网络文学IP的优势与反思

田颖波

网络文学IP的优势与反思

田颖波

互联网的发展，推动了影视业的发展，也为人们的生活娱乐提供了丰富的资源。近年来，IP项目的发展，满足了受众对于影视业愈发膨胀的需求。尤其是网络文学改编成电影或电视剧的项目，已经逐渐成为主流市场。介绍什么是IP，以及近几年大热的网络文学改编的IP，分析网络文学IP的优势以及它背后的反思。

IP；网络文学；改编；电影；电视剧；影视业

[作 者]田颖波，武汉理工大学文法学院。

一、IP概述

互联网的发展，推动了影视业的发展，也为人们的生活娱乐提供了丰富的资源。近年来，层出不穷的IP项目渐渐走上了主流。

IP，是Intellectual Property的缩写，意为知识产权。在文化产业中多指文学作品、影视作品或一些热门游戏作为原始素材被授权给开发商进行二次开发和二次传播的行为。[1]

网络文学IP近几年发展迅猛，是由文字改编成为电影、电视剧、网络剧的影像化呈现，由于精良的剧本与演员巨大的粉丝号召力取得了可观的收视率，更是引起各方讨论。

二、网络文学IP的热剧举例

网络文学伴随着互联网的发展而兴起，即使在影视项目众多的今天，文字内容仍然占据很大的市场。文字能够给人沉浸在故事情节里面的场景感，可以让读者有充分的想象空间。如果IP的拍摄符合受众的期待，那么会促进书本与影像的双重传播；相反，即使影视剧不符合书迷期待，但在吐槽的过程中也会引发二次传播热潮，扩大影响力。

以下介绍一些从2014年至今网络文学改编成影视剧比较典型的热播IP剧。

1.《何以笙箫默》。

《何以笙箫默》是顾漫于2003年在晋江网上连载并一举成名的小说，其内容丰富，情节跌宕，受到众多书迷喜爱。

小说于2014年被翻拍成电视剧，作者也担任该部的编剧，由钟汉良与唐嫣主演。该剧于2015年1月10日在江苏卫视和东方卫视首播，各大主流视频网站同步更新。创造了单日网络播放量超过3.55亿的最高纪录，截至目前总播放量已突破76亿，百度指数最高达322万，“何以体”也被广泛效仿和应用。[2]

在拍完电视剧之后，高收视引起各大媒体关注，也有投资商趁热打铁投资拍摄了电影，由黄晓明与杨幂主演，最终票房取得了3.52亿的好成绩。这部小说改编成电视剧拥有如此突破性的成功，首先是因为这个故事十分打动人，拥有可拓展的内容，其次就是明星的影响力。

2.《致我们终将逝去的青春》。

辛夷坞的代表作《致我们终将逝去的青春》是一部关于青春成长与伤痛的小说，由赵薇导演，翻拍为电影《致我们终将逝去的青春》（又名《致青春》），最终票房是7.2亿。可以说它是青春类小说改编成电影最成功的一部，之后拍的青春类网络小说改编的电影《匆匆那年》《左耳》等都没有超越过这部的票房。

这是一部尊重原著但又在原著基础上稍稍润色的电影。电影首映时的观众大多为学生，多是因小说慕名而来，然后通过这群人口口相传、网上分享等方式迅速传播出去，一层层地扩大了影响力。当然，明星的影响力也不可忽视。该电影导演是赵薇，男主角是当红影星赵又廷与韩庚，他们的粉丝也是鼎力支持这部电影。

3.《花千骨》。

2015年小说改编剧《花千骨》热映，微博上出现铺天盖地的热搜，最终网络播放量破200亿的成果足以可见网络文学之魅力。

《花千骨》的作者fresh果果在2008年晋江文学网上发表就收获了一大票的粉丝，作者细腻的文笔勾勒出一段又爱又虐的仙侠师徒禁忌恋。制作方选择了霍建华、赵丽颖、马克等偶像明星来演绎这部电视剧，为大多数书粉真实还原了书中的角色。

