融合状态,模糊了电影、电视、广播、印刷等媒介的传统界限,可形成多种新颖的媒介形式,有助于真人秀节目的广泛传播。那么,在真人秀节目中如何合理应用媒介融合,是相关人员需要研究的重点问题。
《爸爸去哪儿》这档真人秀节目的版权购自韩国,和传统的真人秀节目有较大差异,该节目选择的对象是天真孩子和爸爸温馨互动的内容,极易感染与打动观众。我国人十分重视亲情与家庭,教育子女的话题始终处于热点中。但是,当前很多家庭中的爸爸,主要职责是赚钱养家,因此鲜有时间与子女交流与相处,无法彰显出父亲角色的教育作用。《爸爸去哪儿》刚好抓住了人们的这一生活特点,借助旅游的方式为爸爸们安排了很多种与孩子互动的任务。在实际的亲子互动中,很多爸爸逐渐找到了与孩子交流与相处的方法,从而逐渐从“窘态百出的爹地”华丽变身为“超级奶爸”,并且各个可爱的孩子在逐一完成各个任务的过程中,也有了较快的成长,将自身的优点淋漓尽致地展示了出来。
在制作《爸爸去哪儿》的过程中,制作单位投入了涵盖前期踩点、编剧组、现场导演组、摄像组、后期剪辑组等在内的多达200人的制作团队。在节目录制现场的机位有40多个,我们在看节目花絮中吃饭的场景时就可看到颇有规模的摄制团队。另一方面,该真人秀节目的剪辑水平也超高,每一期节目中的素材量足有1000小时,最终播出的90分钟都是剪辑人员从海量的情节中剪出的精华部分,并将各个情节合理串连在一起的。并且,节目播出中实时出现的字幕“亮长今”、“森碟”等字幕,也是非常适合年轻人的网络语言特点,有“神字幕”之称。
在全新的媒介融合时期,真人秀节目受众接触的各种媒介的方式与特点都有明显变化,多种终端与途径的传播给广大节目受众在各种地点、各种时间借助差异化的终端流畅观看节目创造了可能。真人秀节目《爸爸去哪儿》利用的是网络视频与电视节目同步播出的传播途径,每周五晚上视频网站与电视节目同步播出。观众或网友只需要借助平板、手机与电脑等移动终端就可观看,从而实现了多元化的传播途径。另一方面,为了使得真人秀节目更好地迎合新时期“碎片化”的信息传播特点,《爸爸去哪儿》的节目内容根据各种话题合理划分成多个小片段发布到网络上,最终实现了采用各种终端欣赏视频的用户的目的,显著提高了节目的收视率。
在新的媒介融合时代,随着真人秀节目受众所接触的媒介方式与特点的不断变化,只有创新传统的节目营销模式,才能更好地迎合新的环境。本文在研究中发现,真人秀节目《爸爸去哪儿》开通有“@爸爸去哪儿”的官方微博,利用社交平台对节目进行宣传,并且还可在多个社交媒体上发布话题吸引网友的广泛讨论,这就使得《爸爸去哪儿》节目得以在各个社交媒体上有了二次传播。比如,在新浪微博上,节目正式开播之前,明星林志颖就借助微博透露自己可能参与到《爸爸去哪儿》真人秀节目,在其微博的巨大影响力作用下,该节目尚未正式播出就受到了很多网友的高度关注。另一方面,在节目开播之后,“@爸爸去哪儿”的官方微博借助预告内容、互动嘉宾、曝光花絮、微直播等方式,不断吸引人们的关注,还同时发起了很多相关话题吸引网友讨论。在播出《爸爸去哪儿》节目的时候,新浪微博中的多个热门话题都和该真人秀节目有关。《爸爸去哪儿》自正式播出以来,很多主要媒体都对该节目进行了深度报道,并且网友、学者及专家都围绕子女教育、亲子关系等问题进行了广泛讨论,并产生了良好的口碑效应。并且,《爸爸去哪儿》举行的首映礼也是宣传该真人秀节目的创新形式,给节目开播做了良好造势,并且电视台还以电影首映礼为载体和多加网络媒体进行了合作,把首映礼借助网络媒体进行了直播,湖南卫视APP、微博、微信也同步将精彩活动内容进行了转播,实现了多渠道造势。
总之,在媒介融合背景下,电视等传统媒介所面临的竞争压力不断增大,这就给真人秀节目的营销方式、传播方式及内容生产等提出了更高要求。因此,传统媒体应依据媒介融合时代的新特点,及受众的收视偏好及收视特点,创新应用媒介融合的优点,以便探究出更好的真人秀节目内容及营销渠道,最终显著提高其收视率。
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