探究县级电视台新闻宣传中遇到的问题及解决对策

文/周峰 硕勒盼·努尔兰别克

在我国的广播电视系统中，县级电视台不仅要在新闻宣传中起到传递党和政府的政策传媒作用，同时还需要更多地关注人民群众生产、生活的内容报道，不应过多地重视模式化与形式化的内容播报，而应积极地进行富有特色与个性的创新新闻宣传，由此既能对地方经济发展起到推动作用，还能对当地人民的思想与社会风尚进行有效引导，从而对社会的和谐发展起到一定的促进作用。

一、县级电视台新闻宣传中遇到的主要问题

(一）弱势地位

县级电视台无论是在传媒的整体格局中，还是在传播影响力方面都处于弱势地位，不仅会受到央视与省级卫星频道的强势压力，还在激烈的媒体竞争中面临着巨大的挑战。与此同时，电视信号覆盖率小，而且广告市场创收也受限，当前正遭遇到严重的生存考验。

(二）影响力小

在县级电视台的新闻宣传中，对时政新闻的内容涉及过多，但对于民生的新闻宣传却较少，这主要是因为受地方人口少、地方小的局域性限制，不仅新闻内容的资源十分有限，而且在媒体影响力方面也不占据优势，本身地方新闻事件的发生概率小，而且节目播报内容不吸引，形式过于单一，从而收视率低，受众的收看热情也不高。

(三）针对性差

对于县级电视台的新闻传播来说，不仅存在着节目定位的不明确性，而且没有清楚地认识到具体的服务对象，这使其不仅缺乏实用价值作用与意义，更缺少针对性的宣传影响力。对于县级电视台而言，脱离了乡镇经济的内容报道，不仅科技服务性不够显著，更由此降低了在群众心目中的观赏性，使之缺乏实用性。

(四）人才匮乏

众所周知，二十一世纪的人才竞争日益激烈，祖国的各行各业发展都离不开人才队伍的建设。但在当前的县级电视台中，不仅专业人才匮乏，而且掌握新闻基本要素与具有新闻素养的人才少之又少，尤其是在当前信息大爆炸与知识结构更新又快的新时代，更需要快速转变观念，进行标准化与专业化的人才队伍建设。

二、提升县级电视台新闻宣传质量的具体对策

(一）加强政府协作，整合社会资源

为了提升县级电视台的社会地位，不仅要重视与政府部分的沟通与协作，对惠民政策等进行大力的宣传报道，更应进行全面的将会资源融合与发展，使其能够成为值得百姓信赖与支持的传播媒体，通过不断强化政府与民众之间的密切联系，既能促进地方特色文化发展，还能提升节目的群众影响力，由此形成良好的社会风气。

(二）强化新闻宣传的深度报道

作为基层宣传力量，县级电视台的新闻宣传不仅应该重视与最基层群众的接触，还应该加强对地方活动内容的深度报道。一方面可以凭借地方性优势，使人民群众与县级电视台建立起合谐的关系，既能准确地反映出群众的集体性建议与智慧，同时也能正确而积极地引导群众思想，在不断丰富的新闻内容中直接透视百姓生活；另一方面在新闻宣传中应加强对普通百姓进行有价值的新闻信息搜集，使节目无论是在内容上，还是在制作上都具有一定的吸引力。为此，县级电视台应进行专题节目的设置，还可以对百姓比较关注的事件进行跟踪报道，不仅要增强节目的故事性与吸引性，更应使其具有发人深省的教育意义。

(三）加强三农的专题采访报道

作为基层服务媒体，县级电视台主要针对农民群众提供服务，为此应重视对农节目的设置与制作。无论是对致富信息的发布，还是反映当地勤劳致富能手与带头人的事迹报道，都应有专业性的基本定位，尤其是在三农专题报道方面，应深入乡镇与村屯，切身体验与感受农民的实际问题，无论是对乡镇村的领导干部，还是农民的生产、生活，都能进行真实反映与报道，而且在采访与报道过程中，可以加入农民生活中的常用语，增强新闻传播的亲切感与自然感，还可以通过故事化与情节化增强报道的感染力，使其生动地反映出当代农民的生活特点，并与之产生共鸣。

(四）建立与完善人才培养与激励机制

县级电视台的工作人员承担着较大的劳动强度，因此需要在人才培养与激励机制方面加以完善。一方面建立起竞争机制，通过绩效考核管理与激励奖惩制度增强员工的工作热情与积极性，更能进一步提升新闻节目的制作质量。另一方面也应充分重视人才的引进与培养，无论是高薪高酬的支付方式，还是对员工的精神激励与物质鼓励，都应结合具体情况进行全面考虑，同时提供专业学习与素质培养的机会，使新闻团队的综合素养得到全面提升，还能由此增强组织的凝聚力与向心力。

三、结束语

综上所述，我国县级电视台的新闻宣传工作在当前的社会发展中，不仅需要建立正面的舆论导向汇集民心，更对建设和谐社会、文明社会起到不可替代的关键性作用。为此，应高度重视县级电视台的新闻宣传工作体系的完善，不断提升人员素质与专业技能，使其在社会资源的整合过程中，发挥出中流砥柱的作用，为社会主义建设事业添砖加瓦。

[1]贾慧芳.新形势下县级台新闻宣传存在的问题及对策[J].西部广播电视，2013(7)：154-154.

[2]李卫泰.新时期县级广播电视台做好新闻宣传工作的策略分析[J].西部广播电视，2015(17)：181-181.