网络时代气象影视节目的创新策略

文/吴伟楠

气象影视节目主要是以电视为主要的传播载体，为广大观众去提供关于气象方面信息的一种节目。经过几十年的不断发展，它现在已经不是那种比较单一的对于天气进行播报的节目了，而是发展成为了一种为群众提供天气、交通、旅游等各种相关气象信息的节目，并且其节目具有权威性、科学性、时效性，正是拥有了这些特点所以深受人民群众的喜爱。但是，随着网络时代的到来，人们在对于信息的获取方式上已经开始发生了很大的改变，这种现象让传统的气象影视节目开始面临着极大的挑战。

一、网络时代对于气象影视节目进行创新的意义

传统的气象影视节目虽然也在不停的发展，但是其还是存在着一个很严重的不足，那就是节目内容比较枯燥单一，就国内的传统电视媒体而言，一般主要就是中央台以及地方台，这些台的电视节目的同质化太过严重。“改革开放”的逐渐深入虽然让国人借鉴吸收外来文化的程度开始加深，对于节目知识产权这方面的资金投入也是非常的多，但是外来购买版权的情况经常出现，这也在一定程度上反映出了国内媒体人对于节目创新这方面的能力还有待加强，特别是关于气象这类比较冷门的节目创新方面的服务更是微乎其微，严重缺少在节目中导入一些新兴媒体。如今处于网络时代，在这样的一个大的背景下面，首先要做的就是加强对节目的创新工作。如果没有创新这方面的推动力的话，那么就没有办法去让一些事物进行比较快速的进步，这样一来，也就没有办法去跟上时代发展的步伐，终将会被时代所淘汰。在这种网络时代下对于气象影视节目进行创新的意义就是需要去创造巨大的价值上升空间以及为观众去提供更多的具有观赏价值以及吸引力的一些服务领域。对气象影视节目进行创新还可以更好的树立制作方的品牌形象，有利于电视媒体的产业结构进行全方位的完善，同时还可以为那些观众带来更好的体验。[1]

二、对气象影视节目进行创新的方法策略分析

(一）立足当下，挖掘优势

无论在这种网络时代下新媒体的发展怎样的快速，传播形式怎样的多样，在一定程度上都可以看到传统媒体遗留下来的痕迹。就事物本身而言，无论是什么样的媒体，呈现出来的效果是什么样的，都会有自身的缺点和优点。从事气象影视节目制作的工作者可以从这样的一个角度去出发，挖掘出自身潜在的各种利用价值，去弥补自己的一些不足，扬长避短，让媒体制作可以快速的成熟起来。[2]

现如今的绝大多数的应用软件以及各种媒体都会有一个关于天气方面的一个推送，在这个生活节奏比较快的时代，人们为了可以方便并且及时的了解到一些天气信息通常都会对这些推送选择关注。但是这些传送出来的天气信息与传统媒体相比也是有着不足的，这个不足之处就表现在没有传统媒体的消息权威以及细致，但另一方面也不可以否定它确实有着比较广的受众面积。所以，气象影视节目的工作者他们可以以新兴的一些受众媒体为出发点，然后再实时的去对观众发送一些片面、琐碎、非体验式的一些数据信息。加强信息方面的实用性以及权威性，一方面要去加大对于气象勘察以及预警方面的前期工作，另一方面也要去处理好关于气象播报方面的后期工作。对天气预报的各方面都要有一个比较明确和详细的交代，比如说其生成的起因以及经过和处理这些方面。运用专业的处理技术以及相关术语给观众传递出最真实有效的一个气象信息。[3]

(二）融合新技术，提高其制作水平

网络时代下新媒体不断的快速发展已经是一个不容置疑的事实，但是，要想去将这样的“敌手”打败最好的方法并不是去进行正面交锋而是要将其“收为己用”，网络媒体开始逐渐的普及，关于气象这方面的领域目前国内并没有对其进行电视与网络开始同步播放，而且手机等一些的媒体终端对于气象播报这方面还没有那么完善。所以，在这样的情况下，气象影视节目开始要进行“招贤纳谏”，要去顺应手机传播以及网络传播这样的流行趋势，进而让传统气象影视节目的制作与新技术实现一个完美的融合，提高制作气象影视节目的水平。把气象播送信息可以及时的反馈到媒体群众的手中。[4]

在这种新时代下，对于气象影视制作方面的工作人员也开始提出了新的要求，他们不仅需要具备播报的素质，同时还应该要具备撰写文字、现场整合等众多方面的一些素质，同时对这些员工关于应变方面的能力也要有更高的要求和标准，气象工作者不但要具备对于气象信息敏锐的洞察力还需要善于去调动这些新兴媒体的受众，这样才可以为媒体去创造出更大的市场发展空间同时也可以提高它的市场地位。[5]

(三）打造品牌，注重培养创新思维

无论是对于传统的那些电视节目来说还是就网络媒体而言，它们都会考虑到的一个问题就是要对自己的特色节目加以发展，高举品牌这样的一个旗帜，这样一来肯定会给那些网络媒体受众带去更多不一样的视听体验，同时也会让传统媒体在激烈的市场中能够赢得一席之地提供了更多的可能。

要想去树立属于自己特色的一档品牌节目，第一步要做的就是要对自己的节目去进行一个比较明确的定位，然后，从这样的一个定位出发，做好前期的一切准备工作。气象节目作为电视节目中的一位骨干级的成员，它还是有其自身的被人欣赏的价值以及拥有者一定的关注度，所以，气象影视节目的那些从事后期制作的工作者们可以利用这样的一个特性去进行品牌打造，将观众对于气象预测这方面表现出来的生活需求圈牢，不断的进行创作，对那些比较传统的播报内容进行创新，增强媒体和观众之间的线上线下的一些沟通，为观众去打造一个可以交流分享这样的一个的平台，让观众对于气象节目可以有更深的认识，从观众的需求为出发点，为观众制作出更多喜闻乐见的节目。首先，就制作方而言，他们可以从节目的内容方面着手，对内容进行比较精细的播报，比如可以去创设一些情景喜剧来告知观众们相关的天气信息，让观众明白气象节目不再是那种枯燥单一的播报模式，提高他们观看的兴趣，培养出更多的受众，从而可以把这些上升成为品牌效应。然后借助品牌优势去将新媒体的内容进行融合，打造出拥有自己特色的气象影视节目，这样可以提高节目的收视率。[6]

三、结语

任何一个新事物的产生并不代表着其旧事物就会灭亡，所以在如今的这种网络时代的冲击下，传统的气象影视节目应该要去敢于接受来自新媒体的挑战，并且要去对其进行借鉴，不断的进行创新，这样才可以保证传统的气象影视节目在如今社会有立足之地。

[1]王少波.略论气象影视节目营销策略的创新[A].湖北省气象学会.2007年湖北省气象学会学术年会暨全省青年气象科技工作者学术交流会议学术论文详细文摘汇集[C].湖北省气象学会，2007：1.

[2]陶平，布亚林，严雪.网络时代气象影视节目的创意与制作[J].气象与环境科学，2007，(S1)：197-200.

[3]布亚林.网络时代气象影视节目的机遇与挑战[A].中国气象学会.中国气象学会2005年年会论文集[C].中国气象学会，2005：3.

[4]罗嘉.初探新媒体环境下气象影视节目的发展策略[A].中国气象学会.第32届中国气象学会年会S12气象传媒业务技术交流会[C].中国气象学会，2015：3.