新媒体环境下传统广播节目的创新

文/贾晶妍

中国互联网的不断发展更新，成为各种信息来源的集散点，也在逐步更改着传媒在社会上的格局，这使得新媒体得到社会群众的认可，而传统广播节目面临“秋风凉意”的局面。所以传统广播节目不仅要适应时代潮流发展，又要推陈出新，取其精华，去其糟粕，实现创新性的可持续发展。

一、新媒体环境下传统广播节目面临的问题

(一)收听率减少

现代社会下，人们对信息极为渴求，想用最简洁的方式和最快的速度得知信息，不甘落后，所以新媒体的快捷、简洁等特性满足了上班人的需求，得到了社会人的青睐，也随之放弃了传统广播节目。网站、微博等占据着大部分人的信息获取渠道[1]，其方便快速，使受众对传统传媒依赖也相对减少，造成受众的流失也是必然的。

(二)大众群体对于接受媒体的观念改变

新媒体深刻地影响了我们政治和社会生活，新媒体的传播在生活中不断渗透着，不断影响了大众群体的习惯和观念。无论什么时间、地点都成为了“低头族”只要有一个智能手机可以随时随地的了解新闻事实、娱乐报刊、话题讨论、应有尽有，也可以参与其中发表自己的看法，使自己也得到了社会认可和关注，简单方便。而恰恰这些是传统广播节目面临冷落的问题，传统媒体却不再被人谈论，不再议论，获取事物的途径也都转向新媒体，大大降低了传统媒体的收听率和支持率。

二、传统媒体创新发展的策略

(一)内容调整和渠道推广

首先，节目要培育一些稳定的受众群体，在节目中要增加适当的互动环节，使受众可以及时参与到话题中来，充分体现他们的参与感。对于核心受众们要有特殊的人员进行维护和互动从而建立一定的信任关系。也使他们有自己的“自媒体中心”可以积极的分享到自己的生活中去，从而让身边的人也可以感受到传统媒体带来的快感。

其次，利用网络的资源丰富传统媒体的节目内容，要推陈出新，与时俱进，使节目丰富有趣。要大量的收集大众群体的信息以及他们关注的焦点、热点，成为自我节目中的重要话题，可以大量的吸引受众的趣味感。

最后，传统广播节目要占据更多的渠道，以便于听众有更多渠道可以接收广播的节目信息，同时也可以让听众通过各种渠道去反馈信息，通过双向信息交流的形式不仅可以满足听众与我们媒体之间的沟通和交流，也可以让听众的声音传播出去，可以多方面的了解听众具体要求和听众们的心声。在运作方面也要针对不同传播方式的特点去设计相符合的运作机制。以致得到更好的效果。

(二)节目定位与新媒体相结合

传统媒体节目内容要应有尽有、包罗万象，形式要别具一格。传统广播节目的发展策略要贴近大众[2]，小到百姓生活，大到国事要事，每个传媒的角落都要囊括其中。既要有娱乐的尺度，也要有新闻的力度，多种多样，满足和丰富大众的需求，也可以使听众在现代化社会中快速得知信息。对重大时事新闻要及时播报，通过及时、快速的传播让正面报道深入人心。建立公众关注话题引导交流的平台，可以让人们迅速给予他们心中的评论。在节目内容中要精选网络热点、各大视频的推送、微博的头条热点、都要全全赋予，在尊重人们权利的同时进行有效沟通，体现了传统媒体对人们的有效作用。新旧媒体的相结合，以此来加速信息化的发展，提升自我、站稳脚跟这正是传统广播节目创新的关键所在。所谓微观天下，要让传统媒体节目和新媒体接轨，从而展现出其亮眼的视觉度，给听众群体耳目一新的感觉。

(三)坚守自身优势，不断创新内容与形式

传统广播是沟通政府群众的重要纽带和桥梁，要向社会传递主流的价值观，增强公信力和影响力。所有媒体离不开生产有价值的东西这一前提，这正是我们要突破的地方，社会不断发展但是文化道德理论是不会更改的。传统媒体要利用自身的优势，深刻独特的内容获取群众青睐，我们传统媒体依靠质量、精华而得取听众朋友的认可和信赖。

在优质的内容上要推陈出新，节目内容、形式理念以及我们的定位都要有不一样。要适应社会发展的变化，树立以大众为核心的理念。要及时做出调整及修改，适应及满足大众的需求。紧随时代进步，奋勇前行，实行专业化、分类化、具体化的模式。外在的包装宣传要适应听众需求和喜好，要有亲民的感知，使人们在生活中仍可以感受到传统媒体的存在。

三、结束语

不可否认，新媒体时代的发展，使媒体事业有了不一样的气象，但不说明可以取代传统媒体。总体来说，在网络的新时代里，开放性的媒体环境中，传统媒体面临的挑战会越来越大。但只要在发展中学会突破，要用互联网思维来经营，以市场为导向开发多元化的产品，实现我们传统媒体线上和线下的活动，增加我们的影响力，而且在各个方面要做到推陈出新，与时俱进。从情感上，感官上，思维上都要有参与度和关注度，这样才会大大提升传统媒体节目的影响力和收听率。从而也会建立节目与听众之间的联系，加深听众对节目的关注和长久支持，也会促进传统媒体节目的长久发展，

[1]星雅楠.传统广播在新媒体环境下面临的挑战和机遇[J].内蒙古科技与经济，2014，(9)：64-65.

[2]宋玥璘.新媒体环境下传统广播节目的发展策略[J].新媒体研究，2016，2(23)：151-152.