探讨如何从内容方面提升电视节目的影响力

文/王东博

电视作为传统媒体中的一种类型，在我国经历了不同的发展阶段。20世纪70年代的电视刚刚兴起的时候，人们能看到电视节目就已经很不错了，当时的电视节目处于供方主导模式，即电视台播放什么内容，观众就收看什么内容。而进入21世纪以来，电视频道逐渐趋于多元化，除了央视、卫视这些电视台的频道以外，市级、县级的电视台也逐渐出现和发展，电视节目进入了需方主导模式，即观众可以根据自己的喜好来选择电视节目。而互联网和移动互联网的出现打破了传统的单一节目播放模式，实现了互动式的电视节目交流方式，即观众在收看电视节目的同时还可以将自己关于电视节目的一些想法和评价通过一定的方式发表出来，同时也打破了电视节目收看的时间和空间限制。在这样的发展历程中，电视台之间节目竞争也更加激烈。如何通过丰富的内容来吸引大量观众的眼球也成为电视节目制作组重点关注的问题。

一、内容对提升电视节目影响力的重要性

在当今以节目内容取胜的电视节目格局中，对于电视节目内容重要性的认识是进行内容方面创新的前提。

(一）内容直接决定电视节目的收视率

根据对省级卫视收视率排名情况的研究发现湖南卫视、上海东方卫视这些节目的收视率和市场份额屡屡排在全国前列，这其中的重要原因就是这些电视台能够根据市场上受众对于综艺类节目的追捧来进行节目方面的创新，诸如《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》《欢乐喜剧人》这些节目在全国范围内都有很高的影响力。

(二）内容对电视节目的发展有着决定性的因素

内容对于电视节目发展的决定性作用主要体现在两方面。首先，内容直接决定电视节目的收视率和市场占有额，这也在一定程度上决定电视台愿意在电视节目策划、编辑、制作等工作中的投入力度，对于那些收视率普遍较低的节目，电视台通常会选择中止节目的继续运营；其次，内容的影响力是一种宝贵的营销资源，市场上许多商业产品借助对一些高影响力节目的冠名、赞助等方式来进行自我的营销，而这也是充实电视节目运营经费的重要方式，因此，内容某种程度上就决定了电视节目所能够带来的收益的高低，也直接影响到节目的长远发展。

二、发挥内容对电视节目影响力提升价值的路径

(一）提升内容的针对性

随着市场上电视节目类型和内容的多元化和同质化现象的明显，以及观众对于电视节目投入时间的有限，观众往往凭借自己的感觉来进行电视节目的选择，并且形成一种习惯。在这样的情况下，如果电视节目在内容方面没有在第一时间给观众留下很深的印象，那么后期再想捕获其注意力是比较难的。因此，要在对观众对电视节目的需求情况的调查研究的基础上进行有针对性的创新，真正提升节目的新颖度，迎合观众的需求。例如，针对一些观众对于综艺类节目比较偏好的情况，就要在节目的布局以及制作等方面加大对于综艺类节目的创新性开发。

(二）注重科学合理的策略

从某种程度上来说，观众对于电视节目的忠诚度是具有相对稳定的特性的。一些电视节目善于借助饥饿营销来保持自身影响力的稳定和发展。例如一些电视节目采用周播、季播的方式取代日播，这种有意识的对节目制作、播出节奏进行控制的策略能够极大地吸引观众对电视节目的期待感，进一步提升电视节目的影响力。例如，对于《快乐大本营》《欢乐喜剧人》等类综艺节目，观众往往会牢记其播出的周期，并在心理方面时刻提醒自己关注节目的更新状况。

(三）合理定位电视节目内容

就当前的电视节目市场来看，不同类型内容的节目层出不穷，这一方面丰富了观众选择的空间，另一方面也迎合了社会多元化发展的需求。但是，在电视节目内容方面需要注意的就是自身的节目定位，一定要按照自身的方向来进行节目的制作，避免跟风效应，不能因为娱乐类节目在某一时间段内收视率偏高而刻意地将节目内容都向娱乐性方向靠，要注意节目定位的重要性，坚持内容的原则性。

三、结语

随着媒体行业发展的多元化格局的不断深入发展，内容对电视节目影响力的重要性逐渐为人们所认同，在这样的情况下，电视台只有通过对节目进行准确的市场发展定位，并根据市场需求情况来灵活调整内容，才能够保证电视节目市场影响力的持续发展，巩固自身在市场上的地位。当然，电视节目的创新发展是一种常态化的工作，需要长期不断地进行理论与实践的研究，从而走出一条具有特色的路径。

[1]彭鹏.如何借力新媒体提升电视节目的影响力[J].西部广播电视，2015(18)：50.

[2]梁菊，韩燕.浅谈大型活动对电视频道品牌影响力的提升[J].中国科技投资，2012(26)：109-110.