“纸媒人”做短视频：“梨视频”当前热门短视频内容特征分析

范逸婕

“纸媒人”做短视频：“梨视频”当前热门短视频内容特征分析

范逸婕

澎湃新闻原CEO邱兵于2016年辞职创业加盟团队开始了“梨视频”创业项目，基于对“梨视频”新浪官方微博排名前100位的热门短视频的内容分析，了解当前这一资讯类视频平台的热门主题，进而分析新时期“纸媒人”做短视频的新特征和新趋势。

短视频；内容特征；梨视频

[作 者]范逸婕，山西大学文学院新闻学硕士研究生。

一、短视频的发展与受众阅读习惯的改变

短视频是指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。①iResearch：《中国短视频行业发展研究报告 2016年》，《艾瑞咨询系列研究报告》，2016年第9期，第50页。在我国，短视频的发展可分为如下三个阶段：第一个阶段是2005、2006年期间，以优酷网、土豆网为代表的网站推出了早期的短视频；接着就是第二个阶段，2012、2013年，以快手、秒拍、美拍为代表的移动短视频的诞生，这也是真正意义上的短视频的诞生；第三阶段，社交巨头们也纷纷投入短视频的行列，新浪微博和微信分别于2013年8月和2014年9月增加了短视频的分享和小视频应用。

而就在刚刚过去的2016年，又发生了几件值得关注的指标性事件。4月，Papi酱广告拍出了2200万元的天价，“创下了人类历史上单条视频广告最高纪录”；9月，统计显示人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短视频应用快手；10月，新榜公布的头条号自媒体榜单TOP20，有13家已经涉足短视频领域，这说明短视频已经成为自媒体大号的标配。

而在短视频应用快速发展的同时，人们阅读习惯的改变也相伴相生。根据尼尔森2013年报告，18岁以下的青少年平均每周观看36分钟的移动视频，观看网络视频的时间为21分钟；18—24岁的青年平均每周观看移动视频为33分钟，观看网络视频为1小时21分钟。②程征、胡启林：《国外短视频新闻机构发展现状与启示》，《中国记者》，2015年第2期，第116-118页。当前受众注意力跨度的不断缩短、视听阅读习惯的加重，促使短视频这样的新形式在未来的一段时间还会继续有长足的发展。

二、“纸媒人”做短视频

同样是在刚刚过去的2016年，诸多纸媒人纷纷“转行”，投身于短视频的“创业”中来。最早纸媒人在转型时投身于做网站，但并不是彻底的专门做网站，只是设立一些类似网络部的部门，重点依然是在纸媒上。在如今的新趋势驱使下，他们终于开始了彻底的“转行”。如2016年6月《中国企业家》原总编辑何伊凡“转行”做短视频应用“盒饭秀”；蓝狮子财经图书原总编辑王留金开始做短视频应用“即刻视频”；《三联生活周刊》原副主编苗炜做短视频应用“刻画”；《外滩画报》原总编辑徐沪生开始做短视频应用“一条”。

在这些“转行”的“纸媒人”当中，澎湃新闻原CEO邱兵“转行”投入“梨视频”创业项目显得尤为瞩目。当前，“梨视频”的全网播放量132亿，单片的最高播放超过1亿。这种PGC+UGC的运营模式不仅为拍客们提供的新的机会，而且还能突显团队成员“纸媒出身”的新闻素养。

三、热门“梨视频”的内容特征

基于前文的分析，本文针对梨视频新浪官方微博“他的热门内容”功能筛选出的截止到2017年2月9日17时的排名前100位的热门短视频进行了内容分析，排除播放内容删除及重复、转发的短视频，获得90个研究样本。

总体而言，这90个样本平均时长为1分钟左右，最长的为4分01秒，是题为“两个人的侣行，环球飞行八万里”的短视频，讲述了两人驾驶飞机环球航行的故事，类似于一个微型的纪录片，时长最短的为27秒，是题为“年还没过完，山东城管上街撕春联”的短视频，仅反映了一个新近发生的现象，字幕和音乐占了短视频的绝大多数篇幅。

（一）主题：以新近发生的事件及其相关新闻为主

1.新闻依然是内容的主流。虽然邱兵曾谈到“梨视频”锁定的，不是传统意义上的新闻，准确地讲，是资讯，并且资讯的覆盖面会比一般的新闻客户端广泛得多。①甘恬、李戈辉：《邱兵首谈梨视频：上个世纪的报人，要做下个世纪的产品》，《传媒评论》，2016年第10期，第10-13页。但是就本文所选取的样本而言，新闻依然是内容的主流。

在本文所选取的90个短视频样本中，新闻类的就有57个。通过对这些新闻类的短视频做进一步分析后，发现这些新闻类的短视频主要有以下几类：最新国际国内时政新闻、画面较为血腥暴力的新闻、奇闻逸事或幽默类新闻。

就算是最新国际国内时政新闻也不完全是有闻必报，而是只选用有笑点或是能引起关注度的新闻来做短视频，比如一则题为“梅姨怒怼科尔宾：他领导抗议，而我领导国家”的短视频，从题目中就能看到一些冲突元素，很明显的有吸引受众观看欲望的新闻价值。

另一类画面较为血腥暴力的新闻也占了新闻类短视频相当一部分比例。其中很多是突发性的事故、车祸或是暴恐袭击等事件，如题为“6岁女孩路边小便，中巴从身上碾过”的短视频是研究当前热门视频当中排名第一的短视频。值得一提的是，原应为研究当前热门视频中排名第二的一则题为“真实童年阴影！女子从游乐设备甩飞身亡”的短视频，画面中显示文字：“该视频无法播放，可能被作者删除或被屏蔽”，这则短视频虽然因此没能作为本文的研究样本，但是也深切说明了此类短视频画面的血腥暴力性。

