媒体融合时代下的传统媒体转型分析

文/许燕燕

在互联网信息时代，媒体的发展颠覆了人们的生活，人们的衣食住行都离不开媒介，作为媒体平台必须要认识到媒体融合时代下，人们的认知方式和媒体传播制作方式都有了很大的转变，传统媒体要想得到持续稳固的发展，就要在以往传统媒体发展模式的基础上进行创新，努力打造适应新时期发展的新型媒体。作为传统的媒体，必须要做好自身的角色定位，用发展的眼光看待自己的社会职能定位，创新媒体信息传播的模式，提升县级电视台在媒体融合市场中的竞争力和影响力，做好自身的转型发展。下面文章我们就对媒体融合时代下传统媒体面临的挑战进行探究，并且提出传统媒体转型的有效措施。

一、媒体融合时代下传统媒体面临的挑战

进入到新时期以来，互联网通信技术普遍应用到人们的生产和生活领域中去，媒体的传播和制作也离不开互联网通信技术的应用。但是传统媒体对于互联网的认识并不充分，尤其在县级电视台中体现的最为充分，没有开拓出传统媒体与互联网结合的发展模式，导致传统媒体受到了互联网技术很大的冲击和挑战，很多依托于互联网技术新兴的媒体开始出现，不断侵蚀着传统媒体的市场。微博、微信等终端媒介的出现更是让传统媒体的电视、报纸等媒介的发展受到很大的影响，新兴媒体的出现打乱了传统媒体的发展布局，导致传统媒体的客户资源流失，市场份额降低，发展受到很大的冲击，但是传统媒体不能一味的看到媒体融合带给自己的冲击和挑战，而是要具备发展的全局眼光，调整发展方针布局，从语言、文字、视频等媒体传播方式着手，创新传播模式，主动地去迎接媒体融合带给传统媒体的挑战，才能促进传统媒体的改革与升级。

(一）媒体受众对于信息的多面性要求

在互联网媒体时代，我们正式步入了信息化的社会，各种各样的信息扑面而来，依据信息分析研究的大数据也不断改变了人们的生活，因此人们对于信息的传播有了更高的要求，传统的信息单一性传播很难满足人们的这种需求，所以，传统媒体必须要做出相应的变革，在传播信息的过程中，注意传播信息的全面性以及多面性，并且要及时有效的传递到用户手中，这样才能在媒体融合时代中紧紧的抓住用户。目前，媒体的融合也在加剧社会的融合，各个行业之间的交流与合作有了很大的改变，一体化的生态发展是方向，那些仅仅抓住一个方面发展的传统媒体将寸步难行。传统媒体中县级电视台的信息传播一般都是本地新闻信息为主，官方化的报道，没有给用户独立思考的空间，导致用户的思维不能有效发散，所以县级电视台必须要开展多渠道的信息内容收集与传播。

(二）媒体发展技术的革新

在媒体融合时代下，媒体发展技术有了很大的的提升，变革了媒体发展的模式。在新时期，通过先进的技术应用到媒体中，可以最大程度的提升信息传播的效率，提升用户的体验，可以在家足不出户的得到世界上最全、最新的新闻信息，而且能够深度的和各个区域的人进行交流探讨，人人可以在媒体技术的支持下成为信息传播者、信息评论者以及信息接收者，拉近了人们与媒体之间的距离，而传统媒体的技术对于能源成本耗费比较大，用户体验得不到保障，而且传统媒体在信息传播中占据着主体位置，不能充分让用户参与进来，导致在新媒体冲击中用户流失，因此，传统媒体必须要变革发展的思路，进行有效的媒体技术革新，才能有效的应对媒体融合的冲击，做好自身的转型之路。县级电视台由于自身的资金、人才限制，媒体传播与制作方式受到了很大的影响，有的电视台甚至还没有自己的官方网站等渠道，与用户的沟通不彻底，节目毫无新意可言，导致县级电视台的发展受阻。

(三）传统媒体的劣势无限放大

在新时期媒介技术不断发展的今天，传统媒体如果不寻求变革与突破，那么传统媒体自身存在的劣势就会被无限放大。传统媒体主要是报纸以及期刊等纸质媒介，耗费的成本比较高，对于生态环境有一定的影响，而互联网生态媒介则是适应新时期环保理念，在没有生态影响的情况下完成高质量的信息传播交流等媒体过程。在传播内容上，传统媒体只是进行一些官方的报道，呆板的样式内容，无法吸引用户的眼光，而且传统媒体还一再坚持自己一方面传播的独特性，不具备全面性以及综合性的媒体传播，减少了用户的兴趣。此外，传统媒体在媒体融合中最重要的一个因素就是无法和用户形成有效的沟通与交流，得不到用户的评估反馈，找不出自身的问题所在，那么传统媒体的转型之路就会变得举步维艰。在媒体融合中，县级电视台的劣势也会被无限放大，比如资金短缺、技术落后、人才匮乏等都会制约电视台的发展。

