新媒介环境下电视民生新闻的发展策略

文/王锬

随着新媒体的崛起快速发展，传统媒体必须顺应发展潮流，逐步实现媒介融合，这是推动多元化媒体发展的客观要求。本文以电视民生新闻为主要视角，分析传统电视节目如何在媒介融合中进行创新，在应对新媒体冲击中实现共赢性的良性竞争。

一、新媒介环境对电视民生新闻的影响

(一）新媒介环境与电视民生新闻的创新机会

新媒介环境给电视民生新闻注入了活力，尤其是在融合、对接、扩张中，创新性和适应性强的民生新闻节目，进一步提升了品位和传播力。但是，新媒体的不断快速扩张和覆盖，给在转型环节地方电视民生新闻带来了巨大的挑战和压力。电视民生新闻应充分发挥新媒体在传播方面的优势，多角度、多方位融合媒介，这是新媒介环境下，电视民生新闻的必然趋势。

(二）新媒介环境对电视民生新闻的冲击

传播模式和结构的全新调整，会形成一种全面的结构和运行机制的优胜劣汰效应。在这个过程中，很多过时、落后、僵化的节目将会衰败乃至消亡，如同产业结构调整一样，过时或过剩的产业必然会被淘汰掉，传统电视新闻节目乃至新闻传播平台，面临着就此死亡或者再生的问题，这些问题，在互联网思维相对滞后的地方电视台来讲，可能更加严重。

二、新媒介环境下电视民生新闻的误区

(一）“软到底”的电视民生新闻

电视民生新闻的概念里，强调要深入寻常百姓，走入普通百姓的生活。显然很多节目过于“刻苦铭心”的理解这一理念，其结果是镜头下频繁出现各类“鸡毛蒜皮”的小事，比如夫妻不睦吵架，不赡养老年人等“小民生”事件，虽电视民生新闻节目要关注民生问题，但是其视点不应仅限于此，应多关注“大民生”。

(二）“娱乐化”的电视民生新闻

当前，电视民生新闻节目已经陷入严重化娱乐化倾向。纵观各大电视民生新闻节目不难发现，很多节目已经背离了新闻的本质，过于强调娱乐因素。传达信息是新闻的首要职责，倘若过于渲染色情、暴力等因素，而将“告之”信息这一本职工作置于次要位置，那么这样的新闻也就失去其真正存在的价值了。

三、电视民生新闻的未来发展之路

(一）充分履行社会职责，恪守新闻底线

电视民生新闻在实际发展中应恪守新闻底线，履行社会职责，全面提升自我社会责任感，应致力于倾听民众心声，传达政府、党解决民生问题的措施，弘扬真善美，敢于用语言、文字抨击一切不合理、非主流价值观。以科学的眼光看待事物，判断是否维护了社会公平，是否促进了社会和谐。惟有真正担起“社会守望者”的角色，才能真正得受众之心，才能赢得公信力。

(二）坚守民生新闻本质，拓展民生新闻报道视域

目前的电视民生新闻把着力点放在市井生活，未能充分发挥舆论导向作用，引导老姓形成正确的三观。针对这一问题电视民生新闻应结合民生问题，从时政新闻中寻找切入点，反映民情、民生问题，做到上传达政府、党的正确思想，下体察民情，以“大民生”新闻为主要切入点，以社会中绷得最紧的那根弦为着入点。

(三）扩宽视野，融合新媒介

电视民生新闻节目应紧扣新媒介这一特殊的背景，积极融合媒介，充分发挥整体优势，打造多元化新闻节目。应合理运用新媒体、传统媒体两者间的优势，做到扬长避过短，整合资源，创新合作模式。尤其是可充分发挥新媒体的作用：

1.创造品牌价值，重视品牌宣传。电视媒体应重视审视自我品牌形象，重视宣传，比如可利用地铁、公交或者制作LED大屏广告等方式宣传节目，通过宣传，提高社会知名度。审时度势，契合时代发展脉络，构建网站，加大与新媒体网站的合作，并依托网站的力量，全面提升品牌价值，重塑社会公信力。

2.创新互动。依托新媒体，电视新闻节目可在播出节目时同步开放网站留言、微博观点，有效与观众互动。除此之外还可开用于征集新闻素材、线索的网站平台、热线电话。通过这种互动方式，激发民众参与热情，提高传播效率。

3.创建新的板块。电视民生新闻节目应充分抓住媒介融合的优势，创建板块。比如可通过新闻主播播报观众最新留言，主播评论。此外节目还可结合现有新闻背景，补充关于热点新闻的看法，综述补补，对比本地、异地新闻之异同，邀请社会上有名望的人、知名人士点评等等。

综上所述，未来媒介领域必然翻开全新的篇章，在此背景下，电视民生新闻与加大与新媒体的合作，共享信息、优势，共创辉煌，形成良好的合作关系。电视民生新闻节目依托新媒体良好的平台，实现分享、展示、保存节目等功能，在灵活化播放方式的同时，扩大受众覆盖面，彰显新媒体的公益性质，履行其社会责任感。当然这也有助于丰富新媒体的传播内容，提升其责任意识。最后为提升电视民生新闻的品质和影响力，实现在媒介融合过程中，电视媒介发展创新的重要途径之一。

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