4.《琅琊榜》。

与早期的《甄嬛传》以女性宫斗视角展开不同，《琅琊榜》就是典型的古装男性争斗大剧，由胡歌、王凯等演员主演。

截至目前，《琅琊榜》网络播放量为137亿，在豆瓣影视上的评分为9.2。优质的原创内容，优质的演员演绎，忠实的粉丝，再加上优质的影视团队打造，《琅琊榜》的成功众望所归。

5.《微微一笑很倾城》。

2016年《微微一笑很倾城》电视剧与电影的双重炸屏，也是将网络文学IP更推上了一个高潮。电视剧版由杨洋、郑爽主演，最终网络播放量为88亿；电影版由井柏然、杨颖主演，票房2.75亿。

《微微一笑很倾城》属于青春校园类型的影视剧，讲述一位“计算机大神”与校花之间的轻松爱情故事。这类题材比较受年轻人的热捧，当红明星更是吸引了众多粉丝的支持。

6.《锦绣未央》。

作为2016年收官之作的《锦绣未央》尽管经历了作品抄袭、主角演技等吐槽点，但不可阻挡它的持续发热，最终网络播放量突破180亿。

《锦绣未央》也是一部女性宫斗大剧，尽管故事曲折，但在该剧即将收官之际，男主罗晋公开与女主唐嫣的恋爱引爆微博话题，在现实中满足了观众预期，这也是最大的营销点。

7.《孤芳不自赏》。

然而到了2017年初播放的《孤芳不自赏》却第一次遭遇了滑铁卢，该剧的抠图后期、明星替身与演技引来网友纷纷吐槽，批评者甚多。然而话题还是让这部剧引发了一定的热度，网络播放量突破了150亿。

三、网络文学IP的优势与反思

（一）网络文学IP的优势

从以上列举的2014—2017年比较典型的热播剧来看，网络文学的确是一个内容丰富的资源库，为我们的影视业注入了源源不断的新能量。网络作家选择把版权卖给影视业，与影视业合作翻拍成电视剧或电影，对于作者本身也是一个名利双收的事情——既扩大了这部小说的影响力，更是增强了作者的名气。

当然，在网络文学领域，也有一群忠于小说本身的铁杆粉丝拒绝小说翻拍。他们认为各大影视业拍一部毁一部，完全不尊重原著，更是被明星毁了原著。他们会吐槽各种情节或者明星，也会吐槽作者为了名利而忘记写作初衷，但是他们的劝阻挡不住IP项目的大势所趋，而且这种吐槽更是引发其他人对这部剧的关注。

从网络传播的角度来说，网络小说改编的IP项目满足受众的各种心理需求，通过人际传播、大众传播等方式让越来越多的人知晓。虽然网络文学里有很多杂乱的内容，被一些人称之为“垃圾”文学，但不可否认，选择改编的都是非常受欢迎的作品。而且无论是从资源、市场或者受众需求的角度，网络小说改编的IP项目都是一个可持续发展的项目。以眼下的情境来看，它会逐渐成为一个主流的项目，引领受众的观影体验，让受众领略到文字与影像的双重魅力，让更多观众了解到网络文学的传播，让原创作者有更多的机会被大众所熟知。

（二）网络文学IP背后的反思

尽管网络文学IP带给我们很多愉悦的体验，但是在网络文学IP的背后有两点值得人反思。

一是粗制滥造造成恶性传播。如前文所说的《孤芳不自赏》禁不起观众的推敲，在市场的需求下，制作方不惜花高额经费邀请当红明星来演绎，却在该用心的编剧、服装、后期制作等方面缩缩减减。这是一个从明星到制作方、出版方都需要反思的严重问题，炒作和营销都只是一个点，播放量刷不出来好评分，只有优质的内容才是作品长久不衰的保证。

二是应该反思网络文学IP之路到底能走多远。没有人可以保证网络文学IP能够永久红火，影视呈现的作品效果不佳也可能会影响网络文学本身。如果重复性的IP越来越多，那么我们的市场、众多的导演与编剧更应该警醒这种“拿来主义”的蔓延。

[1]张允，姚玉娇.“互联网+”时代网络IP 剧的传播研究[J].现代传播，2016（6）：85-89.

[2]百度百科.何以笙箫默[EB/OL].http：//baike.baidu.com/item/%E4%BD%95%E4%BB%A5%E7%AC%99%E7%AE%A B%E9%BB%98/13878975?sefr=enterbtn.