河北省体育与旅游产业融合的前景分析

王昭，陈静飞，张志刚，王磊

河北省体育与旅游产业融合的前景分析

王昭，陈静飞，张志刚，王磊

目的通过对河北省体育与旅游产业的发展与的现状进行详细调查分析，深入探讨河北省体育旅游的发展基础，提出河北省体育与旅游产业融合的必要性。方法文献资料法、调查法。结果和结论产业融合已经成为现代全球经济发展的新潮流，是21世纪经济增长的新趋势。我国的体育产业与旅游产业分别在各自的领域中向好的方向快速的发展，与此同时，这两个产业的不断融合也在朝着多元化的方向发展。河北省地处环京津优势旅游资源商圈，体育旅游作为旅游经济当中近些年出现的新兴产业，为河北省的体育产业和旅游产业拓展了巨大的发展空间。

体育；旅游；产业融合；分析

体育产业和旅游产业的融合已经成为一种普遍现象存在于现代经济快速增长的各个国家。产业的融合已进入了一种新的阶段，各个行业都出现了产业融合的新势头。产业融合，不仅仅是一种简单的经济现象，它不是两种行业简单的叠加，表面形式化的捆绑。它是在现代经济发展过程中，两种产业的相互融合和渗透，是一种长时间持续发展的动态过程。体育与旅游产业的融合，不仅可以促进彼此的长效的发展，更可以提高彼此技术的创新能力、优化产业结构、催生新的产业形态的形成，从而促使两种产业更好更快的发展。2009年，出台了一部关于发展体育旅游的纲领性文件《促进中国体育旅游发展倡议书》。由国家体育总局和旅游局联合颁布，是指导体育旅游发展的方向标。这份倡议书对体育旅游产业在政策的提出、改进方式、引导方针等方面进行了相关的分析。国务院也颁布了两个纲领性文件：《关于加快发展旅游业的意见》和《关于加快发展体育产业的指导意见》。这两个文件的颁布无疑对体育与旅游产业的发展起到了积极的推动作用。河北省体育与旅游产业的融合发展是推动河北省经济高效向前发展的必然手段。在旅游产业不断与农业、工业等行业融合的过程中，例如：农家饭庄、工业旅游等，不但为工业企业打响了知名度，同时给我省带来了巨大的经济效益。为了推进河北省旅游产业的发展，为了推动体育产业的的有效发展，作为服务业而融合产生的一种新型产业体育旅游就应运而生。这种形式的产业融合发展，更加符合现代产业的发展规律，更能够代表这个时代的发展特色。体育旅游不仅具有体育的特点还兼顾有旅游的特征。它作为一种新型的产业，推动着体育旅游各个方面的发展。比如旅游设施的建设，体育产品、器械的创新。同时涉及到交通，住宿，购物等多个环节，所以体育与旅游产业的融合势必会推动多个行业的快速发展。我国的体育与旅游产业的融合已经从发展的初期到了一个逐渐多元化的发展时代。体育与旅游产业的发展成为发展的主流也可以说是一个必然的趋势，对推动我国体育产业和旅游产业的发展都有着积极的推动作用。

1 体育与旅游产业融合的基础

产业融合概念的产生最早出现在美国，美国学者卢森博格在美国的机械行业首先提出了产业融合这个概念。通过不同产业之间市场、技术、产品等资源的融合，使得两个产业的联系更加密切，同时能够更加推动两个行业产业的发展［1］。美国经济学家Peter又提出来一种产业融合的创新理论。他研究创新所带来的产业融合对产业结构的改革，对推动产业的发展具有重要的意义。综上述学者的研究可见，产业的融合就是一次产业结构的调整，一种产业体系的创新，是一种动态发展的过程，更是经济发展的一种必然趋势。不论是体育产业还是旅游产业的发展，都迫切的需要找到一种新的方式新的道路来赢得市场，这就是它们发展的动力所在。

体育旅游作为一种新兴的产业类型，既可以从广义上理解为：在旅游的过程中，通过各种形式的体育锻炼活动、体育竞赛或者相关的体育文化展会等多种形式，来实现体育与旅游产业的融合，以及与社会群体之间的互动和发展的关系。它不单单是一种形式上的结合。从狭义上理解，可以简单的理解就是在旅游的过程中，充分发挥体育运动、体育产品的优势，去满足旅游者的各种运动、心理、康复等方面的需求。根据需求的不同，在体育旅游的过程中又可以把它细化分为多种类型。比如：为了满足人们的休闲娱乐的需求，会在旅游过程中安排一些陶冶身心、回归自然的运动；为了满足人们对民俗文化的了解，旅游中又可以穿插着安排一些有着当地民族特色的体育活动。通过民族舞，民族传统的一些体育运动与体会感受当地的体育文化的内涵；也有为了满足人们在旅游的同时能够通过体育运动来娱乐身心，锻炼身体的项目。通过滑雪，赛龙舟，攀岩，游泳，潜水等等体育运动项目去达到旅游锻炼的双重目的；还有为了满足人们对体育建筑，体育场馆的观赏需求，在旅游过程中会安排相应的景点，并且伴随相应的体育表演，艺术展馆。这些需求的改变说明了人们的消费观念，消费方式正在发生变化。据统计，我国居民每人平均参加3.54项体育活动，90%的人到体育场馆消费一次花费基本在50-100元之间。随着人们收入水平的提高，花费在体育运动、健身、旅游中的费用更是突增，而且体育旅游的消费水平也是日益增多。其次，我国的旅游市场日益扩大，旅游产业急剧膨胀，国内外的旅游日益频繁。使旅游行业不再单单依靠自己发展，市场需求的增加以及旅游规模的不断扩大都促使着这两个行业的融合。因此，在旅游产业发展的过程中，出现了消费者对体育的各种需求，所以体育与旅游产业的融合已势在必行。

