县级电视台农业节目现状与对策探究

文/霍 洁

我国农业发展具有明显的区域性，各个省份，甚至是同一个省份的不同区域也存在明显的差异。因此，各区域农民对农业的关注点也具有明显的区域性。县级电视台作为基层媒体，应该立足于当地的农业发展情况，编制对应的农业节目，这样才能够在为当地农业发展提供服务的同时，保证农业节目得以持续发展。

一、县级电视台农业节目的优势及关键作用

县级电视台在节目制作过程中，要根植于本区域，快速的制作契合当地农业实时发展动态的节目。例如，要及时的发布突发事件，为当地农民的灾前预防以及后续的补救提供技术参考。同时，要结合当地的实际情况，开展精细化的农业生产指导工作。将有利于当地农业生产发展的信息技术传递给群众。再次，要积极的推动当地农业科研机构与当地的专业农业生产合作，促进当地农业向科学、合理的方向发展。

二、当前县级电视台农业节目制作过程中存在的主要问题

(一)节目选题受限，存在错位情况

县级电视台因为受到“四级办广播、四级办电视”等观念的影响，其整体发展格局存在明显的行政区域化现象，因此对应的电视台信息传播能力也受到一定程度的限制。这在一定程度上也限制了农业节目的选题范围。同时，农业节目的制作周期长、制作费用较高，为了能够按时的完成节目制作，部分节目在制作过程中不得不放弃预定的标准，而只是制作与农业“搭边”的节目，导致农业节目质量较低。

(二)农业节目边缘化情况严重

当前大部分的农业节目存在一个普遍的现象，即农业节目不能够得到足够的重视，导致电视节目制作人员水平、节目投入费用、播出时间等资源都处于边缘化的趋势。例如，部分农业节目被安排在了农民没有时间观看的清晨或者午夜，与农民的作息时间冲突，使得即使制作了高水平的农业节目也不能充分发挥其作用。

三、提高县级电视台农业节目制作水平和可持续发展能力的对策

(一)紧密围绕“三农”，以农为本

农业节目的核心受众是农民，农业节目只有在农民观看之后才使得其成为有效信息。因此，要在农业节目制作过程中进行充分的调研，通过数据分析的方式充分掌握当地农民的生活与作息习惯，使得农业节目的有效性得到提升。同时，要尽量的增加农业节目的通俗性、直观性。在节目内容的制定方面要以为“三农”服务作为基本前提，对节目内容进行合理定位。农民对农业节目的最大预期在于如何能够解决其实际生产中的具体问题，这也就应该成为电视台农业节目的基本定位。同时，在节目的具体体现形式方面，要进行灵活多变，根据具体的节目对象，采取不同的形式，例如通过寓教于乐的方式，结合当地的农业实际特点和农民的实际文化水平程度，针对当地群众最为热衷的话题，采取“快、短、新”的方式，将不同的农业技术知识迅速的传递给农民，实现农业节目的目的。

(二)重视农业节目的时效性，提高农业节目的传播速度

农业生产活动具有极强的时效性，对应的农业节目也应该具有明显的时效性，只有这样才能够在最短的时间内将最有效的信息传递给农民受众，使得农业节目的服务性得以提升。例如，制作农业节目过程中，要随着季节和农时进行实时的变化，将不同的农业技术信息进行实时跟进，保证农业节目的实时特性。同时，要将农业节目作为农民拓展自身见识的一个重要窗口，为农民提供实时的农产品市场信息，积极的拓展农产品销售渠道，为当地广大农民群众提供全方位的服务，使得当地的农业生产经济效益实现最大化。

(三)对受众群体进行准确定位

当地的农民群众自然是县级电视台农业节目的受众主体，但是这也不应该成为束缚农业节目发展的条件，否则会导致农业节目边缘化。因此，应该合理的定位农业节目的受众对象，要在农民与城市居民之间进行合理的平衡。例如，考虑到当前城市居民对绿色蔬菜、有机食物感兴趣，可以有针对性的制作一些绿色食品、蔬菜营养等方面的节目，提高非农民群体对农业节目的关注度。同时，可以适当报道一些农村地区的贫困老人、儿童等，呼唤城市居民对这部分群体的关注，使得县级电视台农业节目的社会效益得以充分体现。

总之，农业节目的制作，尤其是县级电视台的农业节目，应该立足于当地的实际情况，以发展当地农业生产、提高当地农民的农业生产水平为目的，提供对应有价值、有内容的农业科学信息及服务，实现农业节目的最终制作目的。

[1]王丽，郭中杰.县级电视台如何办好农业节目[J].新闻采编，2012(5).

[2]周仁.县级电视台农业节目如何实现观众与媒体双赢[J].安徽农学通报，2013(19).

[3]王冬牛.县级电视台办好农业节目的思考[J].视听纵横，2005(3).