三维水墨动画在影视广告中的应用

文/杨 铭

一、三维水墨动画特点

水墨动画主要强调的下笔轻重和勾勒渲染，呈现出画面的墨色变化和画面的渗透感，水墨画具有较强的层次性和艺术感染力。而近年来的三维动画技术的不断推广应用，需要越来越多的文化元素的注入以提升其艺术感染力，由此，水墨画则被应用到了影视广告中的三维动画技术中去，并形成了具有中国传统文化特色的三维水墨动画新技术。计算机软件功能强大可对各种艺术形式进行模拟，在三维水墨动画设计中计算机技术是关键的支持技术之一，可实现对虚拟场景的全真模拟。除此之外，三维水墨动画还强调角色和场景的设定，在众多影视广告领域均有体现。三维水墨动画技术通过计算机技术实现水墨画场景的模拟，可大大节约人力、物力和财力成本，且能够保证影视和广告宣传效应，应用价值较高，相关人员应加强对其的应用研究，促进其在影视广告作品中的深入应用。

二、三维水墨动画与影视广告的融合

(一)水墨动画在影视广告中的运用

将三维动画和水墨元素相结合体现的是中华民族特色，在影视广告中应用三维水墨动画已经成为逐渐被认可和广泛推行，增强了影视广告作品的艺术形式的丰富性。三维水墨动画作为一种鲜明的艺术符号增强了影视广告作品的吸引力，因此在众多影视广告作品中备受推崇。在中央电视台的广告中常运用水墨画元素，主要代表作品是《相信品牌的力量——水墨篇》，在这一广告作品中设计人员通过三维动画和水墨元素的高度融合成分展现出了中央电视台的发展历程和品牌内涵。通过上述具有视觉冲击力的广告作品可知水墨画元素和三维动画技术的结合不仅能赋予水墨画新的生命力还能够增强广告产品的品牌效应，使得影视广告作品的文化内涵更加丰富，文化底蕴更加深厚。

(二)水墨动画项目实训

下图1是三维水墨动画技术在影视广告中的应用实训项目，展现的是茉莉之爱和茶乡精髓。这一三维水墨动画实训项目之所以能在众多的实训项目中脱颖而出，关键在于其创意独特且制作手法精炼，将水墨动画和影视广告充分结合。该广告的主题是展现茶叶的香气，故以茉莉仙子的形象吸引观众注意，将水墨画元素有机融入到广告设计中去，展现出来广告作品的时尚和清雅。三维水墨动画制作相关人员应积极研究具有代表性的作品，借鉴先进的三维水墨动画设计和应用经验，从而为设计出完善的广告作品提供完善的流程支持。

1.故事脚本。图1显示的是为茉莉花茶品牌制作的影视广告，制定的故事脚本是一个具有梦幻色彩的童话故事。主要的故事思路和呈现方式是在含苞待放的茉莉花中滴入一滴墨汁从而幻化成以为灵动的精灵仙子，并在风中随着悠扬的旋律翩翩起舞，飘至小桥流水处的一户人家的茶碗里，茶香氤氲，生活此刻安宁、愉悦。

2.造型设定。三维水墨动画中的关键步骤是对影视广告中角色的造型设定，造型设定主要分为角色设定和场景设定。本次广告中的角色设定是茉莉花精灵，精灵头戴点缀着两片青翠欲滴的花叶的茉莉花花冠，衣服为斜肩样式，体现出茉莉花精灵的清淡和优雅。精灵仙子身穿洁白的花蕊裙，显示出亭亭玉立的精灵形象。图2即为本次广告中的茉莉花精灵形象。与此同时要做好广告中的场景环境设定，设定场景要紧紧围绕故事脚本，要呈现出清幽洒脱的环境特点。不同的故事章节要设定不同的场景，本次广告根据故事脚本设计出2处场景。1处是用圆润的笔触勾勒出茉莉花丛，意境淡然飘逸。第2处是寥寥数笔勾勒出的淡雅的江南水乡的画面，烟雨蒙蒙，淡定超然。

3.中期制作。三维水墨动画的中期制作主要运用的技术有三维建模和MAYA的多边形建模技术，针对影视广告中的人物形象设定和场景设定制作出符合要求的角色和场景。在突显水墨线条时需要借助卡通渲染材质节点模拟出水墨线条，并进行组合调整最终形成具有明显水墨画特征的影视广告画面。MAYA的绑定技术的应用可对角色进行动作设计，提高人物形象的灵活程度，并根据影视广告画面和故事发展的要求制作分镜头，追求栩栩如生的动画效果。

4.后期合成。三维水墨动画的后期合成主要运用的技术有特效呈现、剪辑和MAYA技术，在制作后期特效和剪辑画面时主要使用的是MAYA的渲染成序列帧后再将其导入AE里的技术程序。在进行后期特效制作和剪辑时应使用蒙太奇的表现手法以求和水墨画特征相符合。在选用配乐时，以该小精灵的角色为例，可选取曲调悠扬的轻音乐《卡农》，可体现出小精灵在风中飞舞的灵动，为观众营造一场悠扬的视听体验。

三、结语

作为中国独有的文化产物和文化体现，水墨画承载着中国文化传承的职责。中国水墨画的色彩变化遵循焦、浓、重、淡、清的色彩程度，由不同的色彩变化体现不同的意蕴。将水墨画和三维动画技术相结合可进一步弘扬中国水墨画文化并增加三维动画技术的中国文化内涵，提升文化和技术融合度，为三维动画作品增添色彩。

[1]张翔.三维水墨动画在影视广告中的运用[J].安徽水利水电职业技术学院学报，2017，17(01).