二、媒体融合时代下传统媒体转型的重要作用

在媒体融合时代下，传统媒体的转型是时代发展的需求，也是适应全球一体化发展的需要，在媒体融合的潮流中，用户的价值被放大，用户的参与度不断提升，这是互联网技术发展的必然因素。作为传统媒体必须要明确自身在媒体融合时代下转型的重要作用，这种作用一般表现在以下几个方面：

首先就是在媒体融合下，传统媒体只有通过转型才能立足脚跟，在新时期得到持续发展。我们通过《2013年度中国报纸广告市场分析报告》可以看出，传统媒体的报纸广告份额下降了8%左右，这是因为媒体融合时代下，新兴媒体成为了用户的主要阵营，导致传统媒体在广告市场的份额降低，所以传统媒体只有转型才能促进自身的发展，提升传统媒体在广告市场中的份额。同样，县级电视台也必须要拓宽思路，由内而外的做好自身的转型才能促进电视台的发展，更好的为人民服务，做好舆论导向。

其次就是媒体融合过程中，传统媒体进行穿行可以更加全面的服务社会。作为传统媒体必须要认识到自己的优势和劣势，充分发挥出自己对于社会的影响力与号召力，做好耳目喉舌的作用，同时要在转型中弥补自己的劣势，打造互动性强，传播效率高，覆盖面广的新型媒体平台，这样才能更好的发挥出传统媒体的作用，提升传统媒体的影响力与号召力，为社会大众提供更加优质的服务。县级电视台一定要做好自身的角色定位，把服务社会，舆论引导作为发展目标，通过有效的转型可以更加全面的为社会大众提供优质服务，正确的带动舆论走向，促进县级电视台的发展。

三、媒体融合时代下传统媒体的转型方式

(一）传统媒体首先要变革发展理念

在媒体融合时代中，传统媒体受到了很大的冲击，要想保障传统媒体的生存，首先就是要变革传统媒体的发展理念，坚固自己的发展原则，做好舆论引导的同时创新发展模式，充分发挥出传统媒体的公信力与影响力，打造主流的媒体平台。县级电视台也一样要树立发展的观念，对内部管理模式进行创新，构建完善的媒体发展平台。县级电视台的发展要依靠地域特色与官方信息结合播放的方式，增加节目的趣味性，提升用户的兴趣，深入参与到节目互动中，促进县级电视台的发展。

(二）其次要加强对传统媒体传播模式的创新

在媒体融合时代下，传统媒体要想生存和发展，就必须要对以往的媒体传播模式和技术进行创新，提升传统媒体的竞争力，对传统媒体的内容知错、传播模式等方面进行技术和模式的创新，例如县级电视台在进行新闻播报的过程中，下方插入广播新闻文字，让用户在最短的时间可以获得最全面的信息，满足用户对于信息及时化、全面性的需求。县级电视台要做好市场招商，提升电视台的资金使用率，更新先进的电视台节目制作播放设备，搭建公众平台，加强电视台与用户的沟通与交流，及时得到用户的建议，促进电视台的发展。

(三）最后就是要构建完善的媒体人才储备机制

新时期，媒体融合下的市场不仅是资金的竞争、技术的竞争更是人才的竞争，因此传统媒体必须要构建完善的人才储备机制，组建专业化的媒体人才，加强对传统媒体从业人员的培养，让传统媒体从业人员具备新媒体的思维，努力培养综合性的媒体人才，县级电视台尤其要注重人才的作用，通过发掘内部人才和引进外部人才结合的方式，保障电视台的媒体人才充足，给电视台记者提出更高要求，不仅让他们会采访还要会摄像、剪辑，通过新媒体及时发布消息与用户沟通，这样才能更好的发挥出传统媒体的社会效能，县级电视台的发展也离不开专业的媒体人才。

四、结束语

综上所述，目前，在互联网时代媒体融合是一种潮流，传统媒体尤其是县级电视台必须要抓住媒体融合时代下的发展机遇，创新媒体传播制作的方式，发挥出传统媒体的优势，做好新媒体与传统媒体的结合，打造适应新时期媒体融合要求的新型媒体平台，为我国的电视台媒介传播水平贡献自己的力量。作为传统的媒体，必须要做好自身的角色定位，用发展的眼光看待自己的社会职能定位，创新媒体信息传播的模式，提升县级电视台在媒体融合市场中的竞争力和影响力，做好自身的转型发展。

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