主流媒体深度融合背景下广播主持人自身角色转变思考

厉 莉

主流媒体深度融合背景下广播主持人自身角色转变思考

厉 莉

随着社会经济和互联网技术的发展，整个社会现在已经进入了“互联网+”的时代。信息传播的速度加快，也就意味着各主流媒体需要加快融合进程，完成从“相加”到“相容”的加速跑。在这个大背景下，广播主持人自身角色的定位也发生了很大的变化，需要将过去的单一角色认知调整为全方位的角色融合。重点讨论主流媒体深度融合的大背景下，广播主持人自身角色如何转变。

主流媒体；深度融合；广播主持人；角色转变

[作 者]厉莉，甘肃省广播电影电视总台（集团）。

一、绪论

早在2014年，中央全面深化改革领导小组就已经推出了关于推进传统媒体和新媒体的发展的指导意见，这个意见的出台就标志着我国开始探索主流媒体深度融合的道路。随着一大批具有竞争力的新媒体的出现，促进各种主流媒体的深度融合成为社会各界的共识，而经过这几年的快速发展，主流媒体的融合已经初现端倪，也开始了很多的尝试，取得了不错的效果体验。但是主流媒体人普遍都认为，在现今时代，融合改革的困难时期还没有过去，在尝试媒体深度融合的过程中，要抱着积极进取、积极求变的心态，清楚地把握主流媒体深度融合的方向，并认识到做出创新性的必要性，并大胆做出融合的实践，切实促进主流媒体的深度融合的顺利进行。

虽然广播主持人在整个媒体界只是一个很微小的组成部分，但是广播作为传统媒体的代表，起到了沟通听众和媒体，将信息传播给特定受众的作用，而在主流媒体大融合的背景下，广播主持人也应该对自己的角色定位做出相应的调整，明确自身的角色，增强自己的社会责任感和使命感，在管理自身的话筒的过程中，尝试运用多种其他的媒介加强和听众的联系和沟通，及时地传递信息和资讯，然后广播主持人也需要尝试打破自己原先工作的局限，切实的参与到节目制作的每一个环节，为自己节目中所传播的资讯做严格的把关，而且尝试在主播节目中更多的将一对多的形式变为一对一的形式，更多地为听众提供个性化的资讯传播的服务。

二、主流媒体深度融合途径

（一）移动化迁移

在“互联网+”时代，所形成的就是互联网加其他的产业，也就是将整个社会的生产和经济生活都集中在一个互联网的大数据中，而这种时代的到来一个很重要的变化就是移动传播媒体的兴起。从我们日常生活的经验来看，手机客户端、微信公众号、网络电台、移动电视等多种形式的新媒体已经对传统媒体的发展产生了巨大的冲击，但是仔细分析这些新媒体的运作模式，我们不难发现，其实将传统的主流媒体移动化迁移，也能实现这样的传播效果，所以在主流媒体深度融合的过程中，第一个也是最重要的一项就是移动化的迁移，将传统的媒体搬入移动化的领域，构建多领域多视野及时准确的信息传播通道，同时充分发挥传统媒体原有的优势，比如广播节目的采编排以及24小时全覆盖等，从内容出发，在“准”“全”“新”上下功夫，而且在移动化迁移的过程中，还需要保持各主流媒体自身的特点，在最近手机上出现一个叫作“听新闻”的客户端，其实质就是将传统的纸质媒体和广播媒体融合并进行合理的移动化迁移所产生的新的传播手段。

（二）跨界合作

前文所提到的，新型媒体的发展对传统媒体产生了很大的冲击，甚至有些传统媒体已经到了生死存亡的关头，而本文中所提到的主流媒体，其意义和外延其实和传统媒体是有很大的重合的。所以在新时代新背景下，主流媒体寻求跨界合作也就成了大势所趋，至于跨界合作的具体形式为何，我国的纸质媒体就做出了探索的尝试。他们尝试将纸质传播媒介和电商平台相结合，寻求跨界合作的盈利模式，起初很多报纸和阿里巴巴探讨过战略合作，联合推出“网上淘”的业务，简单来说就是读者可以通过扫描报纸上的二维码购买产品，这种模式是我国传统媒体尝试跨界合作的先驱。而此后这种尝试不断创新，到现在很多流行的期刊也都推出了电子书的服务。拿《三联生活周刊》来说，在其移动客户端，用户可以选择在线支付购买该杂志的最新内容，这种跨界合作的模式省去了传统主流媒体在传播中的介质支出，也成为挽救传统媒体的一个新的举措。整体来说，主流媒体是中国媒体行业的中坚力量，不仅是因为其诞生较早发展时间较长，而且其也早已在人们的日常生活当中得到了广泛的接受和认可。而在新媒体的冲击下，传统媒体要尝试发挥各自的优势，通过跨界的合作促进自身的深度融合，激活受众的商业价值，继续寻找转型融合的新方向。

