服务器、显示器、助推器——刍议插件在类型化广播中的作用

文/申荣堂

一、插件是类型化广播“接地气”的“服务器”

“越是本土的，就越是世界的”。本土化和服务性已成为类型化广播的实现接地气的必由途径和鲜明特点。而插件无疑为类型化广播实现本土化，增强服务性提供了一个极好的载体。

首先，插件充分挖掘本地人文资源，从内容上实现本地化。从地理接近性、人文接近性、心理接近性出发，生活在同一地域的人在文化上、语言上、习惯上、嗜好上会有更多的一致性。当地的风土人情、逸闻趣事、经济特色、名人佳话、家长里短等都能吸引本地人的兴趣，因此也就成为制作插件的首选内容。这些本地化内容的插件不仅极大地丰富了类型化广播的资料库，而且让类型化广播面对本地听众“有话可说”，并且“言之有物”，让人听来“如见其面”、“触手可及”。

其次，插件类型丰富，表现形式多样，满足了听众多样化的收听需求。类型化广播是在满足听众需求、服务特定人群、节目细分的基础上发展的。而广播插件可以把内容进行细分，梳理归类，不同时段相对固定播出某一类插件，既可伴随性收听，也可选择性收听。不仅提高了听众对频率的忠诚度，也丰富了类型化广播的节目形式。插件大致可以分为以下几种类型：

一是资讯类的专题插件。其中又分为新闻类和服务类，1—3分钟一个单元，精致制作，滚动播出。新闻类用标题式的新闻编辑概念串联起来，轻松植入节目。服务类的“明星报时”、气象服务、出行参考等在固定时间节点定时播出。

二是知识类的专题插件。如当地历史人文典故、旅游名胜、节日文化、流行文化。这些内容在类型化节目形态中，精心制作后，内容精、时间短，本身就是针对性极强的套播广告的载体。还可以使节目“文化味”十足，提升节目品味。

三是娱乐类的插件。围绕音乐的小专题插件，形式丰富多样，如“新歌推荐+歌手访谈”片段，介绍歌手最新推出的主打曲目，增加听众与歌手的交流感。娱乐类插件还包括幽默笑话，开心小品等，结合本地方言，利用演播的形式，把握流行趋势，把时下就“时髦”的元素展示出来，增强了娱乐性。

二、插件是体现类型化广播特色的“显示器”

类型化广播每小时节目时钟由歌曲、资讯、广告、片花、插件、主持人开口组成。广播插件对原来长时段大版块的60分钟、30分钟广播节目加以分割，使之向更短的时间段过渡，节目设置编排也更为精炼，甚至2-3分钟就形成一个转换，以适应当今快节奏的都市生活方式，使听众在收听广播的同时可以兼顾开车、工作、学习或其他休闲活动，更加突出媒体的“碎片化传播”和广播的“伴随式收听”特色，进一步满足听众个性化信息需求。

首先，插件短小精炼，模板化，能够很好契合听众的听觉兴奋点和听觉疲惫点。根据心理学研究，人的注意力是有时间限制的，尤其是对广播节目的注意力时间只有10分钟，超过这一时间长度，听众的注意力就无法集中，就会影响节目的收听效果。如果在适当的时间变换一下推出插件，势必会给听众的听觉带来新的刺激，带来新的收听欲望。另外，插件格式规范整齐，模板化，无论是更换节目内容或是主持者，都对插件节目不会有负面影响。比如广告冠名模式：5秒广告冠名——台标+插件节目题头——插件内容——5秒台标+15秒广告后缀。

其次，插件制作精良，内容精致。广播插件是类型化节目中的一个小零件，虽然短小，但是它的制作越来越重视展现广播特点，在有限的时间段充分调动多种原色，通过巧妙衔接，追求最佳的艺术效果。小插件时间不长，1-3分钟，但要求内容浓缩精炼，并且要做到常变常新，如宛城台制作播出的插件的“南阳人物志”，充分挖掘本地丰富的历史人文资源(如南阳五圣等)，制作成系列插件，让听众每次听起来都是介绍新人物，新故事，势必会给听众的听觉带来新刺激，使其不自觉地锁定频率，“追着收听”。但是就制作而言，一些情景剧类型的插件节目，投入人力成本相对较多，可由专业团队运作，或交社会传媒公司制作。

三、插件是类型化广播创新发展的“助推器”

插件的定位更精确，是跨频率套播广告的有效载体。类型化电台是全频率的去打造一种概念、传播一种文化、经营一类人群。内容的编排是为了吸引特定人群，这些特定人群通常是按年龄、性别、文化修养、经济收入、所处地位等来划分的。立足本土，个性鲜明、内容丰富的插件更容易让目标人群听众记住电台的特色，可以实现客户对广告的精准投放。同时，插件是“模块状”组合，略加处理即可以轻松实现跨平台播出，成为跨频率播出广告的有效载体。