2 河北省体育旅游资源现状

2015年，河北省为了发展旅游产业召开了全省旅游业发展大会。并且，明确持续保持3亿元省级旅游产业发展专项资金投入。同时，很多旅游资源丰富的市、县把发展旅游业作为带动区域经济发展的战略选择，提出“旅游立市”、“旅游强县”等目标，全省旅游业发展氛围浓厚。旅游业在全省发展火热进行中，同时旅游产业融合速度也不断加快。截至目前，河北省旅游项目投资总规模超过6 700亿元，其中亿元以上项目383个，民营企业投资占比达58%。2015年河北省旅游业逆势上扬，实现了平稳较快发展［2］。全年共接待海内外游客3.72亿人次，旅游总收入3 433.97亿元，同比分别增长18.09%和34.06%。其中，国内游客3.71亿人次、创收3 395.60亿元，同比分别增长18.15%和34.28%；入境游客138.18万人次，创汇6.21亿美元，同比分别增长4.00%和16.33%［4］。

河北省有着丰富的旅游资源，地理位置优越，并且环绕着津京繁华都市商圈。有条件开展多种体育旅游项目。河北省地大物博，有高原，丘陵，盆地，胡波等多种地貌类型。同时，东临渤海，海岸线长达487km。同时，四季气候宜人，自然风光也是美不胜收。除此自然资源的优势之外，全省的旅游景区4A级以上的就有99家，占河北省对外开放旅游景区总数的16.5%［3］。旅行社1 300多家，星级饭店已经超过500家，旅游车船公司30多家，这些资源基本上都已经达到了旅游六要素的接待要求。河北省拥有88处国家级重点保护单位和680处省级以上重点文物保护单位。为河北省旅游奠定了深厚的文化底蕴。2013年，全省的年接待游客数量飙升到2.71亿人次，总收入也创造了历史最高记录2 010.1亿元，同比增长17.7%和26.6%［5］。河北省旅游产业的发展促使各个产业链不断融合纵深的发展，使全省的收入达到了前所未有的水平。

3 河北省发展体育旅游的优势

1）地理位置优越。河北省地处环京津环渤海的地理区位，网络、交通发达。河北省位于华北的东北部，紧邻天津，西隔太行山与山西相邻，北部同内蒙古自治区、辽宁省等地接壤，成为了以北京为中心的通往中南、华东和东北的交通要道。同时也是华北、西北、华东各省通向天津港的必经之路。同时，全省内港口的错落分布，秦皇岛港、黄骅港和京唐港等港口，使得海上交通更加便利。不仅海上港口，陆路上京九、京沈、京广等铁路在省内贯穿，使河北省交通更加便利，为体育旅游提供了更方便的条件。

2）河北省资源广博，旅游设施日益完善。河北省具有多种地形地貌，拥有众多的旅游资源优势，自然风光秀美宜人。同时随着《环京津休闲旅游产业带发展规划》、《环首都绿色经济圈休闲度假基地总体规划》等规划的发布与实施，我省形成了观光与休闲相结合的体育旅游的新模式。全省各地对体育旅游的发展达成了一致的共识，并且已经开始展开了一系列的措施来促进我省体育旅游的发展。比如：石家庄市正在积极发展旅游产业，建设省会旅游城市；秦皇岛作为海滨城市也正在建设沿海旅游城市。

3）河北省依靠稳定的经济发展，为体育旅游产业的发展奠定了稳定的基础。据统计，2015年全省全年共接待游客总人数达37 198.15万人次，旅游收入达3 433.97亿元。全省接待国内游客37 059.96万人次，创收3 395.60亿元［6］。

表1 2015年全省旅游接待收入情况

2015年全年的旅游投资预计达到400亿元。到2015年为止，全省旅游项目的投资总规模超过6 700亿元［7］。其中亿元以上项目383个，民营企业投资占到58%。并且，旅游产业正在由单一的以旅游观光为主向着综合型转变，开始出现一些新兴的旅游产业，比如滑雪旅游、温泉旅游、以竞赛形式的旅游路线相继推出。旅游产业的转型以及相关产业的融合步伐明显加快，多业态多元化发展格局正在迅速的发展中。

