企业网络新闻策划之我见

刘梦琦

企业网络新闻策划之我见

刘梦琦

随着我国市场经济不断发展，当今市场同行业企业之间的竞争愈演愈烈，企业想要在充满竞争的市场中生存与发展，就必须要提高自身的企业形象，赢取社会效益。企业网络新闻策划在树立企业形象中有着重要的积极作用，能够提高企业品牌的知名度，树立良好的品牌形象，进而提高企业产品的购买力，推动企业进一步发展。以企业网络新闻策划与传统新闻策划的区别为特点，并提出企业网络新闻策划的特点，进而就企业网络新闻策划发展途径进行探究。

企业网络新闻；新闻策划；社会效益

[作 者]刘梦琦，余杭广电传媒集团。

随着网络技术不断发展，对媒体行业受到了重大的挑战。现如今，网络新闻的覆盖范围越来越广，互联网已经成为社会舆论的重要平台。据统计，现如今网络媒体已然成为媒体领域中的绝对主流，网络使用率也占据了巨大优势。以人们日常需求来分析，网络媒体不仅具备传统媒体绝大部分的优势，并且还有自身的媒体特色。受网络技术的影响，很多企业逐渐将自身的营销渠道安放置到网络平台，建立自身的官方网站，着力做好企业网络新闻策划，以较小的经济投入获得较大的经济效益与社会效益。

一、企业网络新闻与传统媒体新闻策划的异同点

（一）相同点

1.目的一致性。企业新闻策划的根本目的是为了推动企业发展，实现企业发展战略，即根据企业实际需求，通过新闻策划的形式向消费人群传递商品信息，进而提高企业商品的社会形象，提高商品购买力，为企业发展营造良好的市场环境。新闻策划与广告有所不同，但其都是通过各个渠道实现企业商品宣传的一种手段。虽然网络新闻策划与传统新闻策划在形势上、手段上有所差异，但是其目的与作用都是相同的。

2.预见性与超前性。网络新闻策划与传统新闻策划都注重体现在“策划”二字上，二者主要是形式上的差异，都要依赖于工作人员的前瞻性眼光。市场经济像是河流，如果想要抓捕“大鱼”，必须要做好准备。这就要求编辑人员能够在事情发展之前或市场推出本产品之前做好准备。例如在重庆钢铁集团会议新闻策划中，该策划内容主要以120周年纪念作为专题报道，对该集团的历史、人物、当今、未来发展等都设立了专栏，并实时发表评论。同时也有对近期工作重点内容分进行收集报道，充分挖掘新闻背景的内在价值，着力通过全新的视角重新审视新闻内容。

3.逆向思维与创新。由于我国市场中企业众多，无论是本土企业还是外资企业，都面临着巨大的竞争压力。新闻策划作为企业竞争中的一环，要在各个环节实现创新，例如报道方式、保障主题、报道视角等，都要推陈出新，做到“他无我有”“他有我新”。企业想要提高产品影响力，必须要不断收集市场资源与新闻资源，如看每个企业的策划人员都采用“顺时针”思维，很难突出企业的策划主题，因此，新闻策划人员必须要能够通过逆向思维来提高新闻的新颖度，使企业新闻脱颖而出，对新闻资源进行创新管理，特别是一些比较突发的事件，必须要保障企业新闻的动态性，最终起到良好的宣传作用。

（二）差异性

1.时效性更强。网络新闻策划工作能够通过信息技术省略印刷环节，能够有效降低企业新闻出版周期，同时，通过网络平台能够实现即可上传。与此同时，通过网络平台能够在任何时间发布信息，及时更新新闻内容，将重要新闻或新鲜新闻顶置成头条。由于网络平台的开放性，企业新闻能够通过网络平台拓展到全球范围，使企业新闻能够在全球范围内传播，极大提高企业的影响力。

2.传播方式更全面。新闻策划能够通过网络技术、计算机技术实现多媒体新闻，即通过有关制作软件，能够在新闻策划中融入文字、图片、视频、声频等内容，能够保障新闻内容更加形象、更加生动，实现全方位、全视角报道，使新闻策划呈现出多样化的特点。而传统新闻策划，纸媒只能够通过文字、图片实施报道，电视只能通过视频，相比网络新闻报道表现形式过于单一，无法激发人们的阅读兴趣，同时具有较高的成本问题。

3.更具公信力。由于网络平台的公开性，使得任何人都能够在网络平台中发表文章或新闻，使得网络新闻更新呈现出碎片化现象。并且，企业网络新闻要面临全市场用户，为了树立企业良好形象，在新闻中难免会只报道对企业发展有利的内容，使得网民在阅读企业新闻时，往往会受到新闻误导。如果企业产品质量不过关，势必会提高用户对企业网络新闻的不信任感。

但是在传统的新闻报道中，由于标题、内容都是采用抽象的文字，会让用户感受到一种权威感，提高用户对纸质新闻的信任感。在现如今，纸质新闻通常都是企业内刊，主要面对企业工作人员及企业用户，其传播内容也带有一定针对性。这也是传统新闻的优点，通过内刊形式，能够提高员工与客户对企业的信任感。

二、企业网络新闻策划的特点

（一）互动性强

企业网络新闻策划已经逐渐朝向多媒体发展，通过文字、声音、图片、短片等形式实现“立体化新闻”，能够充分调动观者的视听感受。由于网络新闻信息量更加丰富、传播速度快、更新速度快等优点，能够随时随地通过PC端、移动端观看新闻。并且，网络作为一个公开的平台，在网络上发稿的门槛非常低，甚至是没有门槛，基层企业员工也可以参与到网络新闻策划中，将身边的人或事撰写成文发表到网络，通过他人留言等形式，提高网络新闻的参与性与互动性，使得企业网络新闻形成人人参与、人人关注的焦点。网络是现代化技术，网络新闻更加容易被他人接受，从本质上提高了新闻宣传力度。

