“互联网+体育”建设下体育产业市场秩序管理研究

孙建鹏

“互联网+体育”建设下体育产业市场秩序管理研究

孙建鹏

采用文献资料、逻辑分析、实地调研等方法对体育市场的秩序管理进行研究。政府行为“互联网+”下体育服务平台的建设，能为体育服务提供良好的技术管理平台，有利于促进体育产业市场秩序的管理和发展，体育产业国有品牌的树立，体育产业种类的分类统计和信息化服务，体育社会资源的最大化使用，以及筹建体育消费的第三方专有支付平台，为建立体育社会化服务提供有力的资金支持。

体育网络服务平台；体育产业；市场秩序

随着生活水平的提高，大众对健身的需求不断增高。根据国家颁布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，大力促进公共体育消费，充分发挥体育产业在满足人民群众日益多样化的体育需求。由体育市场需求发展催生的体育产业日益显示出良好的投资机会和发展前景。在巨大的市场机会驱动下，许多有关体育功能的相关企业和产品不断出现。一个包含着体育竞赛、体育健康健身、体育文化娱乐、体育用品等和体育有关的若干行业正在迅速形成之中，形成前所未有的体育需求大市场。体育市场的形成势必对体育市场的发展好坏带来影响，如果不能很好地控制好体育市场的发展，会带来体育市场的恶性循环发展。如何让体育产业市场良性发展呢？依据目前科学技术的发展，“互联网+”的各方面的优化组合，未来30年互联网技术的融入会使体育产业飞跃发展起来。没有体育产业的大数据发展，以体育服务性为导向会是一句空话，因为，群众对体育的需要要求的是一种服务的能力。因此，要加快体育市场的有序发展，维护群众的体育需求，必须要有政府的控制、引导和体育市场的自由经济多方面融入，才能逐渐缓解大众体育需求与不足的矛盾。“互联网+”的出现为政府引导体育市场的有序发展和管理提供了技术支持和资源利用。

1 互联网市场的发展

2015年，中国的网民渗透率将达50%，即近一半的中国人使用互联网上网，2015年11月11日，阿里天猫一天销售912.17亿元，京东下单量超过3 200万单，苏宁易购订单量达358%的高增长……，一个网络卖家创造出最高大上的互联网商业奇迹，在世界范围内振聋发聩［1］。可见，互联网已经成为中国人生活和工作形影不离的工具。未来两三年内，移动互联网将继续渗透到我们的生活和工作，将在诸多方面改变和改善我们的生活和工作形态，给社会带来了极大的便利和影响。根据《关于推进云计算大数据开放合作的指导意见》，要积极推进“互联网+”与体育产业的深度融合，搭建“互联网+”的开放合作平台，促进体育市场的深层次发展，把体育市场的有序管理推上健康的发展路程。

2 体育产业市场的发展现状

我国在从计划经济向市场经济转变的过程中，体育产业市场的培育和建设越来越被社会所重视，体育产业市场的作用日益明显和强化，良性市场秩序的维护更是迫在眉睫［2］。目前在体育市场的发展过程中，主要现状有以下几个方面：

2.1 种类多

据不完全资料统计，目前全国注册有各类体育经营企业2万多家。其生产的体育器材、服装以及和体育有关的体育外延产品不断出现，造成整个体育商品市场的种类多，使用信息不完善，宣传不到位，造成人们在体育消费的过程中，很难确定体育产业产品的用途，消费方向得不到有利的使用和推广，形成资源性浪费。

2.2 体育商品市场混乱

人们在追求自身利益最大化的同时，自然也希望社会福利能够齐头增进。然而，市场也存在失灵的领域，如市场难以生产公共物品，市场难以自动形成保障其运营的法律制度，市场机制单纯追求效率难以照顾到社会公平［3］。随着体育市场的不断深化，体育经营企业的无序竞争增加，造成体育商品市场的混乱发展。同一个商品的价格不一样，同一个体育器材不同商家标注的用途不确定，区域市场发展的不协调，同一款商品不同商家线下和线上销售问题，体育商品市场价格的垄断等情况，已经造成体育商品市场的混乱。

2.3 假冒体育商品多

有数据记录，在中国的体育产业结构中，有75%的是体育用品业。在2014年我国城乡居民中20岁以上的人群调查中，有39.9%的人有过体育消费，其中购买运动服装的人数比例是93.9%［4］。这么大的消费比例，势必引来不良商家的介入，造成体育商品的假冒产品出现。2014年国家工商总局、中国消协两次对网络交易平台上的商品进行检测，抽查的9个电商平台中有7个在卖假冒或质量不合格商品，问题率约为77.8%［4］。可见，假冒产品严重影响了体育商品的发展。

2.4 市场监管簿弱

体育行政部门具有代表国家管理体育事业的权力，这一点在《体育法》中有明确规定，因此若没有强有力的管理手段与制约措施，体育产业市场秩序就会出现混乱局面，损害体育消费者、体育生产经营者的合法权益［5］。目前，虽然我国初步形成了具有中国特色的体育产业市场监督管理体制，但是随着市场经济的建设进程加快和经济体制不断改革的深化，原本存在潜在矛盾、不很完善的现行体育产业市场监督管理体制更加不适应新形势的发展要求。特别是当前互联网下体育用品的销售渠道的乱象，更是体育监管缺失的一种体现。

