如何提高健康养生类访谈节目的传播效果

文/陈晓娟

据不完全统计，从中央到地方，目前广电媒体播出的健康养生类节目有近千个，其中影响比较好的诸如央视的《健康之路》、北京卫视的《养生堂》栏目等等。《健康984》是宁夏交通广播开办的一档健康养生节目，自开办以来，开展了很多丰富多彩的内容，2017年还开办了《健康984》公益大讲堂活动，邀请相关医学专家为听众免费讲解健康知识，进行互动等等。健康养身节目涉及的内容很广，比较适应当下人们对健康生活的追求。

一、各地广播电视健康类节目的现状

首先是节目资源分布不平衡。调查显示，广播电视健康类节目在东部经济发达省份开设的比较多，而西部地区则屈指可数，拥有的节目资源很有限。因此，如何调节节目资源使各地区的观众都能享有健康养生知识，是广播电视相关部门首先考虑的问题。

其次，节目缺乏创新精神。和很多电视广播节目一样，全国健康养生类节目出现趋同现象，比如从节目的风格、主题表达、环节设计上都呈现出相似性。这一方面使观众失去了新鲜感，产生审美疲劳，另一方面也影响到电视广播节目的信任度。甚至有的节目为了收视率和收听率，推崇一些不科学的养生之道，给受众带来困惑。

最后，健康养生类节目制作过程缺乏专业人士的监督指导，导致养生知识与健康知识的传播缺少了完整的理论体系。相关的策划、营销、管理人员虽然在医学知识上具有一定的水平，但是在传播过程中缺少一定的技巧，达不到健康养生节目该有的宣传效果。

二、广播电视健康养生类节目的发展对策

(一）健康养生类节目对其传播者有着严格的素质要求，并非人人都能充当健康节目的传播者

北京电视台的《养生堂》栏目组会根据每期节目的主题，聘请在这一领域的权威专家做客访谈，他们不仅能够给观众提出科学的概念和可行的方法，实现栏目的开办理念；同时提高了节目的权威性，减少老百姓对其节目内容的质疑态度；也可以逐渐扩大该栏目的收视率。与此同时，主持人悦悦的主持风格清新、亲和、平易、低调，犹如邻家小妹，让人过目难忘，这也为节目添色不少。现在的《养生堂》已屡创全国养生类节目收视新高，拥有累计多达5亿人口的收视人群，直接飙升为最具影响力最高收视率的养生节目。悦悦本人也因主持这档节目获封“十大新锐华语风采主持”的殊荣。

(二）健康类节目应该避免过度娱乐化

娱乐化倾向成为近几年我国广播电视节目发展的一个倾向，这一方面拉近了节目与受众的距离，但是另一方面也带来一定的负面影响。这种娱乐化倾向也出现在健康养生类节目中，常见的现象是节目邀请的嘉宾语言惊人，或者引用一些低俗的案例，转移了受众的注意力，与节目的宗旨不太符合。健康养生类节目必须宗旨明确，那就是传播科学的健康养生知识，寓教于乐是一种方式，但是为了追求“欢乐”的效果，而忽视了健康养生的目的。

(三）健全电视健康养生类节目的制度势在必行

科学、真实是健康养生类节目必须坚持的原则，以保证观众获得有益的健康知识。同时，为了吸引观众的观看，节目可以进行适当的生动化处理，营造一种轻松的节目氛围。然而，纵观国内的一些养生节目，存在话题低俗，推销保健品，结论不够严禁，请的嘉宾不够权威，打隐形广告等等现象，给观众造成误导，也给节目本身带来不好的影响。主要原因在于我国对广播电视健康养生类节目的播出与制作还没有制定出完善的规章制度，仅有的限制也只是在工商管理部门备案，略有约束。

健康养生类节目的健康发展，离不开法规制度的约束和规范，需要对内容和外延的制作与播出进行规定。避免出现节目乱像，进一步满足人们对健康养生的需求。另外，健康养生类节目的制作方自身应该加强自觉意识，遵守国家对于电视节目的法律法规。

(四）节目应注重传播技巧，提高健康传播的效果

几年前，湖南卫视《百科全说》节目邀请了养生食疗专家张悟本，为观众传授养生知识，节目火爆一时，而张悟本本人也跟着火起来，并著有畅销书《把吃出来的病吃回去》。随着他学历造假被揭露，关于养生的学说也遭到质疑。随后《百科全说》节目停播。这是一起典型的健康养生“造假”节目。

首先健康养生节目传播的信息一定要科学，一定要禁得起行业专家的推敲。不能为了追求新奇特，而传播伪科学。在张悟本的养生节目中，将绿豆的作用夸大其词，甚至造成绿豆涨价现象。传播伪科学的“健康信息”，既误导了受众也损害了电视台自身的形象。其次，在传播健康信息时要选择合适的传播“语言”，做到健康信息的通俗性。这里的传播“语言”既包括传播者所用到的书面语言、口头语言，也包括身体语言。其次，节目要注重体现人文关怀，凸显健康传播的公益性。

(五）必须合理安排节目播出时间

节目播出时间的合理至少有两层含义：一是适应受众的习惯，安排播出时间；二是同其他同质化节目错开。当地受众的收看收听习惯要在精准分析受众群体的基础上设置，参考一定的统计信息进行确定。而避开同质化节目的竞争则带有一定的技巧性，必须考虑自己节目竞争力的强弱：当竞争力强时，可以直接参与竞争；反之，避开竞争，实施差异化编排也不惜为一种策略。

三、结语

总而言之，在当今人们注重生活质量的当下，广播电视健康养生类节目有最独特的发展空间。但是这类节目要不断地完善地内容和制作，加强法律法规的监督，为观众提供科学、准确的节目内容，才能有更广阔的发展空间。

[1]刘苏墨.健康广播的深度打造方法探讨[J].科技传播，2015年05期.

[2]孙正伟.养生节目的社会功能及其可持续发展探索[J].新闻传播，2014年04期.