（二）二次传播、二次整合

通过网络技术，企业网络新闻能够以连载新闻、连载报道、连载活动的形式出现，使企业能够及时掌握资料及时发布资料。与此同时，网络新闻策划人员能够将零散的新闻资源进行整合，进而全面挖掘新闻的内在价值，对新闻内容进行深层次分析，进而整合成二次新闻资源，进而保障企业网络新闻内容的完整性，更加方便于用户观看。

由于网络平台的公开性，新闻内容能够直接复制、链接等方式实施传播，方便其他网络媒体转载企业新闻内容，使企业网络新闻能够实现二次传播，甚至是多次传播，进一步扩大企业新闻的影响力，提高企业的社会效益。可以说，网络新闻传播能够实现全方位传播，会更加受国内外网民的关注，加强企业宣传力度。

（三）实现资源共享

现如今新闻媒体间竞争越来越强，但不同媒体之间却是相互竞争、相互依存、相互借鉴、相互推进的复杂关系，这也是丰富新闻内容、形式的重要原因。竞争能够带动发展，企业网络新闻媒体竞争，能够让企业新闻内容更加丰富、多样、便捷、优质，这也得益于网络新闻的共享性特点，即在竞争、共享中谋发展。

三、在网络背景下，加强企业网络新闻策划的有效措施

（一）提高网络编辑能力

网络编辑是企业网络新闻发表的基础，因此，必须要加强企业网络新闻的宣传管理与策划管理工作，政治性、政策性问题绝不能触犯。与此同时，要加强网络新闻策划的审批制度，提高新闻策划人员的专业素质与道德素质。保障网络新闻能够充分发挥自身的宣传作用，实现网络新闻的内在价值。

（二）目标受众要明确

企业的新闻发布不同于社会新闻发布，不是对社会所有群体进行信息的传播，有企业自身的目标受众群体，因此在新闻发布和传播过程中目标更明确，这也使企业新闻在策划、传播内容、编排、传播方式的选择上更专业性。本文以一个负面新闻——三星Note7电池起火事件为例。此次新闻可以说是轰动全球，总体来说，三星发布了道歉声明和商品召回声明，该新闻的目标受众非常明确：一是三星“粉丝”；二是Note7购买用户。并且三星为了降低对企业的影响，除了此前在美国三大报纸刊登道歉信外，三星此次将不再重提Note7事件，并有意放出2017年的S8信息来削弱Note7的阴霾，其受众群体依然是使用三星产品的用户及潜在客户。由此可见，三星作为国际领先企业，其每次企业新闻都具备极强的针对性。

（三）进一步整合新闻资源

现如今，虽然很多企业为了适应时代发展潮流，都建立了自家的官方网站，但很多企业更加注重线下宣传，而忽略了线上宣传，甚至没有设置网站管理专员，使得管网信息更新进度慢、网站新闻局限、网站新闻重复等，甚至有些网络新闻照搬报纸、电视新闻内容，在这种情况下无法充分发挥网络平台的功能与优势，使得网络新闻模式流于表面。因此，企业想要提高网络新闻策划质量，充分发挥网络新闻的积极性，必须要保障网络新闻策划的全局性与真实性。要根据企业一段时期的工作重心进行专题策划，保障报道内容的针对性与连续性，利用多种传播渠道实施宣传，例如微博、微信、论坛、线下工作、期刊、报纸等，进而提高企业网络新闻的覆盖率，同时也能够起到官方网站宣传的作用。

（四）树立企业品牌形象，提高企业网络新闻的可信度

新闻的价值就是其内容真实性。所以网络新闻必须要遵循这一规律，在进行网络新闻策划过程中，要足够客观、全面地将企业近期经营情况发表出来，并且要保障新闻内容的前瞻性，让用户看到企业的发展前景，对于企业新趋势、新事物、新问题、新战略要严格按照客观事实给予报道，以事实说话。同时，企业要加强线下宣传力度，树立企业品牌形象与企业文化，提高企业在社会中的影响力，进而提高企业网络新闻的可信力。只有企业能够将工作落实到实处，长此以往才能够不断积累客户，提高客户对企业的信任度与支持力度，树立客观、公平、公开、公正的社会形象，赢得更多的社会效益。

随着网络技术不断发展，企业要充分利用网络技术的优势，在官方网站中设立一些娱乐模块，特别是互动模块能够极大的吸引用户参与其中。为了保障企业网络新闻的实效性，企业必须要以动态新闻为主，保障普通用户能够看懂。企业一切经营活动都是为了经济效益与社会效益，因此，企业网络新闻必须要重点突出企业发展目标及战略，切实解决企业员工的工作难点与工作重点，激励员工敢于创新、奋发向上。

（五）加强创新力度

企业网络新闻必须要做到与时俱进，时时创新，通过独立的构思与想法，提高企业网络新闻的新颖程度，进而吸引用户的目光，进而强化宣传效果。创新不仅要表现在新闻内容上，同时也要加强新闻体制、新闻机制层面上的创新工作，打破传统网络媒体的宣传模式。为了提高企业的宣传力度，企业各个市场部门必须要充分配合宣传部门工作，加强新闻资源收集、整合力度，为企业网络新闻策划奠定坚实的基础。

四、结语

随着网络技术不断发展，企业必须要顺应时代发展潮流，加强企业网络新闻策划工作及其相应的制度、管理工作。充分发挥网络新闻的积极作用，提高企业的宣传力度，树立良好的企业形象，实现经济效益、社会效益共赢。

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