（三）融合报道

在主流媒体的深度融合的大背景下，媒体行业作为一个主要经济产业，已经形成自上而下一条完整的产业链。因此，各个主流媒体在针对某一特定事件报道的时候，已经不能各自为战，而应该更多地加强合作和交流，进行融合报道，以针对不同的受众，提供不同的体验。在这一点上我国中央的各主要媒体一直都做得比较好，其在立足新媒体创新的同时又一直保持着传统媒体的天然优势，不断增强自身原创内容的生产能力。其在配合国家方针政策传播的过程中，不仅有网络新媒体的传播互动、3D模拟等，还通过电视台、广播台、报纸等主流媒体共同输出，形成网络、电视、广播和纸质媒体的联合互动。从这个经验来看，在媒体互动传播的过程中，加强各种形式的媒体的融合报道，成为促进主流媒体深度融合的一个重要的途径。近年来，新媒体产品在数量上有了极大突破，各媒体根据自身特点在媒体融合进程中纷纷找到着力点，技术不断创新，形式不断优化。无论将来“融媒体”以何种形态出现，其传播信息的基本功能不会变，对优质内容的需求不会变。

三、广播主持人角色转变思考

（一）管理话筒之外的多种媒介

在主流媒体深度融合的背景下，广播主持人所需要承担的社会责任和岗位职责也发生了很大的变化。在过去的实践中，广播主持人的影响力主要是通过自己的声音和语言传递到听众，但是在主流媒体深度融合的进程中，广播主持人还需要管理话筒之外的其他多种媒介。比如通过主持人自身的微信公众号，加强和听众的沟通，及时为听众和粉丝推送不同的资讯，这也是主流媒体移动化迁移的一个重要内容。因为站在听众的角度来说，如果仅仅只是依靠每天的在线广播收听，远远不能满足其自身的信息需求，也不符合整个媒体时代大背景的要求。而且在信息传递速度日益加快的现代社会，作为公众任务的广播主持人的形象维护也变得更加复杂和困难，所以作为广播主持人来说，管理好话筒以外的其他多种形式的媒介，不仅仅是时代赋予自身工作的责任和内容，也是自身形象维护的一个很重要的方面，

（二）参与节目制作的整个流程

在过去的媒体发展进程中，所形成的模式是节目策划、运作和后期维护各自分离，这就需要各自责任主体的密切配合以应对各种可能出现的突发情况，虽然在这种模式下确立了广播主持人节目运作的主体地位，但是其实质并不能参与节目制作最核心的层面，而且也容易导致主持人的责任缺失、敷衍了事的状况。所以在主流媒体深度融合的大背景下，需要广播主持人参与节目制作的每一个环节。这就包括了节目的策划、运作、管理、完成各项指标任务等，以及后期的管理和维护节目的延伸产品（节目官方微博、微信公众号、线下品牌等），整个作用类似于一个小的制片人，在这种模式下形成主持人的责任制。在这种以主持人为核心的管理模式中，主持人不再是节目的“说话工具”，而转变为节目的核心和灵魂，在深入参与节目制作和策划的过程中，开辟各种跨界合作和融合报道的新途径，建立以主持人为核心的各种用户圈，以提升整个节目的价值外延，促进广播电视节目和其他各种主流媒体的深度融合。

（三）一对多交流变为一对一交流模式

在主流媒体深度融合的大背景下，广播节目主持人可以通过多种方式和外界和粉丝产生联系，这种趋势也是符合媒体时代的整体发展趋势的。而广播节目的主持人所面对的不再是虚拟的、模糊的听众群，在整个媒体界更多的称之为“用户”，所以广播节目的主持人在面对个体用户的时候需要改变过去的交流模式，以人际交往的方式做出个性户、有针对性的交流互动。这种模式可以借鉴目前腾讯的运作和推广的模式。腾讯视频在推出了新网剧的时候，会在某次更新的时候安排主创人员和观众一起看剧，共同探讨该剧的得失成败，以及可以肯定的地方和需要改进的地方。在信息化时代，广播节目主持人也可以有选择性地和粉丝做一些交流互动，一对一地回答用户的问题，满足用户的个性化需求，加强广播媒体和网络媒体的融合，甚至可以让广播节目主持人更多地出现在电视节目上，让观众所知悉。由“众”到“人”，是融媒体时代的显著特点，只有以真诚、平等、人格化的传播方式、交流方式、互动方式去面对用户，才能赢得“受众”的欢迎和肯定。

四、结语

在主流媒体深度融合的大背景下，广播主持人自身的角色定位也发生了变化，在这个变化的过程中，需要广播主持人做出哪些改变呢？笔者认为，首先需要加强广播主持人的文化修养，加强知识储备，以求让主持人能够适用各种风格和各种内容的节目，同时也可以让主持人及时地把握时代的热点，了解受众的需求，从而做出符合自身需求的创新性融合探索。其次需要加强主持人的专业素养，因为在我国现行的审核制度下主持人的每一句话都是处在公众的监督之下的，所以加强主持人的专业素养不仅让其主持的节目更加具有吸引力和推广的价值，也能更加突出节目的特点，为节目获得更多的附加社会价值。最后就是要善于通过各种媒体展示自己，做一个推动主流媒体深度融合的推手。在新媒体时代，主流媒体不可避免地会面对其他各种新媒体的冲击，所以主流媒体需要加快促进自身的深度融合，通过形式多样的共生共融，产生新的信息传播机制，保持自身健康的可持续发展。

[1]李燕.机遇 挑战 对策——新媒体时代电视节目主持人素养刍议[J].当代电视，2014（3）.

[2]王志钢.新媒体时代广播节目的创新分析[J].科技传播，2014（24）.

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[4]王南.新闻播音员到谈话节目主持人角色转换三个过程[J].视听界，2002（2）.