以创新突破发展瓶颈——浅谈地方电视台的创新途径

文/刘鑫

在当前日益严峻的发展瓶颈下，地方电视台必须勇于创新，用全新理念进行布局，以求赢得的生存之战，更好地完成党和人民赋予的历史使命和神圣职责。那么，如何进行有效的、合理的创新转型，如何追随着时代的发展，成为了当前众多电视媒体人最为重要的课题。要想有效的解决这一现实问题，实现发展性突破。这就需要电视媒体人树立创新的发展观念，将创新融入到电视节目制作的每个环节。

一、改变传播方式，适应新形势发展需要

新媒体，开创了全新的媒体空间，让媒体信息变得更为开放化、透明化。众多的网民们，只需要一台电脑、一部智能手机，就可以随时随地的接受到最新的媒体资讯。当前，通信网络已经成为了新媒体主要的传播方式，是人们获取媒体信息最好的途径。在新媒体时代，人们都可以充当媒体记者，及时的采集相关的新闻事件，发布在公共的媒体交流平台上。如微博、微信等众多社交APP，成为了广大网友最佳的信息传播途径。如此，就使以往单一的受众具有如今信息发布者和受众的双重身份，他们既是信息接受者，也是信息生产者、传播者。因此，新形势下传统电视媒体特别是地方电视台必须积极寻求传播方式的改变，以适应新形势发展的需要。地方电视台要积极推动传统媒体与新兴媒体融合发展，就要广泛涉足互联网、手机广播、手机电视、手机直播、数字广播、数字电视等媒介，加强互动性，将网络、手机、微博、微信、微视频、手机直播平台、手机台客户端等新媒体优势融入传统电视节目经营范畴，真正实现新媒体与传统媒体之间的融合性发展，从媒体信息内容，到媒体信息的传播途径，再到管理方式、平台建设等，实现了多方位的融合发展。电视节目实现了多样化的传播，最终形成“中央厨房”式的、“一次采集，多次生成，多元发布”的全媒体生产模式，构建立体多样、融合发展的现代传播体系。同时，地方电视台要着力培养提升从业人员素质，使其在思维方式、写作手法等多方面适应新形势发展的需要。

二、突破思维定势，着力打造网络化思维格局

网络化思维，主要是以合作互助、平等、开放等为主旨，进行问题的思考与解决，是一种全新的思维格局。网络化的思维格局，其最基本的特点包含着跨界式的思维、共享式思维、个性化思维、用户主观思维等。在网络化思维格局下，要求新闻必须坚持以广大的读者为主体，要切实的了解读者所想、所需。并且，要能够以读者真实的性格特点、爱好等基本情况，制作出风格迥异的新媒体产品。新媒体主要的优势就在于，社交化与网络化的媒体属性。那么，新闻媒体记者就需要具备良好的共享式思维，才能够有效的提升工作质量。当前，网络化已经成为了时代的主题，人们的生活与生产处处都离不开网络。新闻记者需要站在全局上分析新的发展突破，更好的接受全新的媒体观念与形式，尽早与新媒体时代相适应，实现可持续性的发展。全媒体时代的传媒，要求新闻从业人员必须成为“杂家”，也就是多面手，只有成为复合型人才，才能在新形势下得以生存并大显身手。

三、注重体现地方电视台的地域特色

地方电视台，具备着浓厚的地域性特征。在一定程度上，地方电视台的这种人文特征，是地方电视台在新媒体时代的创新突破点。基于地方电视台的地域性特征，地方电视台就可以充分的把握这一重要的地域性特征。将地方的人文景观、风土人情等具有浓厚地域属性的内容，加入到媒体节目制作中，充分的体现出地方电视台的地域特色。对当地人而言，当地的传统媒体生长在自己的土地上，报道着身边的人和事，有着和读者最具“接近性”和“亲切感”的优势。只要善于发掘当地的人文资源优势，对于当地的优质人文资源进行有效的把握，采用灵活性的表现手法，制作出风格迥异的地方电视精品节目。同时，将一些喜闻乐见的生活化元素，进行细致的设计与制作，将具有地域性的民族文化与艺更好的融入到地方电视节目中。所以，地方电视台要多用通俗易懂的语言与表现手法，不仅突出特色的地方地域文化，还能够让地方电视台的节目能够更加接地气。

四、做好节目创新，增加节目感染力和吸引力

创新是新闻事业发展的无穷动力，更是保持新闻事业生命力的最有力的抓手。地方电视台在节目创新上要做好以下几点：一是要变换视角，从过去格式与模式化较为严重的新闻，转变成为以群众为主体的新闻节目，更加突出了群众的参与度。有效的拉近新闻媒体与群众之间的距离，让所制作的新闻节目能够更加与群众的生活相贴近。同时，要更好的把握住事物的关联性，把所制作的新闻内容变得更为逼真，具有说服力、影响力。二是要积极进行栏目创新，改进节目包装，使节目更具时代感，让屏幕上信息量更大、信息更及时，要鼓励采编人员树立精品意识，发扬工匠精神，认真拍好每一个画面，写好每一句解说词，处理好每一个细节。三是要出台激励机制，激励电视从业人员求新、求异、求变，勇于在节目制作的各个环节进行创新，并对新颖独特、质量上乘、让人眼前一亮的节目予以奖励。

五、结语

地方电视台，是地方传播媒体的主流。面对着如今新媒体的冲击，形成了发展性瓶颈。为了不负媒体事业的媒体传播使命，为广大的受众制作更好的新闻内容。地方电视台就必须树立正确的创新观念，寻找新的创新发展突破途径，打破这一发展瓶颈，实现可持续性发展。有效的将新媒体的功能优势，融入自身的新闻内容制作与传播上，打造最具地域风情的地方电视节目。从而吸引更多的受众，保持地方电视台收视率的持续增长，促进地方电视台的长足发展。

[1]牛宇.找准品牌定位寻求节目创新——对地方电视台新闻节目生存发展策略的探析[J].发展，2016(10)：85.

[2]孙丽萍.地方电视台创新与融合战略研究[D].中国艺术研究院，2015.