奇闻逸事或是幽默类的短视频也占一定的比例，这类新闻类短视频最大的特点可以说就是奇和搞笑了，如题为“醉大叔趴地上宣传别酒驾：喝酒‘白’开车，开车憋喝酒”的短视频，或是题为“捡包后占为己有，他们互相掩饰，表演细腻”的短视频，都是受众在猎奇心理驱使下或是想放松心情时要去点击观看的短视频。

2.新闻旧闻中的深挖。值得一提的是，在本文所选的90个短视频样本中，还有一部分针对新闻、旧闻深挖的短视频，虽然比例不大，但依然有其闪光点。如题为“汶川地震八年过去，‘猪坚强’活得很好！”的短视频，就是从汶川地震这一“旧闻”中挖掘出的新的东西；又如题为“刘强东说爱奶茶妹妹不因漂亮，细数大佬们装过的13”的短视频，就是针对最近刘强东的新闻而盘点深挖的有价值又不乏搞笑的内容。

3.有关注价值的原创类短视频。这90个研究样本中，还有极少数的视频主题是一些有关注价值主题的原创类视频。视频的时长一般较长，比如前文提到的所有视频中时长最长的短视频“两个人的侣行，环球飞行八万里”。又如题为“厉害了！清明上河图的十个黑色幽默”的短视频，时长2分36秒，就是从一幅古代名画中去寻找新的有价值的关注点。

（二）短视频文字语言轻快、紧跟时代、吸睛能力强

“梨视频”是“纸媒人”做的短视频，通过内容分析可以发现相较于纸媒，其文字风格的变化也是相当明显，无论是从标题，到标题之后介绍短视频的100字左右的文案还是视频中各种形态的文字都是一种轻松活泼紧跟网络流行用语的风格，有时还会配合各种表情包。

比如题为“刘强东说爱奶茶妹妹不因漂亮，细数大佬们装过的13”的短视频就显著地体现了这一特点。题目中的“装13”在传统的纸媒中一定是见不到的。视频一开始在“奶茶妹妹”章泽天的画面旁配合对话框文字“哼，我不漂亮！”紧接着浮现在画面中的标题“大佬装逼排行榜”。这些在整个短视频中随处可见的细节无不突显着文字风格变化的显著特征。

而关于吸睛能力强这一特征，主要就是体现在短视频标题的语言上了，如题为“华裔清洁工年入百万，结果被美媒盯上了”的短视频，就把整个短视频中最具吸引力的部分摘录到题目中，极大地引发了受众的观看兴趣，想要去了解短视频所讲述事件的原委。

（三）大量增加声画对位配合活泼文字、音乐的形式

综观这90个短视频样本，不难发现，与传统媒体的电视节目或者是传统意义的PC端视频相比，“梨视频”中的很多短视频不需要受众有太多传统意义上的声画结合的观看方式。这可能也体现了邱兵在一次访谈上谈到的设想：很多人需要在关闭声音的场合看视频，那就要解决在无声环境下的信息接收问题，字幕必须做得很充分。②同①。

在这90个样本视频中，几乎所有视频都采用了声画对位和声画同步相结合的视频剪辑方式。其中，以声画同步为主，需要在传统意义上的声画结合环境下观看的短视频有46个，而以声画对位为主，在视频中以字幕、音乐加解说型文字为主的表达方式的短视频有44个。

比如一些记录外国领导人讲话的视频，或是一些采访视频就是典型的传统声画同步的方式。而另一些新型表达方式的视频内容就多种多样，很多这样的视频主要就是靠画面本身的超强表现力再加以适当的活泼文字，很大程度上已经实现了邱兵谈到的设想。

四、结语

1.去精英化确保高到达率。从“梨视频”的内容特点中我们不难发现一种去精英化的趋势，传统意义上的新闻教育和叙事，正受到严峻的挑战。无论是新闻或事件的选择，还是标题、文案、导语，无不体现着一种迎合受众的倾向。

写一篇长篇的深度报道，或许会让“纸媒人”感到得意，但在如今的阅读习惯下，其到达率是很难保障的。所以邱兵也深深地意识到了这一点，在梨视频中，为了保障高的到达率，内容和形式都舍弃了许多所谓精英化的东西。但是这样的“迎合”，这样的顺应潮流也应当是有其相应的尺度和底线的。正如前文内容特点中分析，血腥、暴力的内容已经占了新闻类短视频的很大一部分比例，这不得不引发我们的深思。

2.“纸媒人”：最后的把关人。在相应的管理层面政策出台之前，这些出身于传统媒体的“纸媒人”无疑就成为期望对短视频进行把关的最后寄托。如何在海量的信息中又能保证高质量，是值得深入研究的问题。而把关的基础就是“纸媒人”的三观所演化出的标准。就当前而言，做内容出身的“纸媒人”要做的是把自己在看视频时产生的一套评价标准、好坏的判断变成自己在把关短视频时具体的制度和操作。

这样的把关尤其是针对一些UGC短视频，出身于普通大众的短视频质量是参差不齐的，有亮点也会有低俗，把关人要做的就是在为保证到达率而去精英化的同时，把握好相应的尺度和底线。

3.消解后的建构。短视频的产生和发展速度是惊人的，在这样一个惊人的发展过程中，传统受众的阅读习惯、传统媒体人的工作习惯都会相应地被消解。在短视频中，精英、权威被消解，而更多的平民化、幽默的大众喜闻乐见的东西在逐步地被建构起来。在这样的对网民潜在需求的迎合和“纸媒人”的“把关”共同作用下，未来短视频所带来的进一步建构值得期待。