3 体育网络服务平台建设对体育市场秩序规范发展的作用

在政府行为管理下，结合互联网运行特点，体育市场秩序可以提供一个健全的价格信号，节约信息的成本价值，可以最大限度地推动各种创新、分工和专业化体系的发展，也可以使体育产业成本最小化和交易和谐化，是一个包容性最强的扩展体系，可以为体育产业在社会的发展带来以下几点好处。

3.1 体育产业品种的信息注册和使用便捷

互联网的建设平台是把所有的体育产业相关企业、商品全部统计到服务系统，进行记录和备案，从而可以为体育产品的查询提供便捷的服务和认证。并且，依据互联网的特点，记录各种体育产业的品名、规格、用途等信息，充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，为老百姓的使用提供方便。

3.2 规范引导体育产业的发展途径

互联网的建设可以规范体育产业的发展途径。因为任何一种体育商品都需要经过认证、审核、记录、上网，及时公布体育产业的发展形势。体育服务平台可以为体育消费产品公布合理的价格和产品的要求，为消费者提供健全、透明的消费环境，规整体育行业的有序发展。同时，随着支付平台的多方面发展，也可以创建第三方支付平台，如阿里巴巴平台，将获得的资金用于建立自己的体育服务基金，为体育社会化发展提供有力的资金支持，改变单纯以体育彩票为龙头的体育设施建设投资导向。

3.3 杜绝假冒商品

互联网的建设缩短了企业与消费人群之间的距离，为体育商品的市场发展提供了良好的运营环境。每一个体育产品的销售，都要经过体育服务平台的审核和记录，提供了信誉和诚信的保证，为消费者提供了买到真商品的途径，也为体育产业的合法竞争提供了法律保证。

3.4 准确统计体育产品数据

完备的体育产业统计体系对于我国体育产业的健康发展至关重要。《纲要》所定的2010年体育产业增加值占GDP1.5%目标的未能实现，在很大程度上说明了10年前体育产业统计基准数据存在严重的出入，因此导致了当时定量目标制定不切实际［6］。“互联网+”的建设便于整个社会体育产业企业和产品的统计和控制，规范体育商品的用途，为政府监督体育市场提供有利的控制途径。也为政府随时监控体育市场的发展提供引导和调控。同时也为体育产业的销售提供多途径的销售方式。

3.5 建立自己国家的民族体育品牌

互联网的建设为品牌的建设提供宣传途径。纵观目前的体育商品，大多是中国造，而品牌却是国外的，由此可以看出，中国造能造出世界质量标准的产品，那么同样，也应该可以造出世界品牌的产品。随着信息的发达和体育消费的上升，只要合理运用互联网的发展，积极宣传国有品牌，建设自己的品牌，不远的将来，体育产业的世界级品牌会在中国出现。

3.6 提高大众居民健康健身对体育设施的需求

在目前的居民健身调查中，居民最需要的体育服务就是体育锻炼有关知识的指导和场地设施的使用。而互联网的建设就有利于体育知识的传播，在网上传播健身锻炼的方法和

5.3 对体育产业商品的销售途径规范管理

在“互联网+”建设下，要对体育产业的商品销售途径进行规范，明确体育产品的推广途径和各地方的代理机构，杜绝假冒商品的出现。商品在销售过程中，不管是线上还是线下，都要有规范的价格体系和产品要求，杜绝体育产业市场的恶意竞争，影响体育产业相关企业的发展和经营。

［1］2015年中国互联网发展十大趋势［EB/OL］.［2015-12-7］.http：// www.leiphone.com/news/.html.

［2］张永韬.我国体育产业发展的新常态：特征、挑战与转型［J］.体育与科学，2015（36）.

［3］王玲.体育产业的发展与政府行为界入相关问题研究［D］.东北师范大学，2004.

［4］2014年中国体育用品产业调查报告［R］.2014（9）.

［5］张国山.市场运行与监督管理［M］.北京：北京工业大学出版社，1996（11）.

［6］杨强.我国体育产业发展存在的问题及其解决对策［J］.体育学刊，2012（4）.

［7］仇军.大众体育中的公民权利与政府作为［J］.体育科学，2003（6）.

The Management Research of Market Order of Sports Industry that the Construction of Network Service Platform for Sports

SUN Jianpeng

With the increase of residents'sports consumption,the market of sports industry is increasing.If the sports industry market becomes disorder,it will impact the demand for sports service residents and the sports consumption.By using the methods of literature,logical analysis and field investigation,this paper studied the order management of sports market.The results were shown as follows：The government's behavior" Internet+"sports service platform construction can provide a good technical and management platformto promote the management and development of sports industry market order,and establish the sports industry of national brands,the classification statistics and information service of sports industry leads the maximum use of sports social resources.Moreover,this platform builds the third party payment platform for sports consumption and provides strong financial support for the establishment of sports socialization services.

sports network service platform；sports Industry；market order

G80-05

A

1003-983X（2017）01-0018-03

2016-8-20

河南省体育局重点项目（2016010）

孙建鹏（1978-），男，河南商丘人，硕士，讲师，研究方向：体育教学、社会体育学。

黄河科技学院体育学院，河南郑州450063

Huang He S&T College，Zhengzhou Henan，450063