4 河北省发展体育旅游的劣势

首先，河北省体育旅游的发展缺乏统一的管理，还没有形成统一管理的长效机制。在全省的体育旅游产业发展的过程中出现了“小，散，弱”等特征。究其原因，河北省内的旅游项目大多依山傍水，景区多而分散，很多景区的开发没有统一的规划，开发和管理。各个部门管理范围，管理制度的不明确，造成旅游部与林业，交通等部门的管理不顺畅，进而导致了全省的体育旅游资源的建设出现了分散性和盲目性。也使旅游市场和体育产品市场出现了混乱的局面。这些管理中的不顺畅直接导致了全省入境旅游的客流量大大减少，降低了全省旅游城市品牌形象的建立，使得城市体育旅游的吸引力降低。

其次，河北省虽然旅游资源众多，但缺乏特色、龙头品牌。从统计数据来看，河北省各地市的旅游资源众多，但和周边的地区比如北京、天津、山西、山东等地区比较来看还有很大的差距。河北省相对而言缺乏旅游出行的优势首选地区，缺少一个起到带头作用的龙头景区和具有一定的影响力的旅游品牌。在全省体育旅游的发展过程中，体育旅游产品的开发不足，缺少特色品牌，缺少一种地标性的旅游建筑和景点。同时，全省体育旅游产品分布结构较差，结构不平衡。由于各市的旅游市场相似程度较高，体育旅游产品也千篇一律这是亟待解决的问题。从表2可以看出河北省各个地市旅游资源分布情况。

表2 2012年河北省各市旅游资源分布情况

5 河北省体育旅游发展的策略

首先，规范管理制度。在全省建立体育旅游管理机构，切实将体育旅游纳入全省旅游计划当中，促进体育旅游产业与其它相关产业紧密结合，对体育旅游发展做出长效、积极引导。

其次，建设和培养特色体育旅游项目和体育旅游产品，创立品牌效应。挖掘优势资源，凸出河北省特色。比如：河北省滨临沿海，根据此特色可以发展特色海水浴、划船、垂钓、漂流等体育旅游项目；根据地理优势条件开发滑雪、滑草、攀岩等体育活动项目。总之，要因地制宜，合理布局开发河北省的旅游优势资源［8］。

体育旅游作为当今全球性热点，是当前全国，也是河北省旅游业发展的重要方向。开发体育旅游对旅游业发展有着重要意义。综合来看，河北省体育旅游发展整体优势大于劣势，相对机遇大于挑战。全省体育旅游发展应当立足当前，顺应时代发展，不论从政策到规划，从政府到企业都应该有程序有步骤的规划好全省的体育旅游发展，打造一个立足于河北，并面向京津，辐射全国的体育旅游特色品牌。这样才能带动河北省体育旅游产业健康，迅速的蓬勃发展。

［1］叶林海.厦门体育旅游文化产业发展与探究［J］.体育科学研究，2010（1）.

［2］李永辉，王晓强，马志云.河北省环首都体育休闲旅游产业发展研究［J］.河北学刊，2010（1）.

［3］吴畏，于佳祥，马国义，等.环京津地区居民体育旅游影响态度类型研究［J］.河北体育学院学报，2011（2）.

［4］2015年全省经济运行情况.http：//www.hebeitour.gor.cn.

［5］河北省政府办公厅.《关于加快发展体育产业的实施意见》冀政办〔2011〕2号［Z］.http：//www.heb.chinanews.com/5/2011-02-25/ 104120.shtml，2011-02-05.

［6］国务院．《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发［2014］46号）［Z］.http：//www.gov.cn/，2014-10-20．

［7］河北省统计局.2012-2015河北统计年鉴［K］.北京：中国统计出版社.

［8］河北省政府办公厅.《河北省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》（冀政发［2015］27号）［Z］.http：//info. hebei.gov.cn/，2015-05-29.

Fusion Analysis of The Future of Sport and Tourism Industry in Hebei Province

WANG Zhao，CHEN Jingfei，ZHANG Zhigang，WANG Lei

Based on the investigation and analysis of the present situation and development of sports and tourism industry in Hebei Province respectively,this paper probes into the development of sports tourism and puts forward the necessity of the integration factors in Hebei province.The methods of documentation and investigation was used in this study.Research results and conclusions：industrial integration has become a new trend of modern global economic development and a new trend of economic growth in the 21st Century.Chinese sports industry and tourism industry has a rapidly development in their areas respectively,at the same time,the integration of these two industries are also in the direction of diversification.Hebei province is in the tourism resources belt around Beijing and Tianjin.Sports tourism,as an emerging industry in recent years，sports tourism has developed a huge space for the development of sports industry and tourism industry in Hebei province.

sports；tourism；industrial integration；analysis

G80-05

A

1003-983X（2017）01-0015-03

2016-11-11

2015年度河北省社会科学基金项目（HB15TY010）

王昭（1987-）女，河北唐山人，硕士，讲师，研究方向：体育社会学与体育产业.

华北理工大学轻工学院，河北唐山063000 QingGong College，North China University of Science And Technology，Tangshan Hebei，063000