再论传统媒体与新兴媒体的深度融合

●本刊编辑部

再论传统媒体与新兴媒体的深度融合

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推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是党中央交给的重大政治任务，是新闻战线面临的崭新时代课题，也是主流媒体的使命和职责所在。2014年8月，习近平总书记就推动媒体融合发展做出重要指示，中央深改组会议讨论通过关于推动媒体融合发展的指导意见，媒体融合发展上升为国家战略，成为党中央的重大部署。2016年2月，总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，提出“融合发展关键在融为一体、合而为一”的要求。总书记重要讲话，是我们党关于新闻舆论工作的纲领性文件，为我们推动媒体融合发展提供了遵循和方向。现在，重温习近平总书记“2.19”讲话，认识我们媒体融合发展现在处于什么样的阶段，今后怎么去进一步推动媒体融合，是重要的判断依据，也是推动融合工作的出发点。

媒体融合发展全面破题两年多来，刘云山、刘奇葆同志多次部署，要求将媒体融合发展作为提高主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力的基础工程，作为维护意识形态安全的重大任务来抓。中宣部协调财政部门安排启动资金和专项资金，支持媒体融合发展重大项目建设。坚定不移推进传统媒体和新兴媒体深度融合，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，实现深度融合。

当前，全国各大媒体正加快转型升级融合的步伐。全国有90.2%的报刊出版单位有具体的工作措施和安排，83.7%的报刊出版单位制定了未来三五年融合发展的战略规划和蓝本，超过三分之一的单位进行了项目实施。一批初具融合机制和竞争力的新型媒体脱颖而出，媒体融合发展的第一阵容基本形成。2015年至2016年，我国的媒体融合取得明显进展，从形式上的“合”转入了全方面“融”的时代。

从当前实际情况来看，全媒体时代背景下，中国传统媒体须在关系资源、核心环节、融合模式等方面找准切入点，以优质内容确立竞争优势，构建多渠道矩阵，打造聚合性平台，创新运营模式，加快推进利益整合，最终实现深度融合。

媒体融合在循序发展。首先是增量发展阶段。媒体成立新部门、引进新人才、开发新应用、推出新产品，但除了内容上相互渗透，新媒体与传统媒体基本上泾渭分明。其次是初步融合阶段。媒体利用重大报道等契机，打破原有体制机制限制，推出“现象级”融合产品。再次是深度融合阶段。媒体在“做增量”基础上积极推进“改存量”，在体制机制、经营管理层面改革创新，推动组织机构一体化、传播体系一体化，实现人员、管理、运营融合，为打造新型主流媒体提供强有力的体制机制支撑。

媒体融合不是传统媒体和新兴媒体简单的量的叠加，而是质的升华，是建立在新的理念、机制基础上的内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

要建立互联网思维。用“传统媒体的存量优势”办互联网，把互联网视为传统媒体的延伸和补充；用“互联网思维”改造传统媒体，在互联网框架下重新发掘传统媒体的价值。思想解放的程度决定融合发展的深度。明确媒体融合不是取消传统媒体的传播介质，而是使之电子网络化、传播现代化、多维立体化。

要适应传播移动化、视频化、社交化趋势，通过提供定向、个性化服务把受众转化成用户，彻底改变单向传播、受众被动接受的方式。要适应传播越来越趋向人际传播，媒体的传播力、影响力越来越依赖受众情感认同的趋势，注重在人情化上做情感认同文章，处理好生产和需求、共性和个性的关系，建立巩固与用户的情感共鸣和情感依赖，要坚持以内容生产、品牌和公信力为立身之本，内容生产要在专业权威的基础上，向增加新闻性、思想性方向拓展。

加快培养复合型“融媒体”采编人才。形成全媒体形态采编。与传统媒体强调的专项技能相比，要求采编人员具有全方位能力，即除了能写、编、评外，还要具备设计、整合营销、全媒体报道等综合能力。要通过采取轮岗制度，使传统媒体采编人员熟悉新媒体业务，使新兴媒体采编人员熟悉传统媒体业务。要加快培养“一专多能”的采编人员。媒体融合条件下的采编人员，除会使用电脑、相机、录音笔等常规采访设备外，还要掌握摄像及最新网络技术，能够对各种新闻题材进行全方位采集，形成文字、图片、音视频等初级产品，经由后方加工制作，形成快讯、消息、通讯、视频、微博、微信等各种新闻产品。

加强培养引进经营管理人才。通过培训、交流、合作、引进等方式，形成一批具备较强研发能力的专业技术人才，一批熟悉新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作、经营管理的人才，重点引进熟悉传媒市场发展规律、掌握现代经营理念、具有丰富从业经验的高端人才，为提高媒体经营管理水平提供人才保障。

建立有效盈利模式。采用传统媒体盈利模式，新兴媒体永远摆脱不了“烧钱”的模式。因此要从根本上改变以广告销售为核心的盈利模式,新兴媒体发展的一个规律是优先发展用户和网络，突破规模临界点，实现指数级增长。要着眼于建立资本、品牌、技术与全媒体广告相结合的全面运营盈利模式，解决资金链，可考虑建立传媒公司，借助上市融资的方式，发挥金融、基金、股市、证券的投融资功能，通过媒体产权融合，积极打造新兴媒体投资平台；也可考虑成立广告经营公司和网络公司的经营模式。在推进融合发展的过程中，推动媒介资源、生产要素的有效整合，通过合作实现共赢发展。