让地方新闻网站活出精彩 更具魅力——浅谈新泰杞人优添网改版的实践与创新

文/魏莱

新泰杞人优添网(www.xtgdw.cn)是山东省新泰市唯一具有在网上对外发布新闻资格的综合性新闻网站，是新泰市最具权威性的网络信息汇集中心和对外宣传平台。怎样让本地新闻网在网络媒体竞争中赢得发展空间，形成自身品牌，围绕这一宗旨，杞人优添网以其权威、全面、快捷、亲切的特点，创新思路，进行了全面的改版，收到了明显的效果。

一、机制+定位+思路，办好地方新闻网站的前提

互联网没有地域限制，市县级新闻网站发展空间十分有限，如何在夹缝求生存？本人由杞人优添网5年的成长经历浅析得出，地方性网站想发展，必须解决好机制问题、定位问题和思路问题。

(一)用新机制发展新媒体。近年来，新泰市广播电视台顺应传统媒体与新媒体融合发展的要求，在现有市电子政务中心网络云平台的基础上，投资百余万元，对原有的广播、电视、报纸、网络等资源进行整合，打造更加便捷、立体、面向大众、服务民生的新泰综合门户网站——杞人优添网，对互联网+模式进行了积极的探索，实现了杞人优添网、掌上新泰手机客户端及微信公众号“新泰广电”三驾马车并驾齐驱的宣传新格局，助力新泰广电事业的大跨越。

新网站于2015年2月底开始筹备，通过与齐鲁网专业团队的多次洽谈商榷，实现了与齐鲁网互融互通，信息、资源、技术共享。同时，我们把网站当媒体办，成立新媒体网络运营总公司，坚持绩效考核制度，能者多得，不劳者少得甚至淘汰，激发网站积极性。

(二)必须坚持“新闻立网”。机制是基础，还必须有准确的定位。在办网过程中，杞人优添网紧紧围绕市委市政府决策部署开展工作，面向基层，服务大众，弘扬主旋律，传递正能量，依靠新泰市广播电视台强大的本地新闻资源，发挥网络整合优势，全力打造本土化的新闻门户网站。在征名过程中，最终选定“杞人优添”作为新网站的名称，该名称采用了“杞人忧天”这一成语的谐音，一方面体现了新泰作为杞国国都的这个妇孺皆知的历史典故，凸显了新泰的人文底蕴，另一方面用“优秀添加”的缩写替代原来的“忧天”二字，直观形象地表达了新网站实时更新、传递正能量的经营理念。在打造“地方新闻门户”品牌的过程中，我们坚持六字方针，即“全面、快速、权威”，凡是本地新闻一条不漏的整合；凡是当地发生重大新闻，尽力做到第一时间首发；坚持原创内容，凡是未经核实的重大爆料或通讯员稿件，一律不能提到新闻栏目。

(三)明晰网站的发展思路。思路决定出路。从受众主体上来看，因为网民对新闻的关注有接近性的特点，本地网民对本地新闻往往有着长久、浓厚的兴趣，所以地方新闻网站的网民一般以当地网民为主。围绕这一发展思路，“杞人优添网”立足本地，走差异化之路，实现了网站、手机客户端一键双发，强化整合能力，建立特色频道，创办特色栏目，提供实用服务，打造网站的品牌，靠特色品牌赢得受众，靠实用服务赢得发展空间。网站始终秉承面向新泰人，服务新泰人的办网理念，坚持主流媒体的正确导向，为新泰市民提供最及时的视音图文全方位的新闻资讯、深度报道；积极拓宽宣传范围和空间，打造政府部门和民众沟通交流的综合服务平台，很多网民通过本地新闻网解决了实际问题，感受到了网站的可读、可用、可亲，大大增强了网民的黏着度。

二、内容+特色+多元，地方网站做大的根本出路

(一)扩展新闻视角，地方特色突出化。杞人优添网作为新泰市唯一具有网上对外发布新闻资格的综合性新闻网站，把“贴近生活、贴近网民”作为网站根本的立足点和落脚点，网站围绕“杞”字做文章，九个以“杞”字开头的子栏目“杞闻天下”、“杞都视界”、“杞韵新风”、“杞人在线”等，涵盖了新闻资讯，民生服务、四德公益、健康养生、便民查询、家居生活等诸多贴近民生的服务类栏目。既面向全国、面向世界，又挖掘地方独特资源，而且有城市名片；不仅有招商引资，而且有政策法规；既有机构设置，又有历史沿革；不仅有新泰大视野，而且有魅力看新泰。

(二)合理设置频道，栏目定位突出化。新泰市广播电视台新媒体网络运营总公司设内容部和运营部。内容部负责网站页面栏目设置、安全监控管理、信息内容的时时更新；运营部负责网站活动的策划、执行，以活动促互动，以线下推线上，聚集人气，起到对网站进一步的宣传推介作用。在“我最喜爱的新泰广电大舞台庆六一文艺汇演节目”评选活动中，以活动促互动，以线下推线上，短短15天内累计票数高达44万票，金奖节目得票数13万票，收到了很好的互动效果。同时还组织成立了新泰市互联网文化协会和新泰市广播电视台小记者团，进一步巩固和拓展了新媒体的发展空间。

(三)适应受众需求，互动功能差异化。对互联网媒体来说，加强与受众之间的互动，是目前成功网站的最有效、最常用的手段。围绕这一思路，网站不定期开展各类特色大赛、名人锐推介活动以及社会公益活动等，在网站正式开通运行近八个月的时间里，浏览量已超三百万人次，网站各项工作运行良好，关注度不断提升。

微信公众号“新泰广电”开通后，定期推送网站关注度较高的实时新闻，新泰本地的奇闻趣事，并成功策划举办了“天下我最萌 金色童年 金色的梦”萌星大赛微信平台互动活动，得到了广大市民的积极参与。活动总访问量达到了47万人次，共计投票10万人次，进一步提升了“新泰广电”在全市的知名度和影响力。同时与全市21个乡镇街道共同建设的微信矩阵也在近期搭建完成，开辟了新泰宣传的新阵地，更好的发挥了作为党和政府联系群众重要纽带、服务群众